8歲兒童博主年賺1.8億，頂級(jí)網(wǎng)紅賺錢(qián)憑什么？,游戲網(wǎng)賺項(xiàng)目大全

摘要： 前幾日，#8歲YouTube播主年收入1.8億#登上熱搜，閱讀量破1.3億。這個(gè)名叫Ryan Kaji的8歲美國(guó)男孩，靠著他的玩具開(kāi)箱視頻，連任福布斯年度YouTuber收入榜單第...

前幾日，#8歲YouTube播主年收入1.8億#登上熱搜，閱讀量破1.3億。

這個(gè)名叫Ryan Kaji的8歲美國(guó)男孩，靠著他的玩具開(kāi)箱視頻，連任福布斯年度YouTuber收入榜單第一名，年入2500萬(wàn)美元（合1.8億人民幣），比去年收入更是多了300萬(wàn)美元。

這個(gè)8歲男孩事實(shí)依附什么年收入破億？收入排名前十的YouTuber另有誰(shuí)？與往年相比有什么差別？他們的成功經(jīng)驗(yàn)是否可以被海內(nèi)創(chuàng)作者借鑒？我們今天仔細(xì)盤(pán)了盤(pán)。

2019，這十大創(chuàng)作者最撈金

先來(lái)看這張榜單，收入排名前10的博主中，游戲博主占5席，兒童博主占2席，體育、笑劇和美妝博主各占1席，游戲內(nèi)容依然強(qiáng)勢(shì)吸金。

最賺錢(qián)的是一個(gè)8歲的兒童創(chuàng)作者——Ryan Kaji，也就是媒體所說(shuō)的年入1.8億人民幣的兒童，繼2018年以2000萬(wàn)美元問(wèn)鼎福布斯后，再次登頂。從3歲最先，Ryan在YouTube上公布玩具開(kāi)箱的視頻，由于真實(shí)不做作的顯示，獲得了2300萬(wàn)粉絲的喜歡。

除了穩(wěn)固的流量分成形式和廣告贊助收入，Ryan打造了小我私家玩具品牌Ryan’s world，并在沃爾瑪、亞馬遜等平臺(tái)銷(xiāo)售。此外，Ryan Kaji還擁有自己的Nickelodeon節(jié)目，并已經(jīng)與美國(guó)電視網(wǎng)Hulu簽訂了版權(quán)協(xié)議。

排名第二的是體育博主Dude Perfect，5個(gè)30+的兄弟組了一個(gè)YouTube頻道，團(tuán)隊(duì)成員曾經(jīng)獲得“超高高度投籃”的吉尼斯天下紀(jì)錄，最鼎盛時(shí)一場(chǎng)競(jìng)賽拿下了13項(xiàng)天下紀(jì)錄。該頻道主打體育內(nèi)容，包羅“惡搞”“挑戰(zhàn)”“刻板印象”“加時(shí)賽”四擋節(jié)目。

Anastasia是今年首次入圍。

這位6歲的白俄羅斯小女孩出生時(shí)被診斷為腦癱，醫(yī)生曾經(jīng)異常憂郁她無(wú)法啟齒語(yǔ)言。為了紀(jì)錄下治療狀態(tài)，Anastasia的怙恃錄下她平時(shí)的影像，本意只是想通過(guò)YouTube來(lái)和親戚朋友分享。 

去年她和爸爸在動(dòng)物園的一條互動(dòng)視頻成了爆款，播放量超7億。加上廣告、贊助、分銷(xiāo)站臺(tái)等收入，Anastasia一年收入到達(dá)1800萬(wàn)美元，樂(lè)高、丹農(nóng)等品牌支付的贊助費(fèi)高達(dá)六位數(shù)。據(jù)福布斯先容，她還將推出一系列玩具和手機(jī)游戲，設(shè)計(jì)明年出書(shū)一本書(shū)。

排名第四的是笑劇綜藝二人組Rhett and Link，今年首次入榜，但他們的制作，從2009年就最先了。

倆人的節(jié)目Good Mythical Morning就是天天品嘗新鮮的食物，或者和明星互動(dòng)，現(xiàn)在，這已經(jīng)是YouTube上最受迎接的日更節(jié)目，YouTube原創(chuàng)頻道也為他們制作了專(zhuān)屬的節(jié)目 Rhett and Link's Buddy System，現(xiàn)在已經(jīng)播到了第二季。倆人還推出了播客和書(shū)，有巡演項(xiàng)目，可以更多地觸達(dá)觀眾。

今年初，他們斥資1000萬(wàn)美元買(mǎi)下MCN機(jī)構(gòu)Smosh——這是在MCN估值大跳水之后的一筆較為劃算的生意，或許輔助二人實(shí)現(xiàn)多樣化內(nèi)容的制作和量產(chǎn)。

排名第五的是美妝博主Jeffree Star，中國(guó)粉絲稱(chēng)他為“J姐”。專(zhuān)業(yè)美妝師身世，妝容夸張，氣概drama，但也正是這種舉世無(wú)雙的特色才獲得了極高的粉絲黏性。他有自己的美妝產(chǎn)物Jeffree Star Cosmetics，每次推新品一定被瘋搶。

排名第六和第十的均為游戲博主，其中，排名第六的Preston是今年新上榜的博主，他的收入主要來(lái)自于《我的天下》，數(shù)額到達(dá)7位數(shù)。另一位值得一提的，是粉絲1億的游戲博主PewDiePie——YouTube頂流。不外，由于小我私家爭(zhēng)議不停（詳情可閱讀新榜往期文章《社交媒體在改變未來(lái)戰(zhàn)事？一場(chǎng)腥風(fēng)血雨的YouTube大戰(zhàn)》），從某種程度上說(shuō)，云云流量卻沒(méi)有換來(lái)頂級(jí)收入，和他自身的爭(zhēng)議體質(zhì)有極大關(guān)系。

 2019年平均收入比2018年削減，

兒童創(chuàng)作者強(qiáng)勢(shì)崛起

福布斯榜單一經(jīng)公布，延續(xù)兩年連任冠軍的Ryan Kaji和收入排名第三的Anastasia，這兩個(gè)不滿10歲的兒童創(chuàng)作者，馬上吸引了所有人的眼光。

現(xiàn)實(shí)上，這也是福布斯YouTuber收入榜單公布以來(lái)，第一次上榜2個(gè)兒童創(chuàng)作者，而且都處于top3高位。

美國(guó)皮尤研究中心在此前的講述中顯示，在粉絲數(shù)目對(duì)照多的頻道中，與兒童相關(guān)的YouTube視頻平均旁觀次數(shù)是其他類(lèi)型視頻的3倍；同時(shí)他們也觀察了育有11歲以下兒童的怙恃，發(fā)現(xiàn)81％的孩子被允許旁觀YouTube。

與兒童相關(guān)的YouTube視頻平均旁觀次數(shù)是其他類(lèi)型視頻的3倍

兒童網(wǎng)紅的崛起在YouTube上有跡可循，而且在獲得了足夠大的流量基礎(chǔ)之后，變現(xiàn)能力也十分驚人。

現(xiàn)在，YouTube創(chuàng)作者變現(xiàn)有5種常見(jiàn)的變現(xiàn)形式：

1.YouTube廣告分成（平臺(tái)從中抽成45%左右）

2.粉絲付費(fèi)訂閱（平臺(tái)從中抽成50%）

3.粉絲打賞（平臺(tái)從中抽成30%）

4.品牌廣告互助

5.電商帶貨

不外YouTube為了回應(yīng)FTC對(duì)其涉嫌違反《兒童在線隱私保護(hù)法》，正在著手加強(qiáng)對(duì)兒童類(lèi)內(nèi)容的限制，首先第一步就是從明年最先克制針對(duì)兒童內(nèi)容的定向廣告。而且在限制措施之下，兒童類(lèi)視頻將不會(huì)泛起在Google搜索頁(yè)的頂部，這有可能直接襲擊潛在收益。

如何把握公司業(yè)績(jī)與股價(jià)雙爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)？

因此，Anastasia正在思量自己的B設(shè)計(jì)：成為一名海豚教練和貓咪醫(yī)生。

除了這些兒童創(chuàng)作者備受矚目，此次榜單相比于往年也呈現(xiàn)出3個(gè)顯著的特征：

1.今年頭部創(chuàng)作者的平均收入相較于2018年在削減

清點(diǎn)最近5年的福布斯YouTuber收入榜單，不難發(fā)現(xiàn)，從2015年-2018年，創(chuàng)作者們的收入每年在穩(wěn)步遞增。這樣的遞增或許與YouTube不停完善創(chuàng)作者變現(xiàn)機(jī)制、以及創(chuàng)作者在拓展變現(xiàn)渠道相關(guān)。

近5年YouTube網(wǎng)紅收入排行榜

但在2019年的榜單中，除了排名第一的Ryan Kaji比去年的收入增添300萬(wàn)美元，其他同名次創(chuàng)作者的收入相較于2018年削減了100-400萬(wàn)美元不等。 

2.游戲類(lèi)創(chuàng)作者連續(xù)霸榜

2019年的榜單中，第6-10名都是游戲類(lèi)創(chuàng)作者，其中包羅頭部大號(hào)PewDiePie、DanTDM，也有今年剛上榜的新人Preston Arsement。

游戲創(chuàng)作者霸榜的征象從2017年已經(jīng)最先泛起，那一年有4位YouTuber上榜，到2018年，就已經(jīng)有5位，占有半壁江山。PewDiePie、DanTDM、Markiplier、VanossGaming更是延續(xù)幾年入選。

在YouTube上，游戲內(nèi)容早已經(jīng)自覺(jué)形成了一個(gè)重大的在線互動(dòng)社區(qū)。創(chuàng)作者通過(guò)《我的天下》《俠盜獵車(chē)手》等盛行游戲展示自己的個(gè)性和詼諧，從而引發(fā)全天下游戲愛(ài)好者的追捧，也將不玩游戲的觀眾帶入坑中。

當(dāng)聚集了足夠多的粉絲之后，游戲創(chuàng)作者通過(guò)平臺(tái)的廣告分成和觀眾訂閱可以收到不菲的收入，另有不少游戲廠家或是其他品牌上門(mén)追求互助。

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這次新上榜的Preston Arsement營(yíng)業(yè)涉及更為普遍，他不僅有6個(gè)Arsement品牌系列頻道，所有自己出鏡，另有一個(gè)在Minecraft中開(kāi)發(fā)視頻游戲的公司，而且已經(jīng)成為他的主要收入泉源，游戲工作室也正在籌建之中。 

此外，Preston Arsement建立了自己的商品線，他將自己品牌“PrestonStylez“的T恤、帽衫等產(chǎn)物存放在一個(gè)堆棧之中，并通過(guò)Shopify銷(xiāo)售。

不外游戲類(lèi)創(chuàng)作者的霸榜征象或許在2020年的榜單上會(huì)發(fā)生變化。由于PewDiePie這位游戲頻道神級(jí)主播，宣布明年停更YouTube，暫時(shí)休息一段時(shí)間。這一決議，或許會(huì)竣事他延續(xù)入選福布斯年度YouTuber收入榜單的現(xiàn)狀。

3.笑劇/綜藝類(lèi)創(chuàng)作者大幅度削減

在已往幾年里，笑劇類(lèi)創(chuàng)作者一直是榜單的常客，不外今年只剩下一個(gè)Rhett and Link，而Jake Paul和Logan Paul這對(duì)已往兩年都高位上榜、各占一個(gè)名額的兄弟，都已經(jīng)掉出榜單。

福布斯官偏向Business Insider示意，2019年的尺度與2018年并沒(méi)有什么差別。而對(duì)于今年的榜單，兄弟二人并未向媒體做出回應(yīng)。

海內(nèi)創(chuàng)作者啟示

兒童內(nèi)容出海、IP變現(xiàn)加速 

如上文所說(shuō)，在YouTube上，因受到平臺(tái)指導(dǎo)，兒童內(nèi)容容易獲得更大的曝光度。

此次新上榜的Anastasia就是其中一個(gè)案例。旁觀她的視頻可以發(fā)現(xiàn)，視頻更像是兒童劇——演得多，說(shuō)得少，看畫(huà)面能猜出也許。視頻的顯示形式也對(duì)照夸張，用了許多五毛特效顯示驚訝、驚喜、開(kāi)心、克制等，效果很直觀，聽(tīng)不懂語(yǔ)言也不故障整體明白。 

海內(nèi)的兒童內(nèi)容市場(chǎng)，已經(jīng)有小伶玩具、貓?jiān)赝婢叩葍?yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，但都是大人做給小朋友看的內(nèi)容，缺少真正的兒童KOL。近期因和李佳琦對(duì)話躥紅的「天天小朋友」屬于這個(gè)種別，但體量、后續(xù)的創(chuàng)作能力和變現(xiàn)能力另有待張望。

就兒童內(nèi)容領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，演出類(lèi)內(nèi)容出海可能是一個(gè)機(jī)遇，海內(nèi)兒童自己的KOL也可以是未來(lái)的探索偏向。

（更多關(guān)于兒童網(wǎng)紅的內(nèi)容可閱讀往期文章《7歲小孩測(cè)評(píng)玩具登頂福布斯YouTuber排行榜！短視頻若何改變玩具業(yè)？》《兒童網(wǎng)紅圖鑒：爆紅背后，可能是寫(xiě)不完的作業(yè)》）

此外，早年十創(chuàng)作者的收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，以往流量即收入的關(guān)系已經(jīng)被打破，億級(jí)粉絲的PewDiePie并不意味收入頂級(jí)，此前入圍的老牌創(chuàng)作者Logan Paul和Jake Paul也不在列。

頭部創(chuàng)作者都在將影響力產(chǎn)物化，好比JeffreeStar，他的眼影、口紅等美妝產(chǎn)物，每賣(mài)必火。今年，“J姐”開(kāi)了一檔新的綜藝節(jié)目，全程紀(jì)錄一條新的美妝線從有一個(gè)想法，到設(shè)計(jì)、制作并發(fā)售的歷程。據(jù)福布斯報(bào)道，“J姐”的產(chǎn)物線為他貢獻(xiàn)了8位數(shù)的營(yíng)收，坊間傳言現(xiàn)實(shí)營(yíng)收跨越1億美元，扣除稅收成本等另有8位數(shù)，產(chǎn)物才是“J姐”收入的大頭。

換句話說(shuō)，只管美妝博主離錢(qián)更近，但要賺到大錢(qián)，光靠流量還不夠，更需要靠產(chǎn)物。

同樣有產(chǎn)物的，另有排名第9的Markiplier，他和另一位創(chuàng)作者Jacksepticeye互助建立了品牌Cloak，這是主打游戲宅的高端衣飾線，打開(kāi)官網(wǎng)，第一個(gè)產(chǎn)物已經(jīng)售罄。以“游戲人專(zhuān)屬”為賣(mài)點(diǎn)簡(jiǎn)直可以感動(dòng)特定的用戶，但也難免被人質(zhì)疑為“收智商稅”，以是，其它博主做產(chǎn)物測(cè)評(píng)的時(shí)刻也只能說(shuō)：質(zhì)量沒(méi)偏差。更多夸獎(jiǎng)?wù)諛硬惶f(shuō)得出口。

海內(nèi)的某些網(wǎng)紅也在加速帶貨進(jìn)度，但售賣(mài)阿膠簡(jiǎn)直讓人質(zhì)疑是否在收割智商稅，某些產(chǎn)物的質(zhì)量問(wèn)題也在消耗粉絲的信托。

多數(shù)時(shí)刻，網(wǎng)紅博主最先變現(xiàn)時(shí)推出的產(chǎn)物就算不完善，粉絲仍愿意出于信托去購(gòu)置。若是想做成“J姐”一樣的長(zhǎng)線生意，就要靠產(chǎn)物品質(zhì)和特色，能讓用戶認(rèn)可這些產(chǎn)物。相比之下，海內(nèi)的網(wǎng)紅帶貨，另有很長(zhǎng)的路要走。