《摩天大樓》這部懸疑劇中的營銷密碼，廣告人都該好好看看！,怎樣建一個(gè)微信群

摘要： 若是要說國產(chǎn)劇最近能上熱搜的話題之作，《摩天大樓》一定穩(wěn)居排行榜首無疑！作為一部懸疑劇，除了劇中撲朔迷離的故事之外，該劇所展現(xiàn)出的諸多女性在生涯或職場里時(shí)常會遭受到的一些問題，更是...

若是要說國產(chǎn)劇最近能上熱搜的話題之作，《摩天大樓》一定穩(wěn)居排行榜首無疑！作為一部懸疑劇，除了劇中撲朔迷離的故事之外，該劇所展現(xiàn)出的諸多女性在生涯或職場里時(shí)常會遭受到的一些問題，更是成了人們討論的焦點(diǎn)。

《摩天大樓》一經(jīng)播出，豆瓣評分就超過了8分，#摩天大樓女性角色#、#逃離家暴有多災(zāi)#等多個(gè)話題登上熱搜榜單。

另有乘風(fēng)破浪多位姐姐、章子怡、徐靜蕾等等，也都為其站臺發(fā)聲。

作為廣告人，這部隨隨便便就火爆到上熱搜，甚至還吸引了一大票名人為其免費(fèi)站臺的網(wǎng)劇，自然引起了我的注重。眾所周知，現(xiàn)在做廣告實(shí)在也和拍一部電視劇一樣，是要靠內(nèi)容來取勝的。

那么，《摩天大樓》事實(shí)為什么能引發(fā)云云的關(guān)注度與討論度呢？本篇文章，我們就為人人解構(gòu)這座摩天大樓，來看看其中事實(shí)有哪些值得廣告人思索之處。

一、《摩天大樓》爆紅的密碼：觀眾更需要的內(nèi)容

從劇情的引人水平這一點(diǎn)來看，這確實(shí)是一部異常難過的懸疑劇。簡樸來說，故事講的是在大樓停電那一晚，angelababy所飾演的角色鐘美寶死于家中。

警方在觀察中發(fā)現(xiàn)，住在這棟大樓里的大樓保安、建筑師、建筑師妻子、房屋中介、中介情人、女作家、保潔阿姨和鐘美寶繼父，這八小我私家似乎個(gè)個(gè)行為反常，都有作案的嫌疑。

他們每小我私家都有自己的一套說法，但每小我私家都在說謊遮蓋。在羅生門一樣的敘事中，問號越來越多，真相越來越撲朔迷離。是暗戀鐘美寶的保安愛而不得起了殺機(jī)？照樣出軌的建筑師下的手？

可以說，作為一部懸疑劇，《摩天大樓》雖然人物眾多，身份各異，但劇情雜而不亂，錯(cuò)落有序。隨著警方的抽絲剝繭，我們在看劇過程中也是燒腦揭秘反轉(zhuǎn)不停，每一集都十分抓人眼球，不到最后時(shí)刻，沒人能拼出完整的拼圖。

然則，通俗的懸疑片縱然劇情再緊湊，演員演技何等精湛都很難引發(fā)云云的市場熱度，這事實(shí)是為什么呢？我們需要知道，電視劇也是一種產(chǎn)物，而在商業(yè)的天下中，只有用戶需要的產(chǎn)物才會有市場價(jià)值。

詳細(xì)來講，就是迎合了觀眾情緒需求、心理需求的電視劇，往往更能成為市場的爆款和引發(fā)更普遍的討論。好比之前《都挺好》、《隱秘的角落》，雖然類型差異，但對于原生家庭問題的泛起，都引發(fā)了人們的共識。

《摩天大樓》同樣云云，該劇最大的亮點(diǎn)就是在拼圖的過程中，女性所面臨的家暴、性侵、性別歧視等等問題，逐漸的通過劇中的人物泛起了出來。當(dāng)人們一層層揭開這部懸疑劇的外衣，才發(fā)現(xiàn)這些社會普遍討論的議題，在劇中看上去是那么真實(shí)，而一點(diǎn)也不讓人以為突兀。

縱觀時(shí)下國產(chǎn)種種IP改編的網(wǎng)劇，《摩天大樓》可謂與之大不相同。它并不是在起勁的向用戶喜歡的產(chǎn)物靠近，而是想的是成為用戶需要的產(chǎn)物。只管這種對于女性社會問題的創(chuàng)作在許多文學(xué)作品中習(xí)以為常，但放在國產(chǎn)劇中確實(shí)獨(dú)出心裁。

尤其在近幾年，民眾對女性面臨的社會問題的關(guān)注愈發(fā)高漲，這已經(jīng)成了“產(chǎn)物”自己最大的賣點(diǎn)。

二、迅速火爆的流傳密碼：話題性與互動性

在《摩天大樓》具備觀眾需要的價(jià)值的基礎(chǔ)上，它在互聯(lián)網(wǎng)上的迅速火爆還和所具備的話題性與互動性不無關(guān)聯(lián)。

話題性，既是源于《摩天大樓》的故事引起了人們的共識，也和明星們的加入討論不無關(guān)聯(lián)。來自于明星推薦和助力，讓《摩天大樓》更快地引爆了媒體和民眾的高度關(guān)注。

例如章子怡的微博助推，九冠影后章子怡的演技自己就被許多人認(rèn)可，以是來自她的權(quán)威推薦立馬登上了微博熱搜榜首。

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另外乘風(fēng)破浪的姐姐們都開啟了團(tuán)體追劇模式，阿朵、丁當(dāng)、黃圣依、金晨、藍(lán)盈瑩、伊能靜、張含韻、張雨綺、張萌九位姐姐，紛紛為《摩天大樓》里的女性氣力發(fā)聲，就連徐靜蕾、徐崢也下場，云云多明星造勢更增加了權(quán)威性和網(wǎng)友、媒體的自流傳。

另外，懸疑劇的題材，也為這部劇增加了自然的互動，人們對劇情的預(yù)測討論，兇手事實(shí)是誰的推理興趣盎然，極大地增加了這部電視劇的熱度和用戶粘性。

三、若何釀成用戶的需要，來自《摩天大樓》的營銷教科書

實(shí)在不僅是電視劇，若是我們把《摩天大樓》的這套邏輯放之于其余產(chǎn)物，也是可以直抵用戶心智的，即營銷人可以通過深挖產(chǎn)物，把它釀成用戶更需要的內(nèi)容。這聽上去似乎很難明白，但營銷界早有實(shí)踐。

好比農(nóng)民山泉的那句“我們不生產(chǎn)水，只是大自然的搬運(yùn)工”，就把用戶對農(nóng)民山泉的需求，釀成了不只是喝水的基本需求，而是和喝康健的自然水劃上了等號。又好比網(wǎng)易云音樂的樂評，讓聽音樂釀成了一種情緒表達(dá)。

甚至就在《摩天大樓》這部劇之中，也有異常鮮活的例子——慕思寢具。作為《摩天大樓》產(chǎn)物贊助互助伙伴，慕思寢具在劇里的植入十分的隱晦而高級。

隱晦的是，慕思床作為劇情中的主要線索，卻沒有泛起它的名字，僅僅是寥寥幾句勾勒出了一個(gè)北歐小眾牌子的輪廓。

而說它的高級之處也恰恰在此，它不再是以劇中的一個(gè)道具和靠山，或者人物推薦的形式泛起，而是充實(shí)地融入到了故事的情節(jié)、沉醉式的融入，讓品牌成為了劇情的一部分。

其植入的手法，可以說和《摩天大樓》講故事的手法如出一轍。即并不是單方面的向觀眾貫注品牌想要轉(zhuǎn)達(dá)的信息，而是讓他們自己去發(fā)現(xiàn)品牌的耀眼之處。在劇中，慕思通過建筑師林大森之口，闡釋了臥室和床對于一個(gè)家的主要之處，從側(cè)面陪襯出了慕思床不僅是一個(gè)寢具，而是把它和守護(hù)好睡眠劃上了等號。

劇中林大森同款：慕思·歌蒂婭系列-提拉米蘇，靠包豐盛恬靜，可調(diào)治，充實(shí)支持人體，緩解一天的疲勞

換言之，一個(gè)床的主要價(jià)值是用來睡覺，而床瞄準(zhǔn)的不是它的基本功能，而是用戶真正需要的器械，睡個(gè)好覺。也就是說慕思基本賣的就不是床具，而是康健的睡眠方式。

據(jù)天下衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)觀察顯示，全球有27%的人有睡眠障礙，其中日本為20％，法國為30％，而中國為38.2％。從2013年到2018年，中國人平均睡眠時(shí)間也由8.8小時(shí)縮短到6.5小時(shí)。

睡覺和睡個(gè)好覺之間的差異，想必不需要再多說了吧？此次應(yīng)有掌聲！

數(shù)據(jù)泉源：《2019年中國睡眠科技白皮書》

現(xiàn)在越來越多被睡眠問題困擾的中國人，都在不余遺力的尋找輔助自己改善睡眠的方式，從規(guī)范作息、飲食調(diào)治、放松舒緩等傳統(tǒng)方式……但看了《摩天大樓》之后，許多人才如醍醐灌頂，意識到了這個(gè)問題：原來人人忽視了，有時(shí)真正需要的實(shí)在應(yīng)該是一個(gè)好床具！

而作為廣告人的我看到了之后，也不由的想贊嘆一句，這樣的植入與講故事，絕了！掌聲再次送給慕思寢具。

慕思寢具這本營銷教科書，若是繼續(xù)翻下去，我們還可以發(fā)現(xiàn)其與《摩天大樓》的相似，也不僅這一處。

除了準(zhǔn)確切脈到現(xiàn)代人的睡眠這一社會問題之外，慕思在建立之初就創(chuàng)新性地提出了“量身定制小我私家專屬的康健睡眠系統(tǒng)”理念，并運(yùn)用明星的權(quán)威性和話題性來推廣康健睡眠文化。

從2009年推出慕思全球睡眠文化之旅以來，慕思每年都市攜手明星來一同關(guān)注現(xiàn)代人的睡眠康健。過往幾年，慕思順應(yīng)潮流劃分與許巍互助、攜手姚明基金會互助，將睡眠與音樂、運(yùn)動連系打造了不少的話題營銷。

今年，除了《摩天大樓》中的植入外，慕思還曾將品牌的睡眠文化和《乘風(fēng)破浪的姐姐》緊密連系在一起，提出了有美夢才氣追逐夢，睡好了才氣勇敢追夢的理念。讓袁詠琳、金莎、郁可唯等幾位姐姐更化身“慕思美夢推薦官”，用努力的正能量去激勵人人勇敢追夢，延伸出慕思輔助人人睡得漂亮從而更好地乘風(fēng)破浪的品牌態(tài)度。

現(xiàn)在《摩天大樓》雖已完結(jié)，但這部劇和慕思寢具讓人人看到的關(guān)于女性的社會問題，關(guān)于睡眠康健的問題激起的漣漪想必久久不會平息。最后想多說一句，我多希望多一點(diǎn)這樣的電視劇和品牌，你呢？