摘要：
小罐茶創(chuàng)始人杜國楹在黑馬創(chuàng)業(yè)時(shí)演講，講到市場的本質(zhì)從未發(fā)生變化，沒有好的內(nèi)容，無論是廣告還是其它任何一種表現(xiàn)形式，你的傳播效率都是低下的，內(nèi)容的打磨，永遠(yuǎn)在媒介之前。無論時(shí)代和行業(yè)... 小罐茶創(chuàng)始人杜國楹在黑馬創(chuàng)業(yè)時(shí)演講，講到市場的本質(zhì)從未發(fā)生變化，沒有好的內(nèi)容，無論是廣告還是其它任何一種表現(xiàn)形式，你的傳播效率都是低下的，內(nèi)容的打磨，永遠(yuǎn)在媒介之前。
無論時(shí)代和行業(yè)如何變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是奇缺的，內(nèi)容為王永不過時(shí)。
我過去曾從事SEO/SEM工作（搜索引擎自然流露排名/付費(fèi)廣告投放），SEO/SEM工作的核心是內(nèi)容，因?yàn)樗阉饕媸且粋€(gè)信息查詢工具，網(wǎng)站能否提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為搜索用戶提供準(zhǔn)確的答案，是一個(gè)網(wǎng)站競爭力的核心。
再到現(xiàn)在做自媒體工作，我在知乎、博客等平臺寫作文章，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容也仍然是我做自媒體的核心競爭力。
如今，抖音、快手等短視頻媒介平臺順勢崛起，短視頻成了一種新的內(nèi)容承載形式，也成為了一種流行的用戶習(xí)慣，但正如杜國楹老師講的，市場本質(zhì)從未發(fā)生變化，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)都在媒介之前。
那么我們作為一個(gè)普通創(chuàng)業(yè)者，在沒有資本、資源、背景的情況下，在創(chuàng)業(yè)時(shí)做怎樣的項(xiàng)目選擇就變得尤為重要。
杜國楹老師也提高，創(chuàng)業(yè)重要的是做科學(xué)的選擇， 要順勢而為?！皠荨庇袃牲c(diǎn)，一是你團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢，二是行業(yè)的趨勢，創(chuàng)業(yè)成功與否，短期看核心創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，長期看行業(yè)的趨勢，在創(chuàng)業(yè)的初始階段，團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢決定了事情的成敗。
短視頻行業(yè)的前景無量，但也已涌入大量淘金者，在大浪淘沙之下，我們該做什么樣的科學(xué)選擇就變得至關(guān)重要，也決定了我們做短視頻的成敗。
今年一年，我做過種草號、流量號和創(chuàng)業(yè)號，變現(xiàn)方法嘗試了淘客、廣告和社群，做了非很多的嘗試和努力，其中做的比較成功的是創(chuàng)業(yè)號，比較失敗的是種草號和營銷號，結(jié)果我并不意外，因?yàn)閯?chuàng)業(yè)方面我有大量的經(jīng)驗(yàn)積累，很輕松就可以做出受歡迎的內(nèi)容，而其它領(lǐng)域我則是個(gè)小白，只能一步步摸索試錯總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，失敗的經(jīng)驗(yàn)是可貴的，這也讓我洞察到了短視頻行業(yè)的潛在的賺錢機(jī)會。
目前，短視頻領(lǐng)域的各類型賬號，只有電影解說號是賺錢最輕松的，且是門檻最低的。
當(dāng)然，我所說的是短視頻領(lǐng)域，而非特指抖音一個(gè)平臺。電影解說的視頻內(nèi)容適合各個(gè)視頻媒介平臺的定位和用戶群，無論是抖音、快手，還是B站、Youtube等視頻網(wǎng)站，電影解說的視頻內(nèi)容可謂一招通吃。
在我的認(rèn)知中，電影解說視頻做的比較成功的，是一個(gè)名為“唐唐笑工坊”的電影解說評論賬號，早年在騰訊視頻起家，現(xiàn)在保守一年?duì)I收至少千萬，在各個(gè)短視頻媒介平臺都能見其身影，公眾號的推文也篇篇10W閱讀。
電影解說號的最主要變現(xiàn)方式，便是廣告，廣告也是最輕松的賺錢方法。
一、平臺廣告：在B站、Youtube、愛奇藝、搜狐視頻、企鵝號（微視）、百家號等均有廣告收益，同一視頻內(nèi)容可同步分發(fā)至各視頻媒介平臺獲取廣告收益。
二、公眾號流量主：抖音、快手的流量導(dǎo)流至個(gè)人號、公眾號中，靠日更視頻、文章賺官方流量主的收益，收益大概1000閱讀量10元左右。
三、廣告派單：許多公眾號廣告媒介會派單廣告，電影解說號的單價(jià)在0.3元/閱讀量，1w閱讀的電影號頭條廣告單價(jià)在3000元。
電影解說號僅依靠廣告一項(xiàng)收入，便足夠豐厚。
電影解說號的另一個(gè)大優(yōu)勢在于版權(quán)，電影解說號是用口述劇情與點(diǎn)評的方式呈現(xiàn)，并不會侵犯到電影制作方的版權(quán)，只有合法項(xiàng)目才能持續(xù)經(jīng)營。
電影解說號的變現(xiàn)方法和版權(quán)問題我已說明。我再來講電影解說號的內(nèi)容該如何去做，內(nèi)容可以通過什么樣的方式提高制作效率。
1、電影：選擇點(diǎn)評什么樣的電影是電影解說號成功的基礎(chǔ)，在這里我們盡可能選擇一些鮮為人知的口碑老片，老片可以在豆瓣電影中尋找評分9.0以上的電影，也可以將在平臺爆紅的電影從新解說，如近期抖音火爆的電影“牧馬人”，影片講述了上山下鄉(xiāng)年代的愛情故事，我們可以用自己的方式從新剪輯解說，這樣上熱門的可能性要高很多。
2、電影點(diǎn)評內(nèi)容來源：每一部電影在豆瓣電影中都有大量專業(yè)影評，我們只需從中挑選一些有趣、好玩的評論整理出來，形成我們自己的解說即可。
3、電影剪輯工具：工具推薦PR或萬興神剪手，錄音可用手機(jī)自帶的功能。電影解說號的剪輯相比我做創(chuàng)業(yè)號輕松很多，電影解說號只需將一部影片中精彩片段剪輯成6-10分鐘的短片，將錄制好的解說音頻剪輯到視頻中，就可以完成一部精彩的電影解說視頻內(nèi)容了。
除了視頻內(nèi)容，我們需要根據(jù)不同平臺制作對應(yīng)的視頻封面，和輸出不同的視頻播放分辨率，具體我們可以查看各平臺標(biāo)準(zhǔn)去做。
4、抖音、快手養(yǎng)號：新號難在抖音、快手獲取流量，我也是近期意識到養(yǎng)號的重要性，新號必須實(shí)名并且需要完善資料（不能用注冊卡注冊），個(gè)人簽名在前10條視頻內(nèi)容前不要留任何廣告信息，養(yǎng)號需要做到一機(jī)一號一卡，并且需要每天瀏覽一定數(shù)量的視頻，并且做點(diǎn)贊、評論和關(guān)注的操作，不過只有你在做矩陣電影解說號時(shí)才需要養(yǎng)號。
做電影解說號較為花費(fèi)時(shí)間精力，從選擇電影到觀影，再到最后的剪輯、發(fā)布等一系列流程，一天時(shí)間我們可合理安排制作1-2部電影的視頻解說內(nèi)容。
抖音、快手、微視平臺的視頻內(nèi)容可拆分成3部分別上傳發(fā)布，B站、Youtube等平臺則需上傳完整視頻。
電影解說的視頻內(nèi)容在抖音、快手，相比其它類型的視頻內(nèi)容更易熱門，一部好的電影素材能夠讓用戶完整看完整個(gè)視頻，且容易使用戶通過點(diǎn)贊保存，評論去尋找影片名稱。
在抖音、快手中，評估一個(gè)視頻內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)也正是視頻的完播率、點(diǎn)贊率、互動率組成，因?yàn)槟壳暗亩桃曨l平臺的流量都是算法分發(fā)。
電影解說號的內(nèi)容玩法門檻更低，并且視頻內(nèi)容生產(chǎn)效率更高。
電影解說號說到底，本質(zhì)上還是一種營銷號的玩法。相比短視頻帶貨，電影解說賺錢可能性更高，我有一個(gè)近40W粉的抖音寵物號，曾接了一個(gè)貓薄荷的帶貨廣告，十幾萬視頻點(diǎn)贊百萬播放量，累積帶貨僅僅數(shù)十單。
當(dāng)然，抖音帶貨是有可能賺大錢的，但99.9%的賬號都難以賺錢，帶貨的真相也并非像很多人鼓吹的那么暴利，我還是那句話，當(dāng)一堆人都去挖礦的時(shí)候就賺不到錢了，真正賺錢的反而是那個(gè)在礦場賣礦泉水的老哥。
抖音帶貨視頻爆了也不一定賺錢，因?yàn)槿绻愕倪x品出了問題，視頻里的產(chǎn)品營銷文案打磨的不夠好，都會影響最終的成交量。相比電影解說號的賺錢玩法，抖音帶貨的賺錢機(jī)會難太多了。
電影解說號只需打磨好內(nèi)容，就可以靠著內(nèi)容帶來的流量去賺廣告收益，從難度上看兩者絕不在一個(gè)維度。
