知識付費(fèi)的騙局？你先搞懂什么是真正有價(jià)值的知識

摘要： 前段時(shí)間教師節(jié)，朋友圈發(fā)了一條相關(guān)的狀態(tài)，大意是：讓老師賺到錢，才是真正的“教師節(jié)快樂”。評論里這個兄弟，估計(jì)以為我說的是互聯(lián)網(wǎng)上搞知識付費(fèi)的老師。在他的認(rèn)知里，知識付費(fèi)行業(yè)亂.....

前段時(shí)間教師節(jié),朋友圈發(fā)了一條相關(guān)的狀態(tài),大意是:讓老師賺到錢,才是真正的“教師節(jié)快樂”。

評論里這個兄弟,估計(jì)以為我說的是上搞的老師。在他的認(rèn)知里,知識付費(fèi)行業(yè)亂象叢生,動不動就是收錢,結(jié)果你還鼓勵這些搞培訓(xùn)的要多?

經(jīng)過前幾年同行們孜孜不倦地努力,各種付費(fèi)培訓(xùn)、付費(fèi)層出不窮,焦慮都販賣不動了,“知識付費(fèi)”已經(jīng)有點(diǎn)人人喊打的味道。我覺得這個問題挺有意思,值得專門拎出來講一講,知識付費(fèi)真的都是割韭菜么?

如果都是割韭菜,那這個行業(yè)死翹翹是必然的,所有花里胡哨不能提供價(jià)值的東西生命周期都不會太長。

按理來說,既然韭菜都割得差不多,這個行業(yè)也該走下坡路了?？赡憧吹?荔枝微課、千聊、得到這些知識付費(fèi)平臺市場反而越來越大,平臺上賺到錢的老師也越來越多。

頭條、、公眾號上寫文章的人也一直在增加,并且不少人都通過賣自己的課程賺到錢了,成功脫離打工族,實(shí)現(xiàn)個體創(chuàng)業(yè)。

如果并不都是割韭菜,那么知識付費(fèi)領(lǐng)域,哪些錢是人家值得賺的,哪些錢你花了,很大概率是打水漂的?

市面上其他人寫的東西,基本上都是要么一邊倒唱衰的:所有知識付費(fèi)都是割韭菜,課程在網(wǎng)上都能流傳出來,不值錢;

要么無腦看好的:知識付費(fèi)重點(diǎn)是買一個讓自己行動的理由,你花了錢才會重視。

對不起,這種簡單一刀切的答案我都不能茍同。

在我看來,知識也是一種商品,是分等級的。就好比有abc三個檔次的商品,你花了a的價(jià)錢買了a這款產(chǎn)品,然后你抱怨a沒用,所有abc都是不值錢的,這種邏輯就是耍流氓。

就好比你花100塊買了雙莆田運(yùn)動鞋,鞋子穿了一天就脫膠裂口,難道你能說所有阿迪耐克鞋都是偽劣產(chǎn)品?

真正的割韭菜,是你花了c的錢買了b產(chǎn)品,或者花了b的錢買了a產(chǎn)品,你付出的跟你獲得的不對等,然后你把包裝成b其實(shí)價(jià)格只值a的人叫割韭菜。

這也是我其他文章里講到的,割韭菜項(xiàng)目都有的特點(diǎn),即你付出一定的金錢、時(shí)間或精力,卻獲得不到相應(yīng)的價(jià)值。不管是那些花你時(shí)間的擼羊毛項(xiàng)目,花你精力的鉆平臺漏洞項(xiàng)目,還是花你錢的仿盤資金盤項(xiàng)目,都屬于此類。

所以要避免成為韭菜,最重要的一點(diǎn),就是認(rèn)清你獲得的是abc哪個檔次的價(jià)值,你付出的又是abc哪個檔次的價(jià)格。

一切都是,你覺得值不值的前提,是你得有一個價(jià)值判斷。一刀切地認(rèn)為所有知識付費(fèi)都不值得,跟認(rèn)為所有花錢買東西都是商家坑你一樣,是一種韭菜病。

屌絲思維經(jīng)常把要收他錢的人放在自己的對立面,巴不得什么都是免費(fèi)的,一定要找個價(jià)錢最便宜的,不占到便宜就是損失,走路上沒撿到錢就虧了。

這種斤斤計(jì)較的人,普遍愛看各種揭秘韭菜盤的文章,因?yàn)楹ε聯(lián)p失,所以尤其關(guān)注能讓自己避免損失的東西。

這種人是可悲的,一輩子活在低價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)中,不明白這個社會財(cái)富的本質(zhì)是交易。你舍不得提供價(jià)值,你就永遠(yuǎn)是一個沒有價(jià)值的人。

當(dāng)然,我絕對不是鼓吹消費(fèi)主義,我只是想讓你明白一個道理,想要獲得什么,就要相應(yīng)地付出什么。

我批判的既是想花a的價(jià)錢買來c產(chǎn)品的買家,也是把a(bǔ)產(chǎn)品包裝賣成c價(jià)格的賣家。

所以接下來的內(nèi)容,我會告訴你什么是知識付費(fèi)領(lǐng)域的abc級產(chǎn)品,讓你形成一個價(jià)值判斷,這樣你再花錢時(shí)心里有個數(shù),要不要花錢買某大咖的付費(fèi)教程?要不要付費(fèi)入某大佬的私密社群?要不要報(bào)名進(jìn)某大v的線上打卡班?

一、a級知識付費(fèi)產(chǎn)品1.0

對于一個經(jīng)歷過pc時(shí)代的人來說,知識的最初概念,就是“百度一下,你就知道”,輸入問題,點(diǎn)擊鼠標(biāo),就出來大量的新聞、網(wǎng)頁和帖子。

或者是想看某本書,在百度里搜書名+pdf,就出來一大堆網(wǎng)盤資源電子書。

想看視頻課程,有電驢和迅雷下載;想聽書,有喜馬拉雅和蜻蜓FM;想看小說漫畫,更有一大堆閱讀平臺求著你注冊,想看多少有多少。

這段互聯(lián)網(wǎng)的廉價(jià)信息時(shí)代養(yǎng)成了很多人的免費(fèi)習(xí)慣,以至于你再跟人說在網(wǎng)上下個文檔要付錢,看個視頻要買會員,換來的是網(wǎng)民對你“想賺錢想瘋了吧”的破口大罵。

對于當(dāng)時(shí)的網(wǎng)民來說,網(wǎng)上的東西都是不要錢的。一篇文章只要復(fù)制粘貼一下,幾個G的資源拷貝就幾分鐘,網(wǎng)上所有的信息都如此的低廉,以至于長期以來,所有人都認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)讓知識價(jià)格變?yōu)榱恪?/span>

記得當(dāng)時(shí)出來時(shí),所有的電子書都免費(fèi),讓傳統(tǒng)出版業(yè)哭暈在廁所,看看韓寒2011年聲淚俱下寫給李彥宏的信 

可事實(shí)是,免費(fèi)并不是長期的。當(dāng)初的互聯(lián)網(wǎng)就像一個剛開張的超市,為了吸引顧客,大喇叭喊著電子書免費(fèi)看,電影免費(fèi)下,文檔免費(fèi)傳。最廉價(jià)的東西拿出來跳樓價(jià)大酬賓。沒有這些豐富多彩又免費(fèi)的信息,你還會上網(wǎng)么?

可是任何事情脫離收益和成本都是耍流氓,騰訊給你提供免費(fèi)聊天功能,就要從qq頭像和皮膚上收錢,淘寶給你提供免費(fèi)開網(wǎng)店服務(wù),就要從店鋪打理和流量分發(fā)上收錢,連很早一直做門戶網(wǎng)站找不到盈利模式的網(wǎng)易,還要另外做游戲賺錢。

那些可無限復(fù)制粘貼的碎片信息,就是互聯(lián)網(wǎng)市場的產(chǎn)品,吸引你進(jìn)來。背后必然有另一個利潤產(chǎn)品供血,才能支撐互聯(lián)網(wǎng)公司們活下去。什么是引流產(chǎn)品,什么是利潤產(chǎn)品,這是一切的根本。

當(dāng)初沒有,不代表一直不會有。

所以有知識付費(fèi)才是正常的,是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到了成熟階段的自然產(chǎn)物。當(dāng)廉價(jià)的信息填滿了網(wǎng)絡(luò)各個角落,當(dāng)引流產(chǎn)品已經(jīng)分發(fā)得差不多了,更有價(jià)值的利潤產(chǎn)品自然而然要有人出來提供。

所以不是羅振宇、吳曉波、樊登們生產(chǎn)出了知識付費(fèi)這種生意模式,而是知識付費(fèi)的浪潮漸漸升起,付費(fèi)知識的需求把提供這些服務(wù)的服務(wù)商“生產(chǎn)”出來了。

即便沒有得到app、吳曉波讀書會和樊登會,也會有其他人站出來做這門生意。

這個道理可以放在所有行業(yè)里搞培訓(xùn)、賣課程、做社群的人身上,不用覺得賣知識賺錢是可恥的,你在做一件干干凈凈的生意。提供了價(jià)值的人,就該賺到錢。

知識本身是一種虛擬商品,不像車子房子這些實(shí)物,有成熟的價(jià)格體系。那什么樣的知識花錢天經(jīng)地義?什么樣的知識不值一文?

記住,互聯(lián)網(wǎng)上那些碎片化的新聞、帖子和信息,都是你無需付費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)“引流產(chǎn)品”,你在百度搜索出來的基本都是這類內(nèi)容,知乎的內(nèi)容深度一些,依然大多是碎片式的信息。

你在公眾號里看到的文章,在刷的短視頻,在電臺里聽的笑話段子……都是不需要花錢購買的a級知識。

你花錢的唯一原因,就是為了省掉搜集、篩選它們的時(shí)間,基于其他原因的付費(fèi),都沒必要。

這類信息除了碎片之外,還有一個特點(diǎn),就是批量化。比如我一篇公眾號文章點(diǎn)擊一下就群發(fā)了,一個抖音短視頻拍出來是給更多人看到,一個百度回答是寫給所有有相關(guān)問題的人看的。

這些都是千篇一律的泛泛內(nèi)容,無數(shù)這類信息在互聯(lián)網(wǎng)上流通,有人把它們搬運(yùn)過來,包裝成付費(fèi)知識,賣一個,騙小白沒見過世面。

比如互聯(lián)網(wǎng)上很多賣項(xiàng)目的“大佬”,把在別人公眾號、網(wǎng)站里發(fā)布的項(xiàng)目文章,扒下來做成文檔。

然后寫一篇日賺幾千,月賺幾萬的項(xiàng)目文案,誘惑小白付錢后,扔過去一個網(wǎng)盤鏈接完事。

好一點(diǎn)的把這些文字錄成視頻或音頻,就變成自己的原創(chuàng)內(nèi)容,什么《36個小而美機(jī)會》、《30個懶人快速賺錢項(xiàng)目》、《全自動長期羊毛項(xiàng)目月賺xx》、《某平臺免費(fèi)引流項(xiàng)目小白0投入》等等。

大量的小白就是被這些搞搬運(yùn)的“知識付費(fèi)”坑了,以至于把互聯(lián)網(wǎng)上所有的知識付費(fèi)都當(dāng)做割韭菜。

現(xiàn)在一大堆公眾號介紹各種賺錢項(xiàng)目、引流方法,你多關(guān)注幾個,10個不夠就20個,20個不夠就50個,看上一個月就對90%的項(xiàng)目和引流方法沒興趣了。

為什么?因?yàn)槎际菗Q湯不換藥,無非是賣的東西不一樣,引流平臺不一樣,變現(xiàn)人群不一樣,但底層的模式都逃不開這一個模板:

1.明白你的目標(biāo)是誰,并找到他們聚集的平臺

2.以符合平臺規(guī)則的形式釋放魚餌,吸引到私人來

3.在你的私人流量池里養(yǎng)熟、轉(zhuǎn)化和

也就是拉新、養(yǎng)熟和變現(xiàn),包括你看的所有、賣貨、等課程,歸根結(jié)底都是這一套流程,只是不同平臺規(guī)則不同。

你換一個目標(biāo)人群,換一個引流平臺,換一個變現(xiàn)產(chǎn)品,就是一個新的項(xiàng)目了。值得你一次次去花錢買么?

二、b級知識付費(fèi)產(chǎn)品2.0

好了,我們升級一下,什么是值得你花點(diǎn)錢的知識?

如果說知識付費(fèi)1.0版,那些“10分鐘學(xué)會3個技巧”、“三步掌握某某方法”,單拎出來,每一節(jié)都很精彩。

但它們是散落成珠的碎片知識,都是邊緣化的皮毛,停留在術(shù)的層面。

拿網(wǎng)賺圈的很多課程來說,都憋足了勁畫各種餅,噱頭滿天飛。

抖音火了就出個《大神教你抖音十大》,頭條流量大就出個《7天頭條爆款寫作課》,閑魚買貨的多就出個《閑魚賣貨月賺2萬+技巧》……

你被項(xiàng)目文案刺激多了,感覺賺錢好簡單,互聯(lián)網(wǎng)上到處都是日賺幾千、月賺幾十萬的項(xiàng)目,等著你來撿錢。

接下來就是付錢——失望——再付錢——再失望的循環(huán)。你總覺得你是缺一個賺錢項(xiàng)目,然后不停在一個個項(xiàng)目中間追來追去。不管你有沒有花錢,你浪費(fèi)的時(shí)間和精力成本都是不可逆的。

二、b級知識付費(fèi)產(chǎn)品2.0

好了,我們升級一下,什么是值得你花點(diǎn)錢的知識?

如果說知識付費(fèi)1.0版,那些“10分鐘學(xué)會3個技巧”、“三步掌握某某方法”,單拎出來,每一節(jié)都很精彩。

但它們是散落成珠的碎片知識,都是邊緣化的皮毛,停留在術(shù)的層面。

拿網(wǎng)賺圈的很多課程來說,都憋足了勁畫各種餅,噱頭滿天飛。

抖音火了就出個《大神教你抖音十大賺錢方法》,頭條流量大就出個《7天頭條爆款寫作課》,閑魚買貨的多就出個《閑魚賣貨月賺2萬+技巧》……

你被項(xiàng)目文案刺激多了,感覺賺錢好簡單,互聯(lián)網(wǎng)上到處都是日賺幾千、月賺幾十萬的項(xiàng)目,等著你來撿錢。

接下來就是付錢——失望——再付錢——再失望的循環(huán)。你總覺得你是缺一個賺錢項(xiàng)目,然后不停在一個個項(xiàng)目中間追來追去。不管你有沒有花錢,你浪費(fèi)的時(shí)間和精力成本都是不可逆的。

而90%罵被割韭菜的人,都是揣著投入2000塊錢的成本,收獲20000塊錢的回報(bào),最后卻僅僅舍得花200塊錢。

你買個200塊錢的群,還要別人對你終身負(fù)責(zé),要求月賺2萬。你要啥自行車?

無貨源店群、抖音、擼羊毛、拉人頭……這些都是項(xiàng)目,屬于術(shù)的層面。

術(shù)的東西支撐不起你年賺百萬的目標(biāo)。平臺改個規(guī)則,你就沒了收益;來個封號,你就無法提現(xiàn);風(fēng)口一過,你就涼涼……

那些在互聯(lián)網(wǎng)各個領(lǐng)域持續(xù)賺到錢的,一定是長期深挖的,不是你今天看到一個項(xiàng)目賺錢就追這個項(xiàng)目,明天看到那個方法牛逼就轉(zhuǎn)那個。

項(xiàng)目都是三流的,配上一流的人,就都是賺錢的項(xiàng)目。你自己是個三流的人,再一流的項(xiàng)目也搞不定。

從你決定做一個別人包裝好的項(xiàng)目開始,你的所有雞血期待、埋頭苦干、時(shí)間精力,都已經(jīng)注定浪費(fèi)。

而這件事,不會隨著你更努力、更堅(jiān)持而有任何改變。

賺錢的項(xiàng)目,從工作室批量多號操作,悶聲發(fā)大財(cái),到項(xiàng)目過了紅利期不賺錢了,拿出來搞培訓(xùn)二次收費(fèi),傳遞到小白手里打雞血開干時(shí),已經(jīng)湯都涼了。

記住,做項(xiàng)目賺不賺錢,不是這個項(xiàng)目本身賺不賺錢,而是你是不是一個能賺錢的人。

什么樣的知識值得付費(fèi)?就是讓你能成為一個賺錢的人的知識,而不是一個給你賺錢項(xiàng)目的知識。

戰(zhàn)略的價(jià)值永遠(yuǎn)比所有戰(zhàn)術(shù)的總和要高。

那什么是有價(jià)值的戰(zhàn)略?

以抖音為例,a級知識就是不少“老師”賣的各類、視頻制作、賣貨玩法,這些碎片化的課程你花錢沒問題,但請放低期望,不要抱著學(xué)了就能撿錢的心態(tài),文案里說什么你就信什么。更何況很多課程也是“老師”們賣信息差,相互搬來搬去的。

b級知識是告訴你現(xiàn)在抖音短視頻的趨勢,什么內(nèi)容容易做但不長久、什么題材可以深耕,什么類型適合小白、什么領(lǐng)域一片紅?！壤砬迥愕姆较?再從引流到變現(xiàn)整個環(huán)節(jié)打通。這樣一整套玩法下來,即便你在每一步實(shí)操還有大大小小的問題,但至少有一個更全局的視野,心里有個框架。

你看看現(xiàn)在市面上的抖音教程,有幾個符合這點(diǎn)的?又有多少教程一上來就給你一大堆炫技,看完后除了知道怎么搬運(yùn)怎么二次剪輯怎么開櫥窗怎么上+,你仍然對抖音這個項(xiàng)目云里霧里,連方向都沒摸清。

你想從抖音上賺錢,至少先把做抖音的各個方向理清吧?眼高手低學(xué)了一大堆技巧,還是搭建不起一個抖音賬號。

先解決戰(zhàn)略方向的問題,再做戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行上的努力。這是你做任何項(xiàng)目的前提。

“峰哥,這個新出的xx項(xiàng)目能不能做?”“有朋友給我推薦xx項(xiàng)目,能賺錢不?”“某某大佬在賣xx項(xiàng)目,靠譜么?”……

你先拎一拎自己手上有什么資源,流量怎么搞?微信里多少粉絲?對這個領(lǐng)域了解多少?預(yù)估風(fēng)口持續(xù)多久?

而我看到大部分的人,躺在原地等待別人給一個答案,沒有任何長遠(yuǎn)的規(guī)劃,出來一個項(xiàng)目追一個項(xiàng)目,時(shí)間花在毫無積累的事情上,幾年下來沒有成長依然是個小白。

做一個領(lǐng)域賺錢的最有效方法,就是一邊學(xué)習(xí)該領(lǐng)域的知識,一邊輸出價(jià)值吸引粉絲,持續(xù)去積累勢能。

網(wǎng)賺圈很多你叫得上名字的大佬都是這么起來的,名字我就不說了,年齡也就20出頭,95后不少,跟你差不多大,可人家一開始真的有什么資源么?誰不是開局一條狗,裝備全靠撿,一步一步干出來的。

我基本沒見過誰是真的靠一個項(xiàng)目起來的,有一個長遠(yuǎn)的規(guī)劃,站在更高的視角看這一行,然后去做長期有價(jià)值的事,一邊輸出價(jià)值一邊吸引粉絲,這樣的人,之后不管是賣課程還是做社群,自然而然就賺到錢了。

所以知識付費(fèi)2.0,賣的不是短期戰(zhàn)術(shù),而是長期戰(zhàn)略。

三、c級知識付費(fèi)產(chǎn)品3.0

戰(zhàn)略有了,我們再升級一下,什么是值得你進(jìn)一步花錢的知識?

在講這個答案之前,我想聊聊另一件事。

現(xiàn)在市面上各種課程販子泛濫,基本上你看到的付費(fèi)知識都有人以極低的價(jià)格在賣。一份2000塊錢的課程,以眾籌的名義購買,往往只需二三十塊錢。

新出的課程會迅速在百度網(wǎng)盤上更新,付費(fèi)社群也有人打包好每日精華公開叫賣。199元的得到課程9.9元給你,5000元的水庫小密圈30塊錢同步更新。

作為一個大v,如果你的課程可以批量販賣給所有粉絲,而邊際成本趨近于0,是不是別人也可以把你的課程拿過來賣,邊際成本同樣為0?

閑魚上大量的課程販子,在做著這個的虛擬產(chǎn)品生意,大v們哭暈在廁所。

所以知識付費(fèi)市場在逐漸淪為一個劣幣驅(qū)逐良幣的市場,和90年代的盜版vcd如出一轍。

所有的成本都會轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上,既然我做的課程很快會被別人番錄盜版,以前有10000個粉絲購買,現(xiàn)在100個人眾籌買1份,只有100份銷量,那我要么提高課程價(jià)格100份當(dāng)10000份賣,要么就做低價(jià)課程便宜到讓你沒有眾籌的必要。

結(jié)果就是市面上的知識付費(fèi),要么是9.9—99元低價(jià)走量,要么是2000-上萬走高客單價(jià),即便質(zhì)量并不值這個價(jià)。

這也是為什么“知識付費(fèi)”經(jīng)過一段時(shí)間的高速發(fā)展后,越來越多割韭菜的聲音出現(xiàn)。因?yàn)槟切┲恢祹装賶K錢的課程,被盜版逼到更高價(jià)位上去了,而內(nèi)容依然是隔靴搔癢的批量化知識。

很多培訓(xùn)為了收更多錢,還會故意做成線下課,內(nèi)容依然是網(wǎng)上不值錢的內(nèi)容,換個“線下面對面”的噱頭就能割更多韭菜。

那什么是c級知識付費(fèi)3.0?

不是你能夠被人一鍵copy的信息,這種知識是可批量盜版的。

有什么是不能被盜版的?

答案是:服務(wù)。

當(dāng)你賣的是vcd,盜版碟就是你打價(jià)格戰(zhàn)的競爭對手,野火燒不盡。

而當(dāng)你賣的是個性化看片服務(wù),盜版商就成了你的宣傳部門,影碟只是你的引流產(chǎn)品,后端相關(guān)的服務(wù)才是你的利潤產(chǎn)品?？幢I版碟的越多,知道你的人越多。

放到知識付費(fèi)領(lǐng)域,根據(jù)你的當(dāng)下情況,提供個性化的知識服務(wù),才是未來的趨勢。

“峰哥,我現(xiàn)在手里有個某某項(xiàng)目,目前做到什么程度,你給看看接下來的方向”“我現(xiàn)在手里有xx資源,峰哥你覺得我做什么賺錢好?”……

這種千人千面的一對一需求,每天都有人來私聊咨詢,但是大v們普遍看不上,即便是回復(fù),也更愿意在社群里做統(tǒng)一回答。

為什么大佬不愛回你私信?因?yàn)闆]法批量販賣啊,一次只服務(wù)一個人,投入產(chǎn)出比太低了。

但這個需求市場一直在這里,并且越來越大,從賣產(chǎn)品調(diào)整為賣服務(wù),就是一門新的生意。

不管是接觸過互聯(lián)網(wǎng)上大量免費(fèi)的碎片化a級知識的小白,還是消費(fèi)過b級知識產(chǎn)品有一定的老鳥,都有大量針對自己當(dāng)下階段、個人資源做具體規(guī)劃的需求。這些需求都是私人化的,只對你自己有效,別人盜版過去沒用。

看多了大v們寫的一鍵推送的訂閱文,見多了大佬們賣的“人人能賺錢”的來者不拒的項(xiàng)目,知識付費(fèi)的下半場,在更定制化、個性化的服務(wù)上。

如果說你現(xiàn)在看到的80%的知識付費(fèi),都是類似電子書、公眾號推文式的千人一面的內(nèi)容,只要制作一次,就可以無差別賣給所有粉絲,賣的是一對多的邊際成本為0的產(chǎn)品。

未來80%的知識付費(fèi),將會是一對少甚至一對一的服務(wù)。只有這樣的知識,消費(fèi)者才更愿意買單。

你要說了:峰哥,你說的不就是現(xiàn)在死貴死貴的咨詢行業(yè)么?早就存在了啊。

確實(shí),傳統(tǒng)的如律師咨詢、留學(xué)咨詢、心理咨詢、顧問、醫(yī)生等,也都是一對一根據(jù)顧客的需求提供。

但他們是“重資產(chǎn)”服務(wù),人力成本太重。多一個顧客就要多一個咨詢師。1000個顧客就要1000個服務(wù)人員。

從業(yè)者的收入有明顯的天花板,因?yàn)橐粋€人的精力有限,時(shí)間也只有24小時(shí)。只能靠提高單位時(shí)間客單價(jià)來提高收入。

所以他們都死貴死貴的。

得益于互聯(lián)網(wǎng)的成熟,c級別知識付費(fèi)可以做到既一對一,又輕資產(chǎn)。

比如線上醫(yī)生問診,雖然無法解決大病問題,但針對個人小病的一對一服務(wù),一定是未來隨著診療技術(shù)發(fā)展的一個巨大付費(fèi)市場。

類似的還有網(wǎng)上律師咨詢、網(wǎng)絡(luò)心理醫(yī)生、線上健身教練、寵物管家……

過去我們在物質(zhì)產(chǎn)品上,是批量化工業(yè)生產(chǎn)到個性化定制的歷史。

現(xiàn)在我們在信息服務(wù)上,也是批量化信息到個性化服務(wù)的過程。

從公開的微博到私密的微信、從回答淺層問題的百度知道到深入優(yōu)質(zhì)回答的知乎,也正是順應(yīng)這個趨勢發(fā)展的產(chǎn)物。

未來在哪里,就在哪里。

這節(jié)內(nèi)容既是寫給知識消費(fèi)者看的,值得你付費(fèi)的是那些更能解決你個性化問題的知識;

也是寫給知識生產(chǎn)者看的,賺錢的方向在為粉絲提供量身定制的知識服務(wù)上。

線下競爭一片紅海,你就在線上開辟一個戰(zhàn)場。

如果你現(xiàn)在是個律師,你就打造你的個人律師ip,提供在線法律咨詢服務(wù);

如果你是個健身教練,你就打造你的個人健身/瘦身/護(hù)理ip,制定私人健身計(jì)劃;

如果你是個情感達(dá)人,你就打造你的情感專家ip,提供情感溝通服務(wù)。

這些都已經(jīng)有人在做,并且賺到了大錢。你去知乎看看,各類話題里都潛伏著大量該領(lǐng)域里悶聲發(fā)大財(cái)?shù)娜恕?/span>

相比你買的那些號稱躺賺月入幾萬的,這些才是更靠譜的長期賺錢的輕創(chuàng)業(yè)。

有句話說:讀書要先把書讀薄再讀厚”。也就是先把書的散亂知識點(diǎn)串聯(lián)起來,理出一個框架脈絡(luò),此為讀薄。然后根據(jù)個人已有見識,從各知識點(diǎn)中旁征博引出更多的理解,此為讀厚。

從免費(fèi)的a級碎片知識,到系統(tǒng)化的b級框架知識,再到針對性的c級個體化知識,也正是把一個領(lǐng)域從讀薄到讀厚的過程。

知識付費(fèi)3.0,你買單的不是“工業(yè)化大生產(chǎn)”的知識產(chǎn)品,而是“精細(xì)化私人定制”的知識服務(wù)。

好了,3.0后,我們再升級一下,知識付費(fèi)4.0!

四、d級知識付費(fèi)產(chǎn)品4.0

什么,還有知識付費(fèi)4.0?錢包已掏空……

最高等級的知識,是你不在乎錢包有沒有掏空,即便借錢你也愿意付費(fèi)的知識。

其實(shí)做知識付費(fèi)這行,不管是賣書還是賣課程、搞培訓(xùn),都跟另一個群體很相似。

我中學(xué)時(shí),還是用復(fù)讀機(jī)聽周杰倫的時(shí)代,經(jīng)常放學(xué)后跑校門口的小賣鋪里翻明星的最新專輯、熱門歌單。

那個時(shí)候還流行各種電臺音樂榜、新歌流行榜,帶動大量線下音樂專輯的銷量。

音樂專輯就是音樂人提供的付費(fèi)產(chǎn)品,錄在唱片里販賣。當(dāng)然市場上同樣是盜版泛濫,正版專輯幾十塊錢,對沒錢的學(xué)生黨很不友好,所以周圍大家聽的基本都是幾塊錢一盤的盜版磁帶和cd,也沒人在乎知識產(chǎn)權(quán)問題。

甚至那個時(shí)候,我壓根就不知道聽首歌還有版權(quán)。

后來有了MP3,歌曲可以直接在網(wǎng)上下載了,完全就是免費(fèi)的。而且相比唱片里固定的曲目,可以自由選擇自己喜歡的歌。

所以身邊人漸漸都換上了MP3,其實(shí)用MP3聽歌,就是很多人接觸互聯(lián)網(wǎng)的最初記憶。我就是趁著每周末放假,跑網(wǎng)吧去下載音樂的。

那段時(shí)間,我時(shí)不時(shí)會聽到音樂市場不景氣的新聞。因?yàn)榇蠹叶荚诰W(wǎng)上免費(fèi)下載,以前動不動幾百萬銷量的專輯賣不動了。

于是有聲音說音樂這行要消失了,因?yàn)閺臉I(yè)者賺不到錢,要么餓死,要么轉(zhuǎn)行。

確實(shí)有不少紅極一時(shí)的唱片公司倒閉,比如滾石、百代、寶麗金。

但這么多年過去,歌星依然賺錢,想通過唱歌走紅的人依然一大把。

為什么?如果說三流的生意是賣產(chǎn)品,二流的生意是賣服務(wù),那一流的生意就是賣ip。

即便音樂人的產(chǎn)品不賣錢了,但通過產(chǎn)品吸引粉絲、積累的名氣依然值錢。

一個歌手,沒有過去的唱片收入,仍然可以通過演唱會、綜藝節(jié)目、廣告代言獲得不菲的出場費(fèi)、代言費(fèi)。

沒人買歌手的唱片了,歌手也沒法賣給你什么b級戰(zhàn)略、c級服務(wù)來賺錢啊,怎么辦?

還有更暴利的d級生意留給他——粉絲經(jīng)濟(jì)。

結(jié)合我之前講的引流產(chǎn)品和利潤產(chǎn)品,因?yàn)闀r(shí)代的發(fā)展,如果說歌曲是一個歌手的引流產(chǎn)品,那他通過粉絲賺錢的演唱會、綜藝節(jié)目和代言費(fèi),就是他更高級的“知識產(chǎn)品4.0”。

所以你看到很多領(lǐng)域的大佬們,他們真的僅僅靠項(xiàng)目賺錢么?

幾乎你聽過名字的大佬,都開了公眾號吧?很多也都在知乎、頭條上發(fā)文吧?

你以為人家是沖著平臺的那一點(diǎn)點(diǎn)獎勵去的么,你也去做自媒體項(xiàng)目,多賬號批量偽原創(chuàng),封號的封號,限流的限流。

頭條號做死了轉(zhuǎn)知乎,知乎封掉了做抖音。雖然都是做自媒體,但你做的只是一個個短期項(xiàng)目,一個死了換另一個。別人做的是長期玩法,這些免費(fèi)給你看的文章,就是大佬們的引流產(chǎn)品,用來吸引流量,轉(zhuǎn)化粉絲。付費(fèi)產(chǎn)品才是賣項(xiàng)目賣課程賣會員賣社群,其實(shí)歸根結(jié)底還是賣ip的生意,賺粉絲的錢。

你對他不信任你會買他的課程么?你不認(rèn)同他的觀點(diǎn)你會加入他的付費(fèi)群么?你對他不了解你敢跟他做項(xiàng)目么?

你表面看到的是知識付費(fèi),往深挖則是大佬們通過持續(xù)輸出價(jià)值積累魚池,做基于信任的粉絲經(jīng)濟(jì)。

在粉絲眼里,花幾千塊錢坐在舞臺下親眼目睹偶像的真容,看偶像出演的電影電視劇,買偶像代言的廣告產(chǎn)品,在他們眼里,這是割韭菜么?

世界上最牛逼的生意,不是賣產(chǎn)品和技術(shù),而是賣共識和信仰。

耶穌才是最偉大的商人,宗教是他販賣的“d級產(chǎn)品”。

毛主席是最牛逼的產(chǎn)品經(jīng)理,毛選的含金量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是一本書。

喬布斯是最暴利的企業(yè)家,蘋果賣給你的科技是一種生活方式。

任何一個行業(yè),都可以跟教育掛鉤,輸出價(jià)值的意義不僅僅在于吸引流量,還在于轉(zhuǎn)化粉絲。90%的人都在做累死累活的流量生意,賣產(chǎn)品、打廣告、做項(xiàng)目。

隨著存量時(shí)代的到來,,接下來的下半場,懂得做粉絲生意的,才能更長久地賺到錢。

如果說流量是未經(jīng)信任加工的原材料,粉絲就是經(jīng)過炒蒸燉燜后的熱菜。就像一個廚師,把難以下咽的食材組合成誘人的美食,一斤花菜3塊錢,一盤干鍋花菜賣30。

當(dāng)一個人只是你的流量,你只能變現(xiàn)3塊錢,而當(dāng)ta成為你的粉絲,你可以變現(xiàn)30甚至300、3000……“粉絲”的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“流量”。

從做流量到做粉絲,是互聯(lián)網(wǎng)賺錢領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)升級。從賣產(chǎn)品到賣ip,也是知識付費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)升級。

如果你的定位是一個辦保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品的,你賣的是a級產(chǎn)品;

如果你的定位是一個賣保險(xiǎn)方案、理財(cái)教育的,你賣的是b級產(chǎn)品;

如果你的定位是一個提供萬千家庭理財(cái)咨詢的規(guī)劃師,你賣的是c級產(chǎn)品;

如果你的定位是一個擁有一大批正確理財(cái)觀念信徒的KOL,你賣的是d級產(chǎn)品。

五、當(dāng)你知識付費(fèi)時(shí),你真正買的是什么?

最后我想說的是,在這個有無數(shù)短期誘惑的時(shí)代,很多人往往分不清出人頭地的財(cái)富欲和吃喝玩樂的消費(fèi)欲是兩種完全不同的欲望。

你以為你喜歡錢,其實(shí)你喜歡的是花錢,而不是賺錢。

男人們往往因?yàn)榍蠼輳降呢?cái)富欲被收割,收割女人的則是各種包裝概念的消費(fèi)欲。

真正有用的欲望對你來說就一個,那就是求知欲,探究萬事萬物底層運(yùn)行規(guī)律的樂趣和對大千世界保持長久的好奇心。

可惜求知欲最后往往變成了摻雜私貨的知識付費(fèi),很難學(xué)到真正的知識。同時(shí)把求知欲包裝成了廉價(jià)的財(cái)富欲,最后的目的還是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)欲。

知識付費(fèi)市場中,多的是各種搬運(yùn)偽原創(chuàng)的碎片化信息,和不帶勺子的雞湯式理論。

真正的求知欲是無比稀缺的,比財(cái)富更稀缺。

而有多少抱著走捷徑的心態(tài)付費(fèi)的人,就有多少做一夜暴富夢的韭菜。

高一級的莊家收割低一級的小白,韭菜鏈條一級一級傳遞下去,商業(yè)本就是由一個套路嵌在另一個套路里的。

當(dāng)你為知識付費(fèi)時(shí),希望你明白,你是真的在為自己的求知欲付費(fèi),還是僅僅在為別人販賣給你的焦慮買單。

ps:我在很多文章里都提到過賺錢的大魚、小魚和蝦米模式,希望我的讀者不僅僅只停留在罵一句“被割韭菜”的蝦米階段,這個世界永遠(yuǎn)不會同情弱者。

你要做的是不斷升級自己,進(jìn)入這個世界游戲規(guī)則的上游,成為那個有能力“割別人韭菜”的人。