抖音一篇電影解說漲粉90多萬大揭秘

摘要： 在抖音7月初的新銳榜上，“小俠說電影”靠著解說電影韓國電影《惡人傳》增粉90.9w，成功跨入榜單前二十名。在卡思數(shù)據(jù)新銳榜中，影視類賬號在短時間內(nèi)增粉如此迅猛的情況并不多見。而在不...

在抖音7月初的新銳榜上，“小俠說電影”靠著解說電影韓國電影《惡人傳》增粉90.9w，成功跨入榜單前二十名。

在卡思數(shù)據(jù)新銳榜中，影視類賬號在短時間內(nèi)增粉如此迅猛的情況并不多見。而在不久前發(fā)布的《2019Q2短視頻紅人深度分析》中，影視類內(nèi)容也呈現(xiàn)出了非常積極的態(tài)勢：

和上季度相比，影視娛樂類卡思指數(shù)大漲74%，極速竄入行業(yè)第五位，在還沒有進(jìn)入暑期的時候，已經(jīng)呈現(xiàn)出不可抑制的爆發(fā)狀態(tài)，除優(yōu)秀紅人規(guī)模及紅人活躍度外，其他指標(biāo)均大幅提升，整個類別驟然躥紅。

影視類短視頻為何會呈現(xiàn)出這樣的增長態(tài)勢？在短視頻領(lǐng)域里它們又是以何種形式來呈現(xiàn)的？卡思指數(shù)大漲背后，這個類別的成長空間又有多大？本期我們就將對這些問題進(jìn)行探尋。

碎片化時代下的需求與滿足

看電視、看電影是現(xiàn)代人消遣娛樂、“建設(shè)”精神文明的一種主要方式。但與之相伴的情形是多數(shù)人的大部分時間都被工作、學(xué)習(xí)所占據(jù)，而余下的空閑時間又因為不連續(xù),呈現(xiàn)出“割裂式”狀態(tài)。在進(jìn)行空間轉(zhuǎn)換的頻繁移動中,時間的完整性也不可避免地再一次被分割為大量“碎片”，受此影響,受眾的注意力也隨之被打散。

一方面是市場上高數(shù)量影視作品的不斷推出，一方面是人們時間的碎片化割裂，面對眾多的選擇以及有限時間之間的矛盾，得以在短時間內(nèi)獲取有效訊息的影視類短視頻則似乎形成了一種有效的平衡效果：既可以滿足受眾休閑娛樂的需求，又可以像一個過濾網(wǎng)一樣，為觀眾篩選出感興趣的影視內(nèi)容，以此在短時間內(nèi)為他們提供一種社交談資。

也正是因此，盡管鮮少有賬號在短視頻領(lǐng)域里形成顯著的頭部大號，但是在抖音刷熱門時，總是會有幾條與影視相關(guān)的內(nèi)容出現(xiàn)，收獲可觀的點贊數(shù)量。在滿足大眾需求上，影視類短視頻有著其不容小覷的優(yōu)勢。

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影視類短視頻的幾種常見形式

影視類內(nèi)容由來已久，尤其是在微博中，各類影視博主層出不窮，表現(xiàn)形式也集中在圖文結(jié)合、文字+視頻等多種方式上。在此，我們將注意力集中到專門的短視頻平臺上，對影視類內(nèi)容進(jìn)行分析，大致將它們分為以下幾個類別：

1、盤點類

以某一具有話題性、熱點性的專題來對相應(yīng)的電影或電視劇進(jìn)行盤點，這類視頻省去了用戶自己搜索查找的麻煩，對于有某類固定興趣取向的用戶十分具有吸引力。

2、電影講解類

以一定的標(biāo)準(zhǔn)挑選影片進(jìn)行壓縮講解，在有效時間內(nèi)將電影的完整情節(jié)傳遞給受眾，如最近在新銳榜中表現(xiàn)突出的“小俠說電影”。這種類型的內(nèi)容對電影的選擇上、講解者的能力都有一定的講究。

3、剪輯重組、創(chuàng)新類

將電視、電影中的精華片段提取出來，或配以搞笑配音、或結(jié)合相應(yīng)熱點，或配以適合的音樂，讓素材以一種全新的面貌呈現(xiàn)，如“笑笑電影”“小皮俠”。

4、解說、介紹電影知識類

以真人出鏡或者動畫出鏡的形式，配合電影畫面進(jìn)行相關(guān)電影知識的解說或介紹，如“電影十級學(xué)者”“侃片張公子”。

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內(nèi)容局限與變現(xiàn)困境

整體趨勢的向好代表了用戶對于影視類短視頻的需求與喜愛，但從整體來看，這個類別紅人的整體活躍度仍然偏低，在互動上也有更多提升的余地。不可否認(rèn)，影視類短視頻還存在著一些局限與困境。

1、視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

影視短視頻利用了剪輯技巧對影視作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，以其“短、平、快”的特征獲得用戶大量點擊。但從內(nèi)容模式上來看，該類別整體的形式比較單一，同類型賬號之間的差異也較小。這也就間接導(dǎo)致了用戶會關(guān)注自己本身感興趣的內(nèi)容，而不會對內(nèi)容產(chǎn)出者形成強(qiáng)有力的粘性。

2、互動度低

不同于其他類別，影視類短視頻更加依靠內(nèi)容本身來吸引用戶，這使得大部分影視類紅人會將精力集中在內(nèi)容輸出上，而忽視了與用戶的互動。

3、變現(xiàn)能力較弱

影視類短視頻側(cè)重依靠內(nèi)容吸引用戶流量實現(xiàn)商業(yè)化, 而單純依靠內(nèi)容本身變現(xiàn)并不容易，對內(nèi)容的垂直度、流量、粉絲數(shù)等都有著較高的要求，與美妝、時尚、美食等類別相比，影視類短視頻顯然不具備變現(xiàn)優(yōu)勢。目前，影視類賬號常見的變現(xiàn)方式集中在商品櫥窗中的產(chǎn)品售賣，或為某些影視劇進(jìn)行宣傳推廣，后者對賬號的量級提出了更高的要求。

▲ “影視圈梗主”商品櫥窗  圖源：卡思數(shù)據(jù)商業(yè)版

優(yōu)質(zhì)的影視短視頻所投入的時間、精力成本十分可觀，而與此不匹配的變現(xiàn)能力則在一定程度上制約了其發(fā)展，如何在提升內(nèi)容質(zhì)量的前提上提升變現(xiàn)能力對于影視類短視頻創(chuàng)作者而言，是一個不小的挑戰(zhàn)。

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賬號風(fēng)格化、情感化

生產(chǎn)影視類短視頻并不是一件難事, 但是能有大量的觀眾群、長期的關(guān)注周期卻并不容易，想要進(jìn)一步發(fā)展，創(chuàng)作者們?nèi)匀恍枰粩鄤?chuàng)新和完善。

1、打造賬號的自有風(fēng)格

2015年初,一個叫“谷阿莫”的臺灣人引爆網(wǎng)絡(luò),其視頻系列“×分鐘帶你看完電影”解說頗具“槽點”,讓人覺得新奇與亢奮。同時,谷阿莫一口辨識度極高的純正臺灣腔讓他更加具備了一種特殊的個人魅力，可以說，谷阿莫的走紅，與其強(qiáng)烈的個人風(fēng)格是分不開的。

影視類內(nèi)容本身就是對原有素材的二次加工，之所以較難擁有穩(wěn)固的粉絲，與其內(nèi)容同質(zhì)化、風(fēng)格的千篇一律不無關(guān)系。不管是何種類型的內(nèi)容，想要讓用戶形成差別化記憶，都應(yīng)該從表達(dá)方式、視覺呈現(xiàn)方式、語言方式、內(nèi)容選擇等方面入手，探索出屬于自己的風(fēng)格，以此形成核心競爭力。

2、賦予賬號溫度與情感

正如前文中所言，從整體來看，影視類別紅人的整體活躍度仍然偏低，在互動上也有更多提升的余地。在對這個類別進(jìn)行系統(tǒng)化分析時，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，大部分賬號的互動度都很低，互動內(nèi)容也是圍繞賬號所發(fā)布的某些具體電影、電視劇，與賬號本身的互動度極低。

反之，那些互動度較好的賬號則是在影視內(nèi)容之外，建立了自己的人設(shè)，賦予了賬號內(nèi)容之外的溫度與情感，如“侃片張公子”每次都是以真人出鏡+電影片段的形式講解一些相關(guān)電影知識，這種方式讓受眾在獲取電影信息的同時也對特定的賬號形成了記憶，非常有利于賬號的穩(wěn)定性。

影視類短視頻的出現(xiàn)是多重因素催生下的必然產(chǎn)物。然而，在流量變現(xiàn)的時代, 影視類短視頻想要在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)市場中走得更加長遠(yuǎn)，也必須讓自己的競爭力進(jìn)一步加強(qiáng)。