1999元定制明星祝福，明碼標(biāo)價背后是個怎樣的暴利產(chǎn)業(yè)？

摘要： 前一陣子，一則新聞報道在網(wǎng)上引起了熱議：@趙忠祥 賣一“?！弊?5000 元，再加 3800 元還可錄制祝福視頻。圖源：截圖自@梨視頻新聞一經(jīng)發(fā)布，就將早已退休的@趙忠祥老師推.....

前一陣子，一則新聞報道在網(wǎng)上引起了熱議：@趙忠祥 賣一“?！弊?5000 元，再加 3800 元還可錄制祝福視頻。

圖源：截圖自@梨視頻

新聞一經(jīng)發(fā)布，就將早已退休的@趙忠祥老師推上了熱搜。

網(wǎng)友們紛紛表示：真的假的？簡直不敢相信……

但一波未平，一波又起。網(wǎng)上竟又出現(xiàn)了一款名為 WISHR 的軟件，公開售賣@趙忠祥的祝福視頻：5000 元？不，這里只要 1999元！

但這還不是最讓人詫異的，據(jù)網(wǎng)友爆料，軟件上除趙忠祥外，還有上百位明星。并且，這些明星的祝福視頻都被明碼標(biāo)價的列在軟件上。

無比震驚的我，開始在網(wǎng)上扒起了這款牛批的軟件。

但是，經(jīng)過數(shù)日的臥底與深扒后，我發(fā)現(xiàn)這其實只是一款靠打，套路用戶的侵權(quán)軟件！并且，通過這款軟件，我還發(fā)現(xiàn)了一條隱秘的明星祝福視頻產(chǎn)業(yè)鏈。

明星祝福定制？靠信息差賺差價的侵權(quán)軟件

經(jīng)過簡單的檢索，我就找到了這款 App 的安裝包。打開后發(fā)現(xiàn)果然如網(wǎng)友所說，售有大量的明星祝福服務(wù)。

從主持界泰斗@趙忠祥到相聲名家@李金斗，從歌唱家@蔣大為到導(dǎo)演@雪村 ……甚至還有像 NBA 現(xiàn)役球員@霍華德這樣的海外明星。

所有的明星祝福都被軟件標(biāo)以幾千到幾萬不等的價格，擺在列表上售賣。點進明星的個人界面，你還能看到他們?yōu)椴煌髽I(yè)、個人錄制的祝福和宣傳視頻。

如果你想購買祝福視頻，只需要填寫相關(guān)的個人信息和視頻要求（30 字以內(nèi)的口播文案）后，就可以得到一個由明星親口錄制的祝福視頻。

按理說，這個平臺為粉絲提供了一個，獲得明星偶像專屬祝福的機會，只要拿錢辦事，就無可厚非。

可我為什么說這個 App 軟件是一個靠打信息差，的灰色侵權(quán)軟件呢？

第一，盜版國外平臺 Cameo，外國明星視頻”原裝搬運“，收費直接翻倍。

實際上，國外早就有一款名叫 Cameo 的平臺，在做定制明星祝福視頻生意。

這家平臺簽約了數(shù)千位明星，供粉絲定制生日祝福。而 WISHR 軟件直接盜取了 Cameo 網(wǎng)站上的視頻，利用信息差，直接將定制價錢翻倍。

以 NBA 現(xiàn)役球星@霍華德 的視頻為例，WISHR 就直接將 Cameo 上@霍華德發(fā)布的視頻到自己的軟件上。甚至連視頻中，霍華德說的：I am so happy to be on Cameo（我很高興加入 Cameo）

都沒做消音處理，原封不動地把視頻盜版過來。

左：WISHR 視頻截圖，右：Cameo 視頻截圖

并且，在原網(wǎng)站上只需要 250 美元（約合 1760 元）的祝福視頻，在 WISHR 上竟然直接翻倍，將價錢要到了 4000 元。

所以說，這款軟件的外國明星服務(wù)，就是利用信息差，成倍的提高視頻價格，直接套路國內(nèi)用戶。

第二，侵權(quán)國內(nèi)明星，很多明星根本就沒簽約。

在 WISHR 軟件上，有上百名國內(nèi)明星在 App 中被展示，但很多明星根本就沒有與之簽約。

在人民網(wǎng)的一篇新聞報中，記者聯(lián)系了多個名單中的明星，例如在 App 中標(biāo)價 6000 的導(dǎo)演@雪村，就明確表示：我們沒有跟這個平臺合作過，希望大家不要在 App 上下單花錢。

曾出演《士兵突擊》、《我的團長我的團》等熱劇的@張國強，在聽聞自己的祝福視頻標(biāo)價 24000 元后，也是一臉蒙圈，這什么呀，我完全不知道??！

WISHR 的明星入駐界面

 另外，據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，在娛樂圈明星的價格是一件非常隱晦的事情，稍有名氣的藝人都不會把自己的價值公開。也就是說，絕大部分明星都不會允許自己像商品一樣在 App 里被明碼標(biāo)價的。

所以，我有理由懷疑，絕大部分明星都沒有入駐 WISHR 上，這根本就是一款靠信息差賺取差價的侵權(quán)軟件。

明星祝福視頻潛規(guī)則，已成產(chǎn)業(yè)鏈

在上文中，我們講到了 WISHR 軟件內(nèi)國外視頻祝福來源，但是國內(nèi)的明星呢？真的有那么多明星放下身段錄制祝福視頻么？

對此，我深表懷疑。但在臥底了多個相關(guān)渠道后，我發(fā)現(xiàn)在娛樂圈確實存在著一條明星通過錄制視頻進行收費的產(chǎn)業(yè)鏈。

在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，有負責(zé)聯(lián)系聯(lián)系明星錄制祝福視頻的明星助理；也有通過整合明星渠道，打通產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)的上層代理；還有利用多媒體矩陣宣傳推廣的中、下層代理。

因此，我將產(chǎn)業(yè)內(nèi)的人員分成了三類：產(chǎn)業(yè)上游、產(chǎn)業(yè)中樞和產(chǎn)業(yè)下游。下面就是我根據(jù)臥底所獲得的信息，繪制的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D。

首先，我們來看產(chǎn)業(yè)上游。這里一共有兩種角色：明星和明星助理。

明星很好理解，就是負責(zé)錄制祝福視頻。但是祝福視頻在娛樂圈內(nèi)屬于不公開的明星副業(yè)，公眾根本就不知道這門生意，有需求的用戶也根本接觸不到明星，所以就衍生出了另外一個角色——明星助理。

但值得注意的是，這些所謂的明星助理并非是與明星簽約過的經(jīng)紀(jì)人，只是掌握了某些明星資源的渠道商人，負責(zé)向下發(fā)展代理，尋找訂單，并從中賺取手續(xù)費。

例如之前趙忠祥老師事件中，記者聯(lián)系到的那位@趙忠祥唯一經(jīng)紀(jì)人 就是我們所說的明星助理。

圖源：截圖自@梨視頻

明星助理們掌握著視頻的錄制渠道，也會招收自己的下線代理。

但這種模式卻存在這一個問題：就是單個明星助理所掌握的明星渠道有限，如果一個用戶同時要求錄制多個明星的祝福視頻怎么辦？

為了解決這個問題，原本只為明星助理提供訂單的下級代理開始分化。

其中一部分代理開始不再尋找訂單，而是將精力放在向上整合明星渠道上。我將這部分代理稱為“上層代理”，他們把大量的明星助理都拉攏到一個微信群內(nèi)。

組建這樣的微信群后，就可以最大限度地滿足用戶的多明星定制需求，甚至進行規(guī)模化營銷。

例如，在我臥底的一個渠道中，代理就告訴我說：他們會在年底進行促銷活動，發(fā)布明星優(yōu)惠套餐，錄制十幾明星的視頻只要一萬多點……

所以，上層代理很自然地成為了整個產(chǎn)業(yè)的中樞，在不斷向上整合明星資源的同時，也在不斷向下吸收代理，打造產(chǎn)業(yè)鏈的下游部分。

產(chǎn)業(yè)的下游部分由中層代理和下層代理組成，但在現(xiàn)實中，中層代理和下層代理都會親自售賣明星祝福視頻，兩者的區(qū)別只在于：是否繼續(xù)向下招收自己的下線。

目前，他們的宣傳手段主要有三種：短視頻平臺、平臺和微信朋友圈。

左：某短視頻平臺，中：某電商平臺，右：代理的朋友圈

他們會在這些平臺上留下自己的聯(lián)系方式和招收代理的話術(shù)，吸引用戶添加他們好友。

例如，我就在某短視頻網(wǎng)站上看到了一個代理發(fā)布的明星視頻，他主頁上招收代理的話術(shù)就是：普通人看視頻，聰明人看商機。

 當(dāng)我添加了這個代理微信后，他就開始不斷地對我暗示：現(xiàn)在正是賺錢的好時機，抓緊入門吧；我這很劃算，都是一手貨源；回報率超高，做一單代理費就賺回來了；……

中層代理們就是通過這種形式，來不斷地拉攏新的用戶成為自己的下層代理的。

當(dāng)下游部分的中、下層代理數(shù)量積累起來后，一個以上層代理為核心的明星祝福視頻產(chǎn)業(yè)鏈也就完全形成了。

那么究竟誰會買這些明星視頻呢？

從平臺放出的案例來看，除了部分是個人購買的祝福視頻，更多是商家購買的。而這些商家會用買到的祝福視頻來做什么，我們不得而知。

結(jié)語

在我看來，明星利用自身名氣變現(xiàn)，本身是無可厚非的。畢竟在明星獲得報酬的同時，粉絲也獲得了來來自偶像的專屬祝福，怎么看都是一件雙贏的生意。

但現(xiàn)實情況是，這些祝福視頻并不單單是面向粉絲個人的祝福行為，更多的還是提供給商家作為宣傳視頻使用。

由于明星本身具備名人效應(yīng)，不論這些視頻以什么名義賣給商家，都是在向消費者暗示：這個產(chǎn)品值得使用，效果堪比廣告代言。

但是我們平時在買東西時，很少會去仔細審核商家產(chǎn)品的質(zhì)量，只是簡單的一手交錢一手交貨。如果商家生產(chǎn)的產(chǎn)品根本就是三無產(chǎn)品，那么用上明星的祝福視頻算不算虛假宣傳誤導(dǎo)消費者呢？

所以說，如果大家遇到了那些依靠明星祝福視頻來為產(chǎn)品背書的商家，千萬不要放松警惕，因為送出祝福的明星們，可能根本就沒了解過它們祝福的對象，究竟是什么來路。