小紅書已越來越被許多個人商家企業(yè)所接受,成為一個打造個人IP、進行品牌宣傳、售賣商品的重要陣地。那么,小紅書究竟是個什么東東?為何獲得如此多人的青睞?小紅書SEO又是什么呢?下面就為大家介紹一下小紅書這個SEO推廣渠道。
本文大綱:
一、小紅書SEO是什么?
二、為什么要做小紅書SEO?
三、小紅書SEO排名規(guī)則
一、小紅書SEO是什么?
官方給小紅書的定義是這樣的:
小紅書是年輕人的生活方式平臺,由毛文超和瞿芳于2013年在上海創(chuàng)立。小紅書以“Inspire Lives分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩”為使命,用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴,分享生活方式,并基于興趣形成互動。截至到2019年10月,小紅書月活躍用戶數(shù)已經(jīng)過億,其中70%用戶是90后,并持續(xù)快速增長。看來小紅書主要抓住了新一代年輕人的心智,符合了他們對于新生活以及生命的追求。因而受到熱捧。
做互聯(lián)網(wǎng)的都知道,有流量的地方就有搜索,有搜索的地方就有seo,因而小紅書seo也就誕生了,即通過小紅書搜索系統(tǒng)進行的優(yōu)化操作,最終達到獲取流量的目的。簡稱小紅書seo。
二、為什么要做小紅書SEO?
知道了小紅書seo是什么,下面我們說說為什么要做小紅書seo?在麒麟老師看來,無外乎以下幾點:
1、小紅書平臺用戶規(guī)模大
從小紅書官網(wǎng)得知,截止2019年7月,小紅書用戶數(shù)突破3億,月活突破1億?,F(xiàn)在已經(jīng)是2021年11月,馬上就是2022年,其用戶規(guī)模遠不止3億,這么龐大的用戶群體,做seo大有可為。
2、小紅書平臺搜索流量大
小紅書的內(nèi)部流量來源主要分為搜索流量、平臺推薦流量以及關(guān)注流量3大部分,據(jù)行業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù),50%的流量來源于搜索流量,可見seo搜索流量的力量之大。那么如何利用好這部分的流量呢?這便是seo的作用了。
3、小紅書目前seo布局處在前期
小紅書是在最近幾年才開始崛起的,所以很多行業(yè)才開始陸續(xù)進行平臺的布局,對于seo這塊,很多行業(yè)還沒有進行布局,如果你開始進行了布局,那你就掌握了先機。
4、平臺用戶愿意為自己喜歡的內(nèi)容、服務(wù)付費
小紅書是一個封閉型的產(chǎn)品,里面的內(nèi)容高度生活化,同時平臺打通了從內(nèi)容生產(chǎn)到產(chǎn)品服務(wù)付費的整條鏈路,只要你源源不斷的生產(chǎn)用戶所喜愛的內(nèi)容,帶著一個真誠分享的心態(tài),用戶是愿意付費購買你的產(chǎn)品或者是服務(wù)的。
5、利用平臺打造個人IP、企業(yè)品牌
隨著數(shù)字化的不斷演進,個人ip時代也已經(jīng)到來,而小紅書就是一個打造個人ip以及企業(yè)品牌很好的承載平臺。
三、小紅書SEO排名規(guī)則
1、賬號權(quán)重
賬號權(quán)重是一個筆記能否獲得排名的一個很重要因素,在相同的條件下,賬號權(quán)重高的筆記SEO排名肯定比賬號權(quán)重低的筆記排名好。一般一個小紅書的賬號權(quán)重受以下幾個因素影響。
1)賬號的基本信息完善程度
一個賬號的基礎(chǔ)信息是用戶認識了解這個賬號的窗口,基礎(chǔ)信息越完善,用戶也會對這個賬號越信任。小紅書的賬號基礎(chǔ)信息包括賬號名稱、簡介、頭像以及背景圖、認證等,當(dāng)然年齡地區(qū)等信息填了更好,如果這些信息你覺得有損你的隱私,可以適當(dāng)填寫。
2)是否違規(guī)
賬號是否違規(guī)類似于一個人是否違法犯罪過,其性質(zhì)是一樣的,一旦違規(guī),其權(quán)重分值必然會下降。
3)內(nèi)容原創(chuàng)率
所謂內(nèi)容的原創(chuàng)率是指賬號里原創(chuàng)內(nèi)容占所有內(nèi)容的比率,比率越大,賬號權(quán)重越高,原創(chuàng)率反映了內(nèi)容創(chuàng)造者內(nèi)容產(chǎn)出的能力。
4)內(nèi)容垂直度
內(nèi)容的垂直度是指賬號產(chǎn)出的內(nèi)容是否為一類型內(nèi)容,比如麒麟老師一直輸出的是以SEO為主的運營推廣營銷類型的內(nèi)容,吸引來的也是對這方面感興趣的用戶。一個賬號內(nèi)容的垂直度有利于用戶迅速了解你的賬號是干什么的,能為他們提供什么樣的價值,從而給用戶一個關(guān)注你的理由。
5)內(nèi)容質(zhì)量
這里說的內(nèi)容質(zhì)量是指整個賬號下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的占比,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越多,平臺自然愿意將流量給到你,包括搜索流量以及推薦流量等。
6)賬號的活躍度
賬號的活躍度反映了你是否經(jīng)常在小紅書有注意力的消費,這個是從平臺角度考慮的,任何一個平臺都希望自己的用戶經(jīng)常出沒在自己的平臺。所以沒事就去平臺逛逛,跟其他相關(guān)賬號互動互動,有時間發(fā)幾篇高質(zhì)量的領(lǐng)域下的內(nèi)容。
7)賬號等級
賬號的等級是賬號長時間運營結(jié)果的外在顯示,等級越高,權(quán)重越高,小紅書的賬號等級分為尿布薯(等級一)、奶瓶薯(等級二)、泡泡薯(等級三)、金冠薯(等級四),等級的影響因素主要是轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊。
8)是否品牌合作人以及是否與mcn公司合作
這兩點其實在本質(zhì)上反映了賬號是否優(yōu)質(zhì),一般符合上面這2個條件的都是優(yōu)質(zhì)的賬號。
9)是否專業(yè)號認證
專業(yè)號是平臺對你賬號垂直度以及專業(yè)度的認可,有了平臺的認可,自然在搜索排名的時候,你的內(nèi)容具有排名的優(yōu)勢。
2、內(nèi)容質(zhì)量
1)內(nèi)容的原創(chuàng)度
現(xiàn)在是內(nèi)容原創(chuàng)的時代,任何平臺都會將原創(chuàng)這個維度作為考核內(nèi)容質(zhì)量的一個重要因素。這里的原創(chuàng)包含內(nèi)容的原創(chuàng)以及圖片的原創(chuàng)。
2)內(nèi)容的質(zhì)量度,即需求滿足度
內(nèi)容質(zhì)量的高低最大的評判維度就是內(nèi)容對于用戶搜索需求的解決程度,例如用戶在搜索“SEO教程”這個關(guān)鍵詞,你的內(nèi)容里面就應(yīng)該是SEO教程相關(guān)的內(nèi)容,具體可以從百度SEO教程、微信SEO教程、小紅書SEO教程這幾個維度去撰寫,從排名規(guī)則到落地執(zhí)行,給到用戶一整套的理論方法。你的內(nèi)容必然會收到用戶的一系列好評。
3)是否使用違禁詞
違禁詞是平臺的底線,觸碰了底線的內(nèi)容、賬號必然會收到懲罰。
3、互動數(shù)據(jù)
小紅書的互動數(shù)據(jù)主要包括點贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評論,之所以小紅書SEO的排名因素里有這幾個維度,是因為這幾個維度反映了內(nèi)容的質(zhì)量,這幾項數(shù)據(jù)越好,說明用戶越喜歡這篇文章。點贊、評論說明了用戶喜歡這篇文章,激發(fā)了用戶的共鳴,愿意交流想法;而收藏、轉(zhuǎn)發(fā)則說明這篇文章干貨很多,收藏起來之后可能用到,或者轉(zhuǎn)發(fā)出去給到需要的朋友親人。
4、標(biāo)簽
加標(biāo)簽的意義是為了讓平臺更好的識別圖片的內(nèi)容,從而在搜索排名的時候,計算到相關(guān)性的因素里面。
5、話題
話題是在寫完正文之后,為文章打的類似于標(biāo)簽的當(dāng)下用戶熱門討論或者關(guān)注的一個關(guān)鍵詞,其目的一方面是方便平臺的推薦機制,另一方面是搜索排名的時候,做內(nèi)容相關(guān)性的考量。
6、關(guān)鍵詞布局
關(guān)鍵詞布局是每個平臺在做SEO的時候都需要考慮的因素,其目的是提高目標(biāo)詞與筆記的相關(guān)性以及平臺對筆記主題的識別度。關(guān)鍵詞布局的地方包括筆記的標(biāo)簽、話題、標(biāo)題以及內(nèi)容。這幾個地方都要將目標(biāo)詞放進去,內(nèi)容的關(guān)鍵詞布局包括開頭段落、中間段落以及結(jié)尾段落,遵循自然不妨礙用戶瀏覽的原則。
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