特殊時期的快速消費品 — 復(fù)盤非典對市場的影響,網(wǎng)賺掛機賺錢項目推廣

摘要： 最近兩周以來，新型冠狀病毒的疫情生長牽動著人人的心。據(jù)國家衛(wèi)生康健委轉(zhuǎn)達，停止2月4日09時，天下31個省累計確診病例已達20,438人*。鑒于疫情時代的消費者購置行為數(shù)據(jù)仍在采集...

最近兩周以來，新型冠狀病毒的疫情生長牽動著人人的心。據(jù)國家衛(wèi)生康健委轉(zhuǎn)達，停止2月4日09時，天下31個省累計確診病例已達20,438人*。

鑒于疫情時代的消費者購置行為數(shù)據(jù)仍在采集之中，而本次疫情和2003年的非典疫情有相似之處，凱度消費者指數(shù)調(diào)取了17年前采集的中國15都會消費者購置行為數(shù)據(jù)**，希望以此作為參照，輔助快速消費品行業(yè)洞悉消費者在特殊時期購置行為的轉(zhuǎn)變，為打贏這場沒有硝煙的防控戰(zhàn)爭做好準備。

疫情對快速消費品市場是否有影響？

憑據(jù)非典的生長時間線，2002年12月廣東泛起第一例患者，2003年3月北京接報第一例輸入型病例，4-5月累計病例人數(shù)大規(guī)模攀升，5月下旬最先新增病例數(shù)顯著削減，疫情獲得控制。半年之間，非典疫情簡直對中國的快速消費品行業(yè)造成了深刻的影響。

凱度消費者指數(shù)的歷史數(shù)據(jù)顯示，2003年4-5月是整年快速消費品購置的低谷。隨著疫情逐漸獲得控制，快速消費品購置金額很快反彈，并在2003年后期保持穩(wěn)定。

非典疫情時代什么品類的需求量暴增？

2003年非典時代，受疫情影響，消費者在外就餐顯著削減。中國社會消費品零售2003年5月數(shù)據(jù)顯示餐飲業(yè)受到重創(chuàng)，當月天下餐飲業(yè)零售額359億元，同比負增進15.5%***。在家就餐顯著增添，與之相關(guān)的品類需求劇增。

高負債房企融資拿地，未來債務(wù)將如何演變？

凱度消費者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，在停止2003年5月的12周時間內(nèi)，餅干、方便面、雞精和醬油購置金額有所提升。此外，非典時代消費者的清潔防護意識顯著增強，個護家清中清潔消毒的品類如家庭清潔產(chǎn)物（特別是消毒產(chǎn)物）、面巾紙、身體清潔產(chǎn)物（包羅香皂、沐浴露和洗手液）的購置金額有顯著提升。

特別是洗手液在非典時代購置量大增，并隨后逐步在市場獲得普及。我們以為這樣的趨勢將會在2020年一季度有更突出的體現(xiàn)。

非典疫情對主要零售渠道有何影響？

那時，伴隨著疫情的連續(xù)擴散，許多消費者紛紛選擇去超市購物囤貨，導致天下各大都會均差別水平泛起了短暫性的搶購潮。凱度消費者指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在停止2003年5月的12周時間內(nèi)，那時超市和便利店的銷售金額顯著上升，而雜貨店和伉儷妻子店則顯示低迷。

昔時電子商務(wù)的生長仍處于萌芽期。2003年5月10日，淘寶上線，那時頁面上醒目地寫著：“紀念在‘非典’時期辛勤工作的人們。”而已往17年也見證了中國電商平臺從無到有的爆發(fā)性增進。

非典與新冠肺炎的影響異同

與2003年相比，2020年中國零售業(yè)的全渠道特征更為顯著，我們預(yù)計電商的份額在春節(jié)事后將有進一步的提升，手機下單送貨抵家的模式以及創(chuàng)新的“無接觸”配送方式也更受到消費者的迎接。

固然此次疫情的復(fù)雜性和嚴重性和昔時的非典有很大的差異。從地域局限來說，2003年的非典對北京和廣東區(qū)域的影響比較大，而這次疫情已涉及天下各省。從時間上來說，自1月20日國務(wù)院對于新型冠狀病毒的防控做出一系列部署和公示后，疫情對于整個春節(jié)黃金周的消費有較大的影響。春節(jié)長假對于大部分零售企業(yè)而言是一年中最主要的銷售旺季之一。隨著各地疫情防控措施的出臺，消費者響應(yīng)政府呼吁，選擇韜光養(yǎng)晦，作廢出游和聚會。