微信賺錢方法,1元轉(zhuǎn)讓“中國錦鯉”，這超180萬轉(zhuǎn)發(fā)的背后有什么營銷邏輯？

摘要： 2018年支付寶一個轉(zhuǎn)發(fā)抽「錦鯉」的流動，讓“錦鯉”成為了幸運的代名詞，也成為了那時營銷行業(yè)借勢的熱門詞匯。這個寓意好運連連的錦鯉，不知成為了多少人的夢想，而現(xiàn)在似乎錦鯉的幸運要傳...

2018年支付寶一個轉(zhuǎn)發(fā)抽「錦鯉」的流動，讓“錦鯉”成為了幸運的代名詞，也成為了那時營銷行業(yè)借勢的熱門詞匯。這個寓意好運連連的錦鯉，不知成為了多少人的夢想，而現(xiàn)在似乎錦鯉的幸運要傳到自己手上似的。

昨晚，信小呆宣布了一條「一元轉(zhuǎn)讓“中國錦鯉”」，為了贏得更多人信托，甚至講起了2年前發(fā)生在自己身上的故事。無獨有偶，豈非錦鯉真的要回來了？

今天上午，信小呆揭秘了「一元轉(zhuǎn)讓“中國錦鯉”」的內(nèi)核，是錦鯉本人要加入一檔主播類的選秀節(jié)目，而轉(zhuǎn)發(fā)信小呆今天的微博，而抽獎獲得新錦鯉身份的人，將有機遇獲得眾多X品牌提供的獎品，除了房產(chǎn)和車子，獎品還涵蓋了6大種類超100件獎品。

現(xiàn)在，信小呆的兩條微博轉(zhuǎn)發(fā)之和已跨越了180萬+，獲得了超高的留言點贊互動。

不難看出這是@超級主播KING與支付寶錦鯉信小呆聯(lián)合推出的營銷流動，依然是熟悉的配方和味道，通過懸念式營銷為流動蓄積聲量，將整個事宜營銷推向熱潮。

一石激起千層浪，兩條微博引來跨越180萬轉(zhuǎn)發(fā)的背后，事實蘊含著怎樣的營銷邏輯？

1、懸念式鋪墊，為流動攢夠噱頭

不難看出，昨晚九點信小呆宣布的「一元轉(zhuǎn)讓“中國錦鯉”」是一個懸念式營銷方式。通過設(shè)置懸念，預留了12小時為此事宜發(fā)酵，引發(fā)預測：一元錢轉(zhuǎn)賣錦鯉事實是為何？豈非真像網(wǎng)絡(luò)聽說那樣錦鯉信小呆差錢了？

接著，今天早上9點揭曉謎底，讓信小呆一元轉(zhuǎn)賣“中國錦鯉”的流動榮登微博熱搜，停止發(fā)稿前，話題#信小呆一元轉(zhuǎn)讓中國錦鯉#實現(xiàn)閱讀4.6億，討論200萬，現(xiàn)在此事宜還在連續(xù)發(fā)酵中。

信小呆一元轉(zhuǎn)賣錦鯉的流動，遵照了懸念式營銷將內(nèi)容分為三部門的原則，第一部門拋出懸念，第二部門揭曉部門懸念，最后宣布整個流動的謎底，解釋花落誰家，證實整個流動的真實性。而新錦鯉事實花落誰家，對于介入流動的人來照樣一個守候的歷程。

2、抓住了人性弱點，為流動蓄能

推薦一些好的網(wǎng)賺項目,快手趣頭條拍短劇IP，能像“贅婿”一樣上頭嗎？

1）以小博大

錦鯉轉(zhuǎn)發(fā)的流動，介入門檻低，，這種以小博大的賭錢心理與買彩票有著異曲同工之妙，而轉(zhuǎn)發(fā)流動基本上是0成本介入，這極大的激發(fā)了用戶的介入熱情，讓人深陷其中。

2）榮幸心理

整個流動之所以能夠引爆網(wǎng)絡(luò)，照樣人們心中的榮幸心在作祟，正如馬云昔時火爆全網(wǎng)的名言「夢想照樣要有的，萬一實現(xiàn)了呢」。于是，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)開啟了拉低中獎率的歷程。

3）損失規(guī)避的心理

對大多數(shù)用戶來說，似乎不轉(zhuǎn)發(fā)流動，就像錯過了幾個億一樣的難受，于是轉(zhuǎn)發(fā)成為了人們拯救難受心態(tài)的方式。這種因憂郁錯過而轉(zhuǎn)發(fā)的行為，也是用戶「損失規(guī)避的心理」。

3、好故事成就好營銷

好故事能夠成就好的營銷，講故事也屬于內(nèi)容營銷的范圍。信小呆將自己中獎的故事通過微博講述了出來，因自己是錦鯉，信小呆在旅行的路上積累了財富，并收獲了戀愛，妥妥的人生贏家。

信小呆通過講自己的故事，搭建起了與用戶之間相同的橋梁。又因信小呆作為中獎錦鯉的本人，自己講述自己的故事給流動增加了可信度，激發(fā)了人們的介入熱情。超高的互動數(shù)據(jù)，一起飆升的話題討論，也證明了好故事能夠成就好營銷。

4、圍繞營銷內(nèi)容，發(fā)生話題討論

流傳除了用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，還與內(nèi)容的趣味性有關(guān)?！敢辉D(zhuǎn)讓“中國錦鯉”」的流動一出，民眾就對話題告退、屋子、獎品、節(jié)目營銷以及話題的締造者等方面展開了討論，如在關(guān)于告退上，有人示意「謝謝人人！已經(jīng)寫好告退信」，而有人示意「醒醒吧，明天上班別遲到了」，給整個內(nèi)容增加了話題度、可看性和趣味性。

寫在最后：

信小呆「一元轉(zhuǎn)讓“中國錦鯉”」的流動，在關(guān)注度和聲量上獲得了亮眼的成就，并向受眾樂成安利了關(guān)于直播主播的選秀流動，讓節(jié)目一泛起便出現(xiàn)了高開的態(tài)勢。以每一個人美妙祝愿為突破口，將節(jié)目出現(xiàn)在民眾眼前?！敢辉D(zhuǎn)讓“中國錦鯉”」案例樂成之處在于，流動締造者對人性弱點的深度洞察，將用戶的小心思帶到了流動中，從而實現(xiàn)了長尾效應(yīng)。