2019年十佳跨界營銷案例,微信引流方法

摘要： 之前寫了一篇文章，回憶了一下已往2015年最先的營銷事宜，已往的歲月太過精彩，以至于有媒體轉(zhuǎn)載時(shí)直接把題目改成了《2019，營銷圈內(nèi)無新事》。實(shí)際上，2019年趁著去年的余溫，依然...

之前寫了一篇文章，回憶了一下已往2015年最先的營銷事宜，已往的歲月太過精彩，以至于有媒體轉(zhuǎn)載時(shí)直接把題目改成了《2019，營銷圈內(nèi)無新事》。

實(shí)際上，2019年趁著去年的余溫，依然泛起了不少跨界營銷的案例，我以為一方面緣故原由是由于現(xiàn)在大部分的跨界成本較低，好比把自己的LOGO印在衣服上，好比定制幾款色號(hào)和包裝的口紅、面膜等。

今年照樣有不少精彩的跨界營銷案例的，雖然題目說「十佳」，但以下只是我自己相對(duì)對(duì)照喜歡，印象也對(duì)照深刻的十個(gè)跨界案例，排名不分先后，若是你有差別意或者更好的推薦，也迎接寫在談?wù)搮^(qū)。

優(yōu)衣庫 X KAWS

今年6月份，優(yōu)衣庫正式發(fā)售優(yōu)衣庫 X KAWS UT系列，這是雙方的第六季聯(lián)名。

原本這是一次異常通俗的跨界，但也許由于這是KAWS與優(yōu)衣庫的最后一次互助，也有可能由于中國區(qū)的發(fā)售時(shí)間比日本早了4天，這次聯(lián)名卡的發(fā)售「莫名其妙」讓所有人都瘋狂了。

首先開售的天貓旗艦店，在短短1分鐘內(nèi)就所有售罄。優(yōu)衣庫的線下各大門店也遭到了有史以來最大強(qiáng)度的哄搶。

這場(chǎng)「病毒式營銷」照樣讓人看到了優(yōu)衣庫的魔力，縱然著實(shí)很莫名。但從效果來看，這次跨界也簡直配得上整年十佳之一了。

奧利奧 X 權(quán)力的游戲

今年4月份，全球觀眾翹首以盼的《權(quán)力的游戲》最終季播出，奧利奧卻借此打出了一把風(fēng)頭，用2750塊奧利奧餅干完善復(fù)刻了《權(quán)力的游戲》標(biāo)志性片頭，雖然只有50秒，但也堪稱史詩級(jí)巨作。

在一個(gè)全球性的熱門IP眼前，奧利奧在social流傳上獲得了偉大曝光和關(guān)注。奧利奧還特意定制了聯(lián)名款產(chǎn)物，每一款餅干上面，都稀奇附帶了一個(gè)圖案，代表劇中的一個(gè)家族。

雖然粉絲們對(duì)《權(quán)力的游戲》最終季的劇情極其不滿意，但會(huì)玩的奧利奧，這波照樣賺到了。

人民日?qǐng)?bào) X 李寧

說到跨界，「國潮」是今年絕對(duì)逃不外的關(guān)鍵詞。而這次跨界有意義的不止是兩個(gè)品牌自己，更有背后的故事。

30年前，《人民日?qǐng)?bào)》刊登了李寧品牌商標(biāo)征集的勝出作品，這也是李寧品牌商標(biāo)的首次媒體曝光。30年后，被稱為「國貨之光」的李寧，推出多款聯(lián)名潮品，在衣服上印滿了人民日?qǐng)?bào)，打造真正的「報(bào)款」。

兩次亮相國際時(shí)裝周，李寧轉(zhuǎn)身就奠基了「國潮」代名詞的經(jīng)典形象，而和人民日?qǐng)?bào)新媒體的跨界，更像是一次打破次元壁的連系。

太平鳥 X 餓了么

實(shí)在我小我私家是不太愿意把衣飾類的跨界稱為跨界的，由于你很難注釋，把一個(gè)非服裝類的品牌LOGO印在衣服上就算跨界了嗎？

縱然是這兩年以跨界著名的太平鳥也是一樣。不外，今年太平鳥推出和餓了么的跨界聯(lián)名款，有一點(diǎn)倒是讓我眼前一亮。

太平鳥除了上架一系列外衣、針織衫、長褲等聯(lián)名服裝外，還在餓了么平臺(tái)上開啟了店肆，取名為“太平餐廳”，在餓了么搜索“太平鳥女裝”就能找到相關(guān)門店。也就是說，用戶購置聯(lián)名款，30分鐘內(nèi)就可以拿到了。

跨界營銷不應(yīng)該是一方的獨(dú)角戲，太平鳥和餓了么的跨界，在產(chǎn)物跨界之外還包含了渠道互助的特殊性，這一點(diǎn)是我對(duì)照瀏覽的。

大白兔 X 氣息圖書館

今年是大白兔60周年，這個(gè)童年回憶的經(jīng)典IP也最先瘋狂玩起跨界，甚至在全國各地辦起了巡展快閃店。

在大白兔今年這么多的跨界中，和氣息圖書館的跨界照樣最喜歡的。這是大白兔又一次行使產(chǎn)物的「奶糖香氣」來做文章，雙方定制了多款聯(lián)名產(chǎn)物，包羅香水香氛、沐浴乳、身體乳、護(hù)手霜、車載香氛、無火香薰等，以及巨細(xì)禮盒。比起去年的大白兔潤唇膏，是一次顯著的升級(jí)之作。

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經(jīng)此一役，大白兔險(xiǎn)些擺脫了「品牌老化」的標(biāo)簽，「來點(diǎn)孩子氣」的主題，也完全符合品牌年輕化的最終訴求。

上海美影廠 X 亞朵旅店

又是一個(gè)老字號(hào)煥發(fā)第二春的案子。

大多數(shù)中國人應(yīng)該都有一種童年叫「上海美術(shù)電影制片廠」。《大鬧天宮》、《阿凡提》、《哪吒鬧?！贰ⅰ短鞎孀T》、《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》等眾多經(jīng)典影片隨同幾代人度過了快樂的童年。

今年，上海美影廠和最會(huì)玩的旅店——亞朵，在上海團(tuán)結(jié)打造了一家亞朵美影旅店。美影廠拿出6大IP，為所有80后、90后們重新構(gòu)建一個(gè)回憶里的動(dòng)畫天下。

這個(gè)跨界的稀奇在于，一方面，這是美影IP首次在旅店場(chǎng)景的落地，另一方面，亞朵旅店長期以來基于IP旅店做了許多延展和創(chuàng)新，和美影廠的互助也算水到渠成。從旅店門店的如意金箍棒，到大堂的動(dòng)畫放映廳，再到房間內(nèi)的定制設(shè)計(jì)，都將IP的價(jià)值發(fā)揮到最大。

鐘薛高 X 瀘州老窖

鐘薛高絕對(duì)可以算2019年躥紅的新消費(fèi)品牌之一，跨界的案例實(shí)在也不算少；而瀘州老窖之前跨界了一次香水之后似乎嘗到了甜頭。兩個(gè)品牌一碰頭，把52度的瀘州老窖注進(jìn)雪糕里，取名為「白酒斷片雪糕」。

「斷片雪糕」簡直普遍觸達(dá)到了差別圈層的消費(fèi)者，無論是會(huì)喝酒的照樣不喝酒的消費(fèi)者都加入了話題討論，那時(shí)微博相關(guān)話題閱讀量跨越1億。

好的話題是可以有延展的魅力的?！笖嗥└狻勾笫苡雍?，借著雙十一的勢(shì)頭，鐘薛高推出了「斷片PLUS」版本，在同樣的瀘州老窖濃香白酒以及菲律賓菠蘿之外，增加了白酒的濃度，卻依然沒有酒的辣味。

RIO雞尾酒 X 英雄墨水

去年ROI和六神花露水的聯(lián)名被奉為「神作」，今年ROI繼續(xù)試圖延續(xù)這種異常規(guī)騷操作，RIO找到英雄墨水開發(fā)了全新的聯(lián)名款產(chǎn)物。

在我心里，這個(gè)案例應(yīng)該算得上今年天貓國潮行動(dòng)的最佳案例，年輕化的同時(shí)保留了英雄墨水的復(fù)古畫風(fēng)。

而這次跨界讓我印象最深刻的實(shí)在是那句文案——肚里有「墨水」，敬你是英雄。也可以稱得上2019年的經(jīng)典優(yōu)異文案之一了。

網(wǎng)易云音樂 X 瑞幸咖啡

今年8月，瑞幸咖啡和網(wǎng)易云音樂聯(lián)名開辦的「楽島」音樂主題咖啡店正式對(duì)外營業(yè)。

對(duì)于網(wǎng)易云音樂來說，把音樂體驗(yàn)化和場(chǎng)景化是一種天經(jīng)地義的實(shí)驗(yàn)，去年和亞朵的「音樂主題旅店」就是樂成的先例，除了旅店場(chǎng)景之外，音樂+咖啡同樣是最容易被接受的整合方式之一。

音樂有了落地的場(chǎng)景，咖啡文化依托音樂找到新的表達(dá)形式。主題設(shè)計(jì)、飲品開發(fā)，網(wǎng)易云音樂的元素被深度植入，最具代表性的「樂評(píng)」也再一次泛起，進(jìn)店的用戶可以留下想說的話，并有機(jī)會(huì)被投射到「楽島」的樂評(píng)墻上。

網(wǎng)易云音樂 X 海底撈

暖鍋是最適合社交的場(chǎng)景，網(wǎng)易云音樂這次就行使這一點(diǎn)，把「小紙條」虛擬留言墻搬進(jìn)了海底撈。

許多餐飲店都會(huì)在店內(nèi)設(shè)置一面留言墻，貼滿留言紙條也是常有的，甚至?xí)蔀榈陜?nèi)的特色。網(wǎng)易云音樂行使了AR虛擬手藝，讓「小紙條」虛擬留言墻的留言不會(huì)被丟掉，也不會(huì)消逝。

許多人說，在網(wǎng)易云音樂，一半人是有故事的人，一半是在聽故事的人?！感〖垪l」進(jìn)入海底撈101家門店，讓吃暖鍋?zhàn)兊酶猩缃粌x式感。

【寫在最后】

以上就是我小我私家以為今年對(duì)照出彩的10個(gè)跨界營銷案例。最后還得簡樸說說我是怎么評(píng)價(jià)一個(gè)跨界是不是夠好的。

首先，我以為「跨界」的條件必須是「跨」。也就是說，跨界的雙方是必須是差別的行業(yè)，否則跨界也就無從談起了。

其次，跨界的效果必須是有驚喜但不違和，有許多案例，沖突和反差是有了，但違和感極強(qiáng)，這種屬于純粹為了博眼球而制造反差，這類跨界的產(chǎn)物實(shí)在很難被用戶真正接受，最終可能也就停留在品牌的自嗨階段。