陪你一起扛——東鵬特飲講述11.11背后的男人的故事，感動無數(shù)網(wǎng)友！

摘要： 近5000億！這個超過全世界人口65倍的數(shù)字，是今年雙十一電商成交總額的新戰(zhàn)績。這份成交額的背后，是中國消費者們集體的狂歡。而隨著每年雙十一各項數(shù)字都不斷刷新著紀(jì)錄，在為這些數(shù).....

近5000億！這個超過全世界人口65倍的數(shù)字，是今年雙十一成交總額的新戰(zhàn)績。這份成交額的背后，是中國消費者們集體的狂歡。而隨著每年雙十一各項數(shù)字都不斷刷新著紀(jì)錄，在為這些數(shù)字做出貢獻的人身上，也不斷產(chǎn)生了不少新的談資。

今年，最為品牌們所津津樂道的就是的“薇婭的女人們”、和的“全體女生”了，畢竟今年實在是太火了，僅天貓雙11就誕生了超過10個直播間引導(dǎo)成交過億，以及超過100個千萬直播間。李佳琦的“全體女生”和薇婭的“薇婭的女人”，撐起了今年雙十一的半邊天，也在今年引發(fā)了品牌們集體的關(guān)注和討論。

不過兵法先生發(fā)現(xiàn)，有一個品牌自2017年開始，每年雙十一都始終關(guān)注著一個群體——#11.11背后的男人#，并把它打造成了一個品牌IP，從公益的角度出發(fā)展開了數(shù)次的行動，贏得了廣大用戶的叫好聲。

這個品牌就是東鵬特飲。今年，東鵬特飲又拍了三支品牌短片來講述#11.11背后的男人#的故事：在雙十一5000億這個數(shù)字的背后，是28億件快遞訂單的全國大遷徙，是他們終日與貨車作伴運送這些訂單奔襲千里，每個訂單的最后一公里的距離也都是由他們用三輪車，電單車和腳步丈量完成，他們就是全國210多萬名物流快遞小哥——“11.11背后的男人”。

兵法先生覺得，這三支短片最動人的地方在于，它不僅是在向雙十一期間默默奉獻的快遞小哥的致敬，更娓娓道出了人性中的溫暖的愛與光輝，傳遞出了滿滿的正能量。因此也特別想把它分享給大家：

為每個人使命加油，陪你一起扛！

東鵬特飲三支正能量短片感動萬千網(wǎng)友

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『我』是一瓶東鵬特飲 

他是一名快遞員 

20秒鐘前我看著他和他的家人“說謊”

在第463個包裹中 

收到了家人給他送來的臘腸 

他的“謊言”被看穿了 

『我』卻看到他臉上洋溢著幸福和感動 

▼

拼盡全力是我們的共同點 

但無論是人，還是一瓶飲料

我們的能量都是有限的

它是一瓶新的東鵬特飲 

也將成為他的新搭檔

『我』想無論是人還是一瓶飲料

我們的能量未必是有限的

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『我』在凌晨三點開始陪伴他的千里之行

『我』發(fā)現(xiàn)這位師傅有點奇怪 

在越來越尷尬的氣氛下 

『我』和他度過了一公里

直到300公里后 

『我』才發(fā)現(xiàn)人和飲料都有自己的使命 

可能人要完成自己的使命很難

 但是不要緊

 『我』會幫你加油的

這三支短片以東鵬特飲為第一視角，講述了快遞小哥、貨車司機、大件貨物快遞員三個物流工種在雙十一期間發(fā)生的故事。故事淺顯易懂，溫情卻不刻意煽情，道盡了每一位物流從業(yè)人員背后的艱辛不易，以此對物流人表達敬意。而除了拍攝這三支短片之外，東鵬特飲還發(fā)布了“東鵬特飲，陪你一起扛”系列主題海報，用簡短的語句，鼓舞著每一位“11.11背后的男人”醒著拼。

不過正如前文所說，除了向物流人致敬，東鵬特飲的這一波行動讓我們看到了更多美好而溫暖的東西。正如最后一只短片片尾旁白：“無論是一個人，還是一瓶飲料，能量未必是有限的?！敝灰獙ι畹臒崆檫€在繼續(xù)，我們前行的腳步也永不停息。東鵬特飲以第一人稱的視角，充分地展現(xiàn)出了物流人身上的拼搏精神，同時也借此短片與海報與用戶展開了一次人生觀和價值觀的探討與交流，感染了著所有的觀眾，向社會傳遞出了滿滿的正能量。

正因如此，這三支短片一經(jīng)發(fā)出，就在社交媒體上引發(fā)了很多網(wǎng)友的共鳴，物流人展現(xiàn)出的拼搏精神，感染著中國夢萬億細小的每一個因子。人們一邊在微博下方為快遞小哥道一聲辛苦了，一邊也為東鵬特飲的這幾支短片的立意所折服。

洞察、溫度與責(zé)任，

東鵬特飲獻上了一場公益營銷的經(jīng)典

兵法先生注意到，除了拍攝這三支品牌短片和發(fā)布海報向物流從業(yè)人員致敬之外，帶給他們精神上的鼓勵之外，今年東鵬特飲也從公益的角度出發(fā)，跨界合作京東物流、日日順物流，免費為他們提供了20多萬瓶飲料支持，為物流前線人員充電蓄能。

陪你一起扛，不僅是東鵬特飲對物流從業(yè)人員鼓勵而打出的一個口號，東鵬特飲作為一款維生素功能飲料，也能夠快速為物流人補充能量，緩解疲勞，助力他們安全、及時把快遞送達用戶手中。而伴隨著東鵬特飲拍攝的三支短片和海報在互聯(lián)網(wǎng)上的刷屏，這場公益行動也進入了更多人的視野，將品牌的形象深入到了消費者心智中。

說起公益營銷，你可能已經(jīng)不新鮮，將企業(yè)的營銷戰(zhàn)略與非盈利組織或者公益活動緊密地聯(lián)系起來的市場營銷是一種非常有效的方式。然而在時代，新穎的形式和話題逐漸成了很多人眼中抓住用戶眼球的不二法門，甚至分分鐘引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上的爆點。相較之下，公益營銷就顯得相形見絀了。這也難怪，做公益營銷的仍然那么多，卻鮮有讓人印象深刻的。有人不禁想問，內(nèi)容營銷時代，公益營銷究竟該何去何從？

而東鵬特飲打造的“11.11背后的男人”這個IP，則讓我們看到了，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，成功的營銷也可以是「走心」的，公益不代表沒有實效，無線不代表沒有情感。走心的營銷在于了解你的用戶，通過直擊內(nèi)心的內(nèi)容，引發(fā)情感共鳴互動，從而潛移默化的注入品牌信息，讓受眾接受品牌的傳播訴求。

回本朔源東鵬特飲“11.11背后的男人”這個IP的初心，首先歸功于東鵬特飲對用戶的洞察與理解。作為民族品牌功能飲料代表，東鵬特飲倡導(dǎo)的“年輕就要醒著拼”的正能量精神，本身就是中國夢萬億細小的每一個因子身上所擁有的或者說渴望的精神，而雙十一奮斗在最前線的物流人們，他們在面臨艱巨任務(wù)時的努力拼搏正是這種精神的一種最好的體現(xiàn)。東鵬特飲通過打造“11.11背后的男人”這個IP向物流人致敬，在讓更多人看到他們的努力與拼版了時，也就折射出品牌自身的溫度。

而#與你一起扛#，則是東鵬特飲品牌態(tài)度的延伸。像這次關(guān)愛快遞員小哥，為他們送去能量的補給，作為維生素功能飲料，東鵬特飲一直用自己的方式積極倡導(dǎo)和踐行著“年輕就要醒著拼”的品牌正能量，從生理和精神上鼓勵年輕人勇敢拼搏，奮力拼搏去實現(xiàn)自己的夢想?？梢哉f它并沒有為了走心而軸心，反倒展現(xiàn)了一個民族品牌該有的拼搏精神，以及社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，最終能激發(fā)大眾情緒，在人們心中留下深刻的品牌印記也就是順理成章的事了。