摘要：
褻服市場最近進入了動蕩的洗牌期。其中，被人人稱之為“中國版維密”的都市麗人，成了洗牌期遭受重創(chuàng)的品牌之一。對于都市麗人最近的新聞，營銷君只能用一句話來形容——“知道都市麗人近段時間... 褻服市場最近進入了動蕩的洗牌期。其中，被人人稱之為“中國版維密”的都市麗人，成了洗牌期遭受重創(chuàng)的品牌之一。
對于都市麗人最近的新聞，營銷君只能用一句話來形容——“知道都市麗人近段時間很難，但沒想到他們居然這么難。”
都市麗人不優(yōu)美
都市麗人（中國）控股有限公司公布盈利忠告及轉(zhuǎn)型設(shè)計，其中提到了都市麗人在2019年除稅后虧損不少于人民幣9.8億元。
據(jù)都市麗人官方示意，因經(jīng)濟和內(nèi)部需求放緩，公司營業(yè)流動面臨逆境。用一句人人都聽得懂的方式來說，就是現(xiàn)在褻服市場不景氣，消費者對褻服的需求有所轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致他們遭遇云云逆境。
營銷君忍不住回想起都市麗人的“高光時刻”：2015年，都市麗人市值一度高達200億，在海內(nèi)整個褻服市場中，排名第二至第五名的褻服品牌市場占有率總和都不及排名第一的都市麗人一家。在一條熱鬧的商業(yè)街上，你可能會看到2-3家都市麗人的門店，曾有媒體譏諷：在中國滿街隨處可見的除了"都市麗人"就是"沙縣小吃"。
在形勢發(fā)生轉(zhuǎn)變以前，都市麗人一直穩(wěn)坐中國褻服品牌一姐的寶座。
2015年一過，都市麗人便最先走下坡路。營收一年不及一年，關(guān)店速率讓消費者都震驚，2019年甚至還虧了近10億。到底是啥讓都市麗人不再優(yōu)美了？聽了營銷君以下的剖析，你就會發(fā)現(xiàn)，都市麗人的虧損和頻仍關(guān)店并不是無跡可尋。
百億市值為何被壓垮
1.低端產(chǎn)物逐漸被甩掉
都市麗人，成于低端賣貨，也敗于低端賣貨。幾年前，人們對褻服的要求還不是很高，都市麗人最貴褻服不外150元的價錢，成為了不少消費者的心頭好。
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現(xiàn)在，人們的需求最先高端化，一件褻服，需要知足多種細分條件，如康健、聚攏和恬靜等，才會受到消費者的青睞。都市麗人的褻服相比之下沒什么特色，就算同是平價褻服，它的質(zhì)感和逼格也不如婷美、優(yōu)衣庫等品牌。
2.眾多門店反成拖累
就如營銷君在上面所說，都市麗人的門店開得相當之親切，一條商業(yè)街上你就能看到兩三家，這無疑造成了同類店肆相互競爭的狀態(tài)。而且，門店多代表著商品也要多，久而久之，積壓賣不出去的庫存，成了拖垮都市麗人的一大累贅。
再加上，都市麗人的門店險些都開在老式商業(yè)街，現(xiàn)在的消費者更喜歡去阛阓購物，其門店客流量也因此削減許多。
3.“都市”麗人并不“都市”
光聽“都市麗人”這名字，人人腦海中應(yīng)該都市浮現(xiàn)一個時髦的都市女青年形象。然而，事實上的都市麗人，卻是從門店裝修到產(chǎn)物設(shè)計都透著一股城鄉(xiāng)結(jié)合的氣息。在這個顏值為王的時代，都市麗人的“鄉(xiāng)土”產(chǎn)物只會被鐫汰。
褻服市場潛力依舊
都市麗人一直被人們稱為“中國版維密”，可別說中國的維密了，就連外洋的維密，也過得很欠好。近4年來，維密的市值縮水超200億美元，2019年更是取消了曾風(fēng)靡一時的維密褻服秀，為24年來首次。
不僅云云，香港褻服品牌安莉芳，2019上半年關(guān)閉了100家門店，凈利潤亦下滑嚴重。
看起來，褻服市場似乎都挺不景氣的，但事實上，據(jù) Euromonitor 展望，到2022年，中國女性褻服市場容量將到達1973億元。也就是說，現(xiàn)在的褻服市場，正進入了洗牌期，老品牌曾經(jīng)一向的做法，已經(jīng)最先被時代鐫汰了。
這幾年，盛行風(fēng)向變了，自然、康健和恬靜的褻服，才是中國女性的首選。還在鋼圈、性感和低價上“死磕”的褻服品牌，自然不再有人買單。
