快速網(wǎng)賺項(xiàng)目,單身經(jīng)濟(jì)崛起，品牌如何趕上這個(gè)風(fēng)口？

摘要： 在現(xiàn)代社會(huì)，人與人之間的關(guān)系不再像早年那樣聯(lián)系慎密且穩(wěn)固，獨(dú)居人口大規(guī)模增進(jìn)，隨之而來(lái)的是“獨(dú)身經(jīng)濟(jì)”熱潮。據(jù)民政局統(tǒng)計(jì)，截止到2018年年底，中國(guó)獨(dú)身成年人口已經(jīng)到達(dá)2.4億人，...

在現(xiàn)代社會(huì)，人與人之間的關(guān)系不再像早年那樣聯(lián)系慎密且穩(wěn)固，獨(dú)居人口大規(guī)模增進(jìn)，隨之而來(lái)的是“獨(dú)身經(jīng)濟(jì)”熱潮。

據(jù)民政局統(tǒng)計(jì)，截止到2018年年底，中國(guó)獨(dú)身成年人口已經(jīng)到達(dá)2.4億人，并預(yù)計(jì)到2021年年底，海內(nèi)的獨(dú)身、獨(dú)居人群將到達(dá)9200萬(wàn)人。

為了應(yīng)對(duì)獨(dú)身人群的需求，不少品牌已經(jīng)最先發(fā)力，推出“一人”產(chǎn)物，好比一人食、一人租、一人旅行、迷你小家電、小戶型公寓等等……

顯然，這種單人的“自我樂(lè)活模式”正引領(lǐng)著一場(chǎng)全新生涯方式的變化。那么，面臨這樣的消費(fèi)群體，事實(shí)什么樣的營(yíng)銷方式可以感動(dòng)他們？不妨來(lái)看看。

從一人食到外賣經(jīng)濟(jì)增進(jìn)

萬(wàn)億級(jí)大市場(chǎng)正在崛起

不可否認(rèn)，獨(dú)身生涯正成為主流，獨(dú)身人群里蘊(yùn)藏著重大的經(jīng)濟(jì)藍(lán)海。

已往一小我私家外出就餐，往往或多或少都市有些尷尬，點(diǎn)少了不好意思，點(diǎn)多了又怕吃不掉。而現(xiàn)在，“一小我私家也要好好用飯”正演變成一種普遍趨勢(shì)。

不僅如此，隨著“自力樂(lè)活主義”的興起，一人租、一人旅行、萌寵、迷你小家電和小戶型公寓等等，各個(gè)領(lǐng)域中，這種“一小我私家的快樂(lè)”及其帶來(lái)的全新的生涯方式正式開啟。

其中，“外賣”、“便利店”或許就成了兩個(gè)最為受益的產(chǎn)業(yè)。

有數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)外賣2017年，20~30歲人群貢獻(xiàn)了65%的訂單量。實(shí)在除了時(shí)間問(wèn)題，自己做飯準(zhǔn)備起來(lái)也耗時(shí)耗力，以是獨(dú)身族選擇退而求其次，逐漸對(duì)外賣發(fā)生依賴也就不難理解。

誠(chéng)然，忙碌的節(jié)奏，正逐漸改變著大都會(huì)群體的生涯方式，也影響了獨(dú)身群體。

基于新一代獨(dú)身消費(fèi)人群的悅己型消費(fèi)、性價(jià)比追求和顏值經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)特征，“獨(dú)身經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)應(yīng)運(yùn)而生，而這也作育了萬(wàn)億級(jí)的商業(yè)機(jī)會(huì)。

獨(dú)身生涯正成為主流

品牌營(yíng)銷也更具“伶仃感”

不僅是一人份的獨(dú)身式消費(fèi)，許多品牌緊抓獨(dú)身經(jīng)濟(jì)，用“伶仃”話題做流傳，而這種流動(dòng)總是能引發(fā)人們的自動(dòng)流傳，獲得不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。

江小白就是伶仃?duì)I銷的一把妙手，在寥寂、冷清、“文青”調(diào)調(diào)的文案中，用看似輕描淡寫的口吻說(shuō)出了無(wú)數(shù)社畜青年的心里痛處，實(shí)在就是在飾演“伶仃患者”的知心密友。這也就是江小白能迅速打入文青內(nèi)部，在小眾群體中迅速崛起的緣故原由。

日付網(wǎng)賺項(xiàng)目,看懂Soul，也就看懂了下一個(gè)社交新浪潮

另有現(xiàn)在大火的Soul app的營(yíng)銷理念就是，“互瞞身份，匹配談天，尋找懂你的誰(shuí)人TA”，“跟伶仃的自己告辭”，“還孤獨(dú)一小我私家嗎，快來(lái)soul銀河尋找誰(shuí)人TA”，這種輔助受眾找知己的方式得到了消費(fèi)者的迎接。

網(wǎng)易新聞也策劃過(guò)一場(chǎng)伶仃?duì)I銷大戲，將年度新聞態(tài)度界說(shuō)為“越伶仃，越熱鬧”。流動(dòng)中做出了由一萬(wàn)個(gè)二維碼組成的大型海報(bào)放在人民廣場(chǎng)地鐵通道中，密密麻麻的二維碼實(shí)在對(duì)應(yīng)的是一小我私家的伶仃，不少人被這個(gè)不走尋常路的畫面吸引掃碼。

實(shí)在在都會(huì)之中，有時(shí)候伶仃成了一種被迫的“享受”。當(dāng)找不到懂自己的人時(shí)，隨便找小我私家湊數(shù)就成了一種遷就。“千金易得，知己難求”，現(xiàn)代人的寥寂并非由于沒(méi)有社交，而是沒(méi)有知己。

當(dāng)伶仃成了一種自保方式，這時(shí)品牌需要做的就是，成為消費(fèi)者的一個(gè)知心密友，買通兩個(gè)寥寂心靈的橋梁，告訴消費(fèi)者“我懂你的伶仃”。

面臨億萬(wàn)獨(dú)身市場(chǎng)

品牌若何遇上這個(gè)風(fēng)口？

1. 基于獨(dú)身消費(fèi)者現(xiàn)狀，推出相符獨(dú)身人群的主題產(chǎn)物

已往，方便面一直占有著大部分的市場(chǎng)份額；但近幾年，尤其是在今年疫情驅(qū)使之下，自熱食物、酸辣粉、螺螄粉等較新的子品類不僅市場(chǎng)整體銷量被拉升，也在短期內(nèi)快速完成了市場(chǎng)教育。

一方面，經(jīng)濟(jì)的增進(jìn)帶來(lái)收入的提高，年輕人的消費(fèi)看法與前面幾代人的儲(chǔ)蓄看法有了很大的改變，更追求可以知足自身需求的產(chǎn)物；另一方面，現(xiàn)代都會(huì)生涯節(jié)奏越來(lái)越快，996、007式的上班，讓消費(fèi)者對(duì)食物快捷的需求大大提升。

因此，我們要明了，品牌推出獨(dú)身產(chǎn)物，并不是為了順應(yīng)潮流推出生命力極短的產(chǎn)物，而是基于獨(dú)身消費(fèi)者現(xiàn)狀，推出相符獨(dú)身人群的主題產(chǎn)物，這樣才氣吸引獨(dú)身群體的注意力。

2. 賦予產(chǎn)物社交屬性，打造品牌營(yíng)銷新模式

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，獨(dú)身經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一大主流。獨(dú)身群體大多是社交網(wǎng)絡(luò)上的重度用戶，且熱衷于在網(wǎng)絡(luò)社交上分享自己的生涯。因此，品牌在觸達(dá)獨(dú)身人群時(shí)，可以賦予產(chǎn)物社交分享的價(jià)值。

例如曾經(jīng)一度走紅的“獨(dú)身糧”獨(dú)身狗糧薯片，產(chǎn)物命名瞄準(zhǔn)獨(dú)身群體，以譏諷的方式引爆了新鮮的話題、自帶流量。而其包裝也十分有特色，每種口胃都印有狗的頭像和“扎心”文案，進(jìn)一步貼合獨(dú)身經(jīng)濟(jì)，引起了年輕人的購(gòu)買欲，被譽(yù)為“網(wǎng)紅薯片”。

誠(chéng)然，“獨(dú)身糧”獨(dú)身狗糧薯片之以是能成為網(wǎng)紅零食，首先源自于產(chǎn)物自己新穎怪異，即瞄準(zhǔn)年輕群體為目的受眾，其次也是很主要的一方面，沖著帶有社交基因的網(wǎng)紅產(chǎn)物而打造，迎合了年輕人追求個(gè)性的特點(diǎn)，為產(chǎn)物出圈締造了更多可能。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論是出于獨(dú)身經(jīng)濟(jì)的思量，照樣消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)，推出的一系列相符獨(dú)身群體的商品和服務(wù)，不僅知足了當(dāng)下消費(fèi)者的怪異消費(fèi)需求，而且更是品牌拉近與年輕消費(fèi)者的一大利器。

結(jié)語(yǔ)

隨著人們看法的轉(zhuǎn)變，獨(dú)身已經(jīng)成為一種常見(jiàn)的生涯狀態(tài)，一人吃、一人玩、一人住，“獨(dú)身經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)最先向各個(gè)領(lǐng)域滲透。實(shí)際上，從早期的“光棍節(jié)”到現(xiàn)在的“雙十一”，就是對(duì)獨(dú)身經(jīng)濟(jì)近年來(lái)生長(zhǎng)的最直觀見(jiàn)證。

不外相較已往，獨(dú)身群體在購(gòu)買決策上，更情緒化和感性化，這也導(dǎo)致了品牌鐫汰速率加速。在獨(dú)身經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口下，若何留住這一主力消費(fèi)群體，該怎樣做用戶“情緒”營(yíng)銷，或許是當(dāng)下品牌主們需要思索的問(wèn)題。