摘要：
用思考對抗迷茫，用行動解決焦慮...
在 結(jié)合親身經(jīng)歷聊一聊：普通人想搞自媒體，怎么搞？（1） 這篇稿子里我分享了關(guān)于自媒體的一些底層原理，內(nèi)容也得到了一些同行的認(rèn)可。從這篇開始我將分享一些普通人做自媒體的具體操作，分為四篇內(nèi)容： 02、從0到能夠變現(xiàn)都分為那幾個階段？有怎樣的流程？ 03、作為一個創(chuàng)作的日常及最好養(yǎng)成的習(xí)慣 拍著胸脯說，每一篇都是發(fā)自肺腑的干貨，除了我自己的經(jīng)驗還有大量的觀察。相信全部看完后一定能對你有所幫助。 在全部內(nèi)容結(jié)束后我會視情況開一個1小時左右的線上交流，到時候有什么不懂的問題也可以在線上直接問。 而今天來聊的第一個話題，是我所觀察到的幾乎90%的普通人在做自媒體時都會察覺不到的一件事，也是至關(guān)重要的一件事。 不夸張地說，
在我這些年所見中，做不到讀者思維的，沒有一個能夠成功。 而很遺憾的，大多數(shù)人在沒有意識到其重要性前，都做不到。 一開始就不要做天然沒人看的內(nèi)容，要做天然有讀者的內(nèi)容。 明星八卦，社會新聞，和群體相關(guān)的內(nèi)容。 比如留學(xué)生日報，天然就會有人好奇海外的事情； 比如一些萌寵號，天然就有人有養(yǎng)寵物、獲得寵物知識的需求。 還有這兩年做起來的：女孩不壞（女性安全及獵奇），國外網(wǎng)民視角（外國人如何看中國），滿分激光槍（夜店秘事）。都是天然會有人好奇的事情。 如果站在產(chǎn)品的思路上，就等于他們一開始就找到了一個市場需求，然后匹配需求做出了一個產(chǎn)品，那是絕對不會缺消費者的，要做的只是保證產(chǎn)品質(zhì)量就好了，不用在增長上費心。 這是最最最最最重要的一環(huán)，也是保證增長的最核心要素。如果你一開始就選擇了一個沒什么人感興趣的方向，那你再怎么努力也是白費。但是如果你一開始就找到了一個好方向，好賽道，那么努力起來也會省事兒很多。 除此之外的另一個思路就是，我寫的東西本身可能是很平常的，但是我自己創(chuàng)作很牛，角度獨特，可以引起別人的好奇。 比如畢導(dǎo)，用理工科做實驗的思路去解決生活中一些無厘頭的問題，風(fēng)格就非常獨特，讓人好奇； 比如半佛，講的內(nèi)容并不高深，但是用段子化的表達(dá)把難懂的東西生活化，讓人有種聽脫口秀的快感，也是一種獨特的個人風(fēng)格。 再比如李子柒，同樣都是做飯，但是她營造出了一套完整的中國風(fēng)氛圍感，這種有內(nèi)容的美也會讓人想要看下去。 這種就需要所謂的
“才華”
，而前者更需要
“網(wǎng)感”
。 但是二者的底層邏輯是一樣的，就是要保證自己的內(nèi)容至少在一個方向上是足以滿足觀眾需求的。 ta們在開始想要做新媒體的時候，第一反應(yīng)想到的都是我有什么，我喜歡什么，我想干什么。這種思維不能說是“錯”的，但是最好不要作為核心。 你喜歡、你有、你想，這些只能是一個基礎(chǔ)的維度，但都在圍繞你自己； 而所謂的【讀者思維】則是把注意力放在【他者】的身上，讓自己意識到更重要的是讀者要什么，讀者缺什么，讀者喜歡什么。 比如我有一個做藝術(shù)的朋友，她想做一個自媒體賬戶，但想發(fā)的內(nèi)容是藝術(shù)史、自己的繪畫過程、對名畫的解讀等等。想都不用想，做成功的概率幾乎為0。 因為這些內(nèi)容天然感興趣的人少，能聽懂的就更少。而她也沒有講段子的能力，沒辦法把這類內(nèi)容生活化。內(nèi)容是好內(nèi)容，但是沒人看，除非是想做公益或者純分享，否則真的不建議。 所以我建議她，要么，試試看做藝術(shù)領(lǐng)域的揭秘，比如關(guān)于拍賣，關(guān)于藝術(shù)品變現(xiàn)，關(guān)于藝術(shù)圈子的事兒。因為這些都屬于會讓人好奇的內(nèi)容。 要么，做普通人生活相關(guān)的，比如展覽除了拍照還有啥意義，如何給家里增加藝術(shù)感，如何穿得像一個搞藝術(shù)的，如何在生活中培養(yǎng)自己的審美等等。這些內(nèi)容都是會讓人覺得有用的。 一個最簡單的判定標(biāo)準(zhǔn)就是，把你想做的東西講給除了你和你朋友以外的陌生人，聽聽對方的想法。如果像我這樣的俗人都會感興趣的，那就一定有一百萬個像我這樣的俗人會感興趣。 要盡量站在“讀者是否有收獲“”讀者是否感興趣“”讀者是否好閱讀“的角度去選題，而非“我想說什么”“我在想什么”。 克制自己的表達(dá)欲，扭轉(zhuǎn)成為以讀者為優(yōu)先的服務(wù)態(tài)度。 舉個例子，前兩天我在 為什么越來越多的人越來越不快樂？這篇文章里寫了一段自己去黃山旅行的經(jīng)歷，結(jié)果在評論區(qū)有一條這樣留言： “對你的生活流水賬不感興趣，麻煩別寫了?！?/span> 當(dāng)時我看到的第一反應(yīng)是挺生氣的。畢竟這是我的個人號，愛寫什么是我的自由，你又不是我老板，不愛看別看啊。 但是冷靜下來之后我意識到，對方其實指出的是一個很重要的問題： 我在創(chuàng)作中自我表達(dá)欲望過盛了。 換句話說，我是在過多地談?wù)撟约?，而非專注在別人感興趣的事情上。 這就是忘記了讀者角度，而完全站在了自我角度去表達(dá)。
會招人反感是必然的。 忘了是佛洛依德還是尼采曾說過，
每個人看似在愛別人，但其實都是在愛自己，每個人都只關(guān)心自己，不會真的去關(guān)心別人。
（這話真的不是hebe先說的） 我當(dāng)然也會寫一些和自己生活相關(guān)的隨筆、心得，有的也會引起很好的反響。包括現(xiàn)在也有很多生活vlog分享博主，只是在分享自己的生活也會有很多觀眾。 但是事實上，不論是我的生活隨筆還是vlog大師們的游記 日記，真正會引起讀者關(guān)注的，其實還是和他們有關(guān)的部分： 或許，是他們在其中看到了自己生活的影子而引發(fā)了共鳴； 或許，是他們讀到了自己的感受被別人精準(zhǔn)寫了出來，而感到知己； 或許，是他們從別人身上看到了自己理想生活的影子，從而大為感慨。 而我們，看似在寫自己、拍自己，實際上還是在為讀者和觀眾服務(wù)，在為他們而表達(dá)。 人們都愛談?wù)撟约?，而反感那些談?wù)撟约旱娜恕Ｈ藗兌几信d趣于和自己有關(guān)的事，而不想花時間去關(guān)心和別人有關(guān)的事。 所以從選題開始，就要盡量拋棄自我的喜好，而是去揣摩讀者的喜好——他們在關(guān)心什么，他們想要得到什么，他們在意什么。 需要注意的是，“寫別人關(guān)心的事”和“表達(dá)自己的觀點”這兩者是并不沖突的。 如果你硬要說自己不想為了他人而妥協(xié)，就想堅持自我表達(dá)，就是要寫自己喜歡的東西的話，需要做好無人觀看的心理準(zhǔn)備是一方面，另一方面更重要的是，你應(yīng)該要反思一下自己的創(chuàng)作水平，為什么會要到必須二選一的程度。 難道你的觀點就那么無法被述說？還是說你對于別人關(guān)心的事絲毫沒有思考？那你真正該做的事情是多去關(guān)心一下這個世界，而非躲在自己的小世界里孤芳自賞。 換句話說，要在創(chuàng)作的時候脫離出一個第二人，看著正在寫作的自己。而你的目標(biāo)就是讓這個人能夠輕松、有效地閱讀你的東西。 為此你需要調(diào)整你的表達(dá)，調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)，增加一些例子，減少一些廢話，盡量逼近“讀者正在閱讀”的效果。 舉個例子。之前有一篇高考作文特別火，叫《生活在樹上》，我不建議你去搜來讀哈，因為你讀了也讀不懂。 不要臉地說，我算是閱讀量和閱讀能力都還行的人，但是讀那篇文章時依舊感到佶屈聱牙，晦澀難懂。 大量的生僻詞、大量的典故、隱晦的表達(dá)，明明只有800多字，但是感覺比讀幾萬字還要費勁。 這樣的創(chuàng)作在我的定義中就是【讀者不友好】的創(chuàng)作。說白了，就是故意為難讀者，在為讀者設(shè)門檻。 背后的動機要么是自我炫耀，要么是習(xí)慣了這種交流模式，要么就是真的故意在以此篩選讀者，比如TS艾略特的《荒原》就有大量的典故，目的就是為了篩掉當(dāng)時的非知識分子，只讓自己看得上眼的聰明人閱讀。 如果你是文學(xué)大師，或者你完全不在乎讀者，那么隨意，你可以通篇文言文都行。
但是如果你不是，那就不要為難讀者。因為為難讀者就是為難你自己，要搞清楚關(guān)系。 我自己以前也不明白這件事，總覺得創(chuàng)作一定要精美，要有大量的“好詞好句”，要嚇住這些讀者，讓他們知道知道我的分量。
但是到現(xiàn)在可以看出，我的創(chuàng)作越來越生活化，接近口語化，我的文章就算拿起來讀一遍也不會讓人感到尷尬。 這其實就是站在讀者角度優(yōu)化后的結(jié)果。 生僻的詞我不是不會，像上面的“佶屈聱牙”就是一例。但是我會避免使用這類詞，為什么？ 而我使用后對方可能就要停頓，就會費解。這就是一個不好的閱讀體驗。 同樣的，在內(nèi)容的結(jié)構(gòu)上，我也會盡量采取一兩句道理+一個例子的結(jié)構(gòu)來讓讀者好讀好懂，還會在文末加上總結(jié)。 這些都是為了適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣、降低閱讀難度所做出的的改變。 我不為難你，為此我克制住炫耀自己的欲望，因為我知道你比我重要，因為我有讀者思維。 我看到過非常多的小號，閱讀不破百的那種，無一不是在表達(dá)上過分自大。 這種自大不是內(nèi)容本身的狂妄——事實上內(nèi)容是可以狂妄的，只要你寫得好。 這種自大是體現(xiàn)在表達(dá)上的——長篇大論，矯情造作，大量不必要的心情描述、細(xì)節(jié)描述，結(jié)構(gòu)松散，內(nèi)容枯燥。 這些作者在創(chuàng)作的時候沒有一秒鐘想到ta的讀者，滿心滿眼都是ta自己。 真正謙遜的、
擁有讀者思維的創(chuàng)作者，
會
在創(chuàng)作過程中有意識地
創(chuàng)
造出一個脫離自我的角色，
去觀察自己在寫的內(nèi)容—— 這部分是不是有必要的？這句話是不是好讀的？讀者能理解么？要不要刪改一些？ 而這種將自我放低的謙遜態(tài)度為他們帶來的，就是文章的可讀性。在此之后才有機會去談其價值和進(jìn)一步的傳播。 太多人在剛開始寫作的時候總回去計較自己的“文筆”是不是夠好，寫的文字是不是夠漂亮，或者糾結(jié)于自己寫不出什么高深的理論了。 但是據(jù)我觀察，市面上
99%
失敗的公眾號連“為讀者寫作”這一點都還沒做好。 所以，真的先別想那么多，把這最重要的一件事做好吧。你會得到好處的。 對于普通人（其實不普通的人也一樣）來說，最重要的一點是要建立讀者思維，這包括三個方面： 這是我所見的在創(chuàng)作中最重要的一點，也是最容易被忽視的一點。 希望今天的這篇文章能夠?qū)δ阌兴鶈l(fā)，也希望你能夠真的用心去思考這些內(nèi)容，能夠建立起寶貴的讀者思維。
因為這不光會對你的創(chuàng)作有莫大的幫助，甚至對你的生活，對你的人際交往也會有很大的好處。 希望我可以陪你變好，也希望你能陪我一起成長。如果可以的話，請給我點個在看或者贊吧~ 我是無名漁夫（微信/QQ:181628402）軒鼎創(chuàng)業(yè)旗下講師，全職網(wǎng)賺創(chuàng)業(yè)11年，知名實戰(zhàn)派互聯(lián)網(wǎng)項目培訓(xùn)者，為草根提供網(wǎng)上賺錢項目交流技術(shù)方法及最新互聯(lián)網(wǎng)項目分享！歡迎在評論區(qū)留言，也可加我微信QQ交流分享！更多干貨可訪問創(chuàng)業(yè)課堂https://www.chuangyeketang.com
