微淘上新營銷教程 提高新品推爆力度

摘要： 微淘其實是賣家與買家溝通的橋梁，微淘賬號的運營和營銷，顛覆了店鋪的整體格局，主要以人氣和內(nèi)容為主，通過讓淘寶用戶發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容產(chǎn)生互動甚至下單。很多人還沒把微淘重視起來，其實微淘...

微淘其實是賣家與買家溝通的橋梁，微淘賬號的運營和營銷，顛覆了店鋪的整體格局，主要以人氣和內(nèi)容為主，通過讓淘寶用戶發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容產(chǎn)生互動甚至下單。很多人還沒把微淘重視起來，其實微淘不僅可以提高老客戶對店鋪的關注及粘性，還能提高新產(chǎn)品的推爆力度！

大家要知道，手機淘寶首頁寸土寸金，每天活躍用戶數(shù)過億，里面任意一個版塊都有著非?？捎^的流量。而“微淘”則是單獨專享一個版塊，可見淘寶對其重視程度之高。如果我們店鋪的微淘消息能夠得到官方的推薦，那么你店鋪的免費流量不想飆升都難！所以利用微淘去上新，內(nèi)容點擊率高，發(fā)布后流入微淘上新頻道，我們就能通過微淘內(nèi)容了解到客戶的興趣點，不斷的完善修正，跟用戶產(chǎn)生互動，促進下單，達到迅速培養(yǎng)爆款的目的。

所以今天給大家介紹的主要內(nèi)容就是微淘上新營銷教程。

1.沒有粉絲怎么辦？

我們要想上新內(nèi)容可以被看到，首先一定要用戶關注我們的微淘，也就是店鋪首頁的關注。

那么要想獲得這個關注，我們就必須要做好微淘定位，了解自己的店鋪人群是什么樣子，這類人群喜歡看到一個什么樣的微淘？

打開生意參謀---流量---訪客分析。我們就可以清楚的得知店內(nèi)用戶的年齡段18-24、性別女、地域廣州、營銷偏好聚劃算、寶貝優(yōu)惠券、以及最近搜索的詞漢元素連衣裙。

了解到這些，接下來我們再確定這類人群的關注點，因為這樣才能吸引老客戶和相似的新客戶關注我們。

點擊營銷中心---客戶運營平臺---客戶分析---訪客---一級類目瀏覽偏好。這里就可以看到我們這一類目的人群最喜歡看的內(nèi)容就是：女裝、女鞋、還有女生平時會用到的一些東西。那我們發(fā)布微淘上新時，就可以按照這個模子去發(fā)，這個寶貝叫什么名字、賣點是什么，為什么值得被種草、為什么適合18-24歲的女性，好在哪里，有什么樣的優(yōu)惠。平時我們也可以自己分析一下，自己店鋪人群喜歡什么，例如案例店鋪18-24歲的女性，很可能喜歡化妝品、喜歡打游戲、追星、追劇、健身、八卦等等，都是人群的關注點，也是我們微淘上新內(nèi)容創(chuàng)作的起點。

其次我們可以登錄賣家中心---自運營中心---購后鏈路---打開“支付成功頁“+“訂單成功頁“的關注店鋪功能。（已經(jīng)關注店鋪的用戶默認不展示該模塊）

這樣買家在購買我們的寶貝以后，就可以引導她們成為店鋪的粉絲！既增加了粉絲又能提高老客戶與店鋪之間的粘性！

我們要找出店鋪人群活躍最高的時間點，才能讓我們的內(nèi)容獲得更好的點擊，很多賣家總是任意時間點發(fā)，但是我們要考慮到用戶是否在線，是不是會認真看我們的內(nèi)容。你發(fā)在上午9-11點，這個時間你有空發(fā)，可是用戶大多在上班沒空看呀！

我們打開生意參謀---流量---訪客分析---時段分布。為了數(shù)據(jù)的精準性，我們看最近7天的數(shù)據(jù)。這里就可以看到，訪客最多的時間段為11:00~11:59以及22:00~22:59。

那我們發(fā)布微淘上新時就把握好這兩個時間點，爭取被更多用戶看到。

3.發(fā)布周期

微淘是一個持久戰(zhàn)，它的流量很大，但是需要時間來做好。我們的案例店鋪也是做了近一年才有了一個月瀏覽次數(shù)270227次、引導進店次數(shù)108548，收藏467、加購363的成績。

那么我們要想做好，就一定要有一個長期規(guī)劃，和店鋪的運營節(jié)奏結合起來，最起碼最近一周的微淘都要計劃好，不能走一步算一步。

例如每月兩次固定上新，我們要提前準備好上新的產(chǎn)品、產(chǎn)品文案能夠附帶什么樣的福利或是互動話題。一定要形成周期性，提高粉絲對你的感知度，調動用戶的活躍度，讓用戶去期待用戶才會持續(xù)關注，不能每天都上新，會導致我們流失粉絲。

4.發(fā)布上新內(nèi)容

最后登錄賣家中心---發(fā)微淘---進入阿里創(chuàng)作平臺---發(fā)微淘---店鋪上新

點擊進去以后，看到的是這樣的頁面，有上新和預上新。上新要求添加的商品是在30天內(nèi)上架的商品，將寶貝的賣點、特點等信息告知粉絲，幫助提升新品轉化。注意：首次上架算上新，如果下架再上架，不會顯示在微淘動態(tài)上新里，因為店鋪里，重復上架的商品不算上新數(shù)據(jù)。

而預上新要求添加的寶貝是30天以內(nèi)預備上架的商品，通過微淘內(nèi)容通知粉絲，完成商品種草。

添加3-9款寶貝以后，開始按照我們第1點分析的內(nèi)容去發(fā)布，迎合用戶的口味！這個寶貝叫什么名字、賣點是什么，為什么值得被種草、為什么適合18-24歲的女性，好在哪里，為什么值得用戶購買，有什么樣的優(yōu)惠，跟最近的熱點能否結合起來。下面我們還可以添加一些互動，比如：蓋樓、投票、征集活動等，每次只能選擇一個互動，還可以推送到淘寶群，它們都是可以幫助我們提升用戶點擊和活躍的。設置完就可以定時發(fā)布/發(fā)布或者預覽啦！

定時發(fā)布記得要根據(jù)前文我們分析的時間點發(fā)布哦~

這些活動每一個都有自己的優(yōu)勢，因為一個模式的微淘并不適合每個店鋪來用，所以老師把這些互動內(nèi)容整理為視頻實操了，有興趣的同學可以點擊文末藍色小字直接跳轉觀看，大家要結合視頻介紹的技巧和自身店鋪情況來選擇合適的玩法，多嘗試，做到和粉絲高互動高交流，才能夠在上新的時候防止新品沒人氣，店鋪少流量了！