摘要：
無印良品近幾年在中國似乎是遇到了水逆，延續(xù)幾回的降價就不說了，就連“無印良品”這個名字都因為被山寨給搶注而不能用了。這個在日本和早期中國市場那么風(fēng)景的品牌，最近想出了一個新辦法來改... 無印良品近幾年在中國似乎是遇到了水逆，延續(xù)幾回的降價就不說了，就連“無印良品”這個名字都因為被山寨給搶注而不能用了。
這個在日本和早期中國市場那么風(fēng)景的品牌，最近想出了一個新辦法來改善頹勢，不是都說喜歡無印良品氣概的家嗎？那無印良品的家裝公司請領(lǐng)會一下。
無印良品跨界家裝
自2019年12月21日起，無印良品將在中國提供家裝服務(wù)MUJI INFILL。詳細實行是由無印良品提供設(shè)計，由海爾全屋家居提供全屋定制，有住提供裝修服務(wù)。
無印良品一直都有著大到沙發(fā)，小到牙刷的種種家居產(chǎn)物，進入中國市場這么多年，它成功地讓中國消費者形成了一種日式氣概的家居審美。若是喜歡MUJI氣概卻不知道怎么搭配的消費者們，便能通過MUJI INFILL，享受從設(shè)計調(diào)整到設(shè)計施工的一條龍服務(wù)，打造巨細正好相符自己需求的棲身空間。
若是你要說，無印良品有家裝履歷嗎？嘿，這還真不是無印良品第一次做家裝了。
無印良品在自己的“老家”日本，推出過MUJI HOUSE設(shè)計，不僅直接蓋房、賣房，還向消費者提供家裝服務(wù)。厥后，又延伸出來了MUJI INFILL0”和“MUJI INFILL+”兩項營業(yè)?，F(xiàn)在，在中國市場泛起的MUJI INFILL，正是前面這幾項營業(yè)的結(jié)合體。
我們不難看出，無印良品正在中國履歷一段時間較長的瓶頸期。打著“無印良品供應(yīng)商”的網(wǎng)易嚴選最先泛起，接著，淘寶心選、蘇寧極物，一個個裝修和無印良品并無差異的“學(xué)徒”最先泛起，重點是，它們都比無印良品廉價，從而搶走了后者不少客源。除此之外，淘寶銷量最高的幾個家居品牌，其日系、小清新的氣概也和無印良品相差無幾。
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外面臨手多，無印良品自身也遇到許多難題。自2018年第一季度最先，無印良品在中國的銷售額最先泛起負增長，這一狀態(tài)到2019年第二季度雖有所改善，但也僅僅泛起相比前期2%的增長幅度。
在“內(nèi)憂外患”的危急之下，跨界家裝，似乎是無印良品迎合中國市場的一種選擇。
家裝能救MUJI嗎
在家裝之前，無印良品就推出過“中國需要”系列商品和洽幾回的“新訂價”手段，這些也是無印良品迎合中國市場的計謀。然則，這兩個計謀似乎都沒有給出太大的成效。營銷君在第九次“新訂價”的時刻逛過一次無印良品，所謂的降價弧度實在并不大，不領(lǐng)會該品牌的人可能依然get不到“優(yōu)惠”。
也正是這兩個計謀收效甚微，MUJI INFILL才隨之降生。然則，它真的能拯救無印良品嗎？
1.家裝對手太多
在家裝行業(yè)，無印良品要面臨的是定制家具歐派、尚品宅配，家具賣場紅星美凱龍，互聯(lián)網(wǎng)家裝土巴兔等對手，它們都比無印良品更領(lǐng)會中國消費者的需要，就連早就開啟全屋定制的宜家也是它的對手之一。無印良品的產(chǎn)物差異化能否吸引消費者們選擇它，也照樣一個未知數(shù)。
2.價錢是個大難題
從日本市場的用度我們可以看出，MUJI INFILL面臨的將主打中高端市場，通俗消費者生怕負擔(dān)不起。品牌君在上面提到的其他家裝品牌，價錢都是走實惠派的。在消費理念越來越理性的今天，“品牌文化”生怕不能成為無印良品的“免死金牌”。
