摘要：
盡管有人時(shí)不時(shí)就為百度唱衰，但是百度依然是每一個(gè)企業(yè)要打造互聯(lián)網(wǎng)品牌的第一站。在過(guò)去的2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)用統(tǒng)計(jì)，搜索引擎依然排在第一位，而在所有的搜索引擎中，百度依然擁有接近... 盡管有人時(shí)不時(shí)就為百度唱衰，但是百度依然是每一個(gè)企業(yè)要打造互聯(lián)網(wǎng)品牌的第一站。
在過(guò)去的2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)用統(tǒng)計(jì)，搜索引擎依然排在第一位，而在所有的搜索引擎中，百度依然擁有接近75%的市場(chǎng)份額。
客戶了解你品牌和產(chǎn)品的第一站，很少是通過(guò)微信/微博/抖音這些看起來(lái)熱門(mén)的渠道，而絕大多數(shù)人想要了解一個(gè)品牌的時(shí)候，會(huì)打開(kāi)百度，在搜索框里輸入你的品牌/產(chǎn)品的名字。
所以，如果搜索引擎做的好，那么有硬核技術(shù)的小品牌，也可以在某個(gè)領(lǐng)域打出硬招牌。
如果搜索引擎的結(jié)果沒(méi)布局，那么即使是大品牌老企業(yè)，也會(huì)被一大批小公司分走流量，搶占市場(chǎng)份額，拐走原本屬于你的客戶，賺走原本屬于你的錢(qián)。
利用百度打造品牌IP，有些坑你要避開(kāi)
有些SEO公司會(huì)利用企業(yè)想要在百度打造品牌IP的心理，推薦一種萬(wàn)詞霸屏的套餐。提案里Excel表格滿滿都是關(guān)鍵詞，看著好像這些關(guān)鍵詞的結(jié)果都被優(yōu)化上去了，其實(shí)拿搜索工具一查，這些詞語(yǔ)都是沒(méi)有搜索量的。
對(duì)于這些沒(méi)有搜索量的關(guān)鍵詞，即便你優(yōu)化一萬(wàn)個(gè)，十萬(wàn)個(gè)，全部霸屏了，一個(gè)流量都帶不來(lái)，一個(gè)轉(zhuǎn)化都不會(huì)有，對(duì)品牌又有什么用呢？
所以，企業(yè)做品牌IP，優(yōu)化搜索引擎結(jié)果，一定要避開(kāi)說(shuō)的天花亂墜的萬(wàn)詞霸屏，優(yōu)化真正的品牌核心詞，才是真正對(duì)品牌有利的。
打造品牌IP，布局為王，內(nèi)容為皇
搜索引擎的本質(zhì)是什么？讓用戶以最快的速度找到他們想要的信息，并且用內(nèi)容把用戶留住。
幾年以前，SEO的圈子里流行一句話：“外鏈為皇，內(nèi)容為王”。那時(shí)候搜索引擎的算法還沒(méi)有達(dá)到今天這樣的精度，通常會(huì)通過(guò)外鏈的數(shù)量來(lái)判斷網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量，因此只需要多買(mǎi)外鏈，很容易就做出排名來(lái)了。
但是隨著技術(shù)的發(fā)展，搜索引擎的算法更新，對(duì)各種作弊手段打擊日趨嚴(yán)格，外鏈在SEO里的地位也越來(lái)越弱了。內(nèi)容的重要性進(jìn)一步凸顯出來(lái)。
所以做SEO，內(nèi)容為皇，你要做出用戶需要的內(nèi)容，越能節(jié)省用戶的時(shí)間，就越貼近搜索引擎的本質(zhì)。
然而，如果僅僅只是做內(nèi)容，在內(nèi)容的原創(chuàng)度/點(diǎn)擊率/停留時(shí)間/跳出率這些指標(biāo)上做文章的話，那就是優(yōu)化單條內(nèi)容了，想要打造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌IP，你必須擁有更高的格局。
內(nèi)容布局，框架構(gòu)建，才是現(xiàn)今真正能為企業(yè)帶來(lái)利益的SEO手段。
SEO的最終目的，是讓用戶第一時(shí)間找到你，了解你，相信你，購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，分享你的產(chǎn)品和內(nèi)容。我們要完成這樣的目的，就應(yīng)該在搜索引擎的結(jié)果中，把每一個(gè)會(huì)引導(dǎo)用戶進(jìn)一步行為的內(nèi)容，放到用戶的眼前。
一個(gè)成熟的互聯(lián)網(wǎng)品牌IP，包含哪些內(nèi)容？
什么是成熟的互聯(lián)網(wǎng)品牌IP？就是哪怕你是名不見(jiàn)經(jīng)傳的中小企業(yè)，也憑借自己在互聯(lián)網(wǎng)的布局，把自己品牌形象提升得夠硬核，一眼看過(guò)去可以直杠業(yè)內(nèi)大佬，甚至做得比大牌更大牌，用戶通過(guò)你的展現(xiàn)給它的內(nèi)容，就信任你，購(gòu)買(mǎi)你，分享你。
要打造這樣的品牌IP，需要布局哪些內(nèi)容？
（1）一個(gè)夠硬核的品牌形象
互聯(lián)網(wǎng)品牌形象是你的名片，用戶會(huì)不會(huì)繼續(xù)關(guān)注你的品牌，就取決于你給它展示的內(nèi)容夠不夠料。
一般來(lái)說(shuō)，在用戶搜索你品牌詞時(shí)，出現(xiàn)的第一頁(yè)內(nèi)容就是你的品牌形象了。很多東西會(huì)影響到用戶對(duì)你的取舍，品牌有沒(méi)有官網(wǎng)，官網(wǎng)的視覺(jué)和結(jié)構(gòu)會(huì)不會(huì)讓用戶產(chǎn)生好感？有沒(méi)有權(quán)威的百度百科？有沒(méi)有用戶真實(shí)的口碑？
在打造品牌形象的時(shí)候，一般是有3個(gè)原則：
前三頁(yè)分布的信息是否合理，是否包含官網(wǎng)/百科/口碑/新聞/品牌視頻等/第三方測(cè)評(píng)多個(gè)維度展示用戶品牌形象的內(nèi)容？
前三頁(yè)是否有和品牌無(wú)關(guān)的信息？
前三頁(yè)是否有傷害品牌形象的負(fù)面信息？
品牌主也可以根據(jù)以上原則自檢，看看自己的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象是否夠料。
（2）一套足夠權(quán)威的背書(shū)體系
很少有消費(fèi)者對(duì)于品牌王婆賣(mài)瓜式的自夸有好感，但是99%的消費(fèi)者都傾向于相信第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌或者一個(gè)產(chǎn)品的評(píng)判。
所以，一個(gè)品牌想要C位出道，在真正賣(mài)貨之前，首先要做的事情，就是全方位的背書(shū)。消費(fèi)者迷信專家，就邀請(qǐng)專家來(lái)背書(shū)；消費(fèi)者迷信媒體，就在權(quán)威媒體上發(fā)稿，讓平臺(tái)為品牌背書(shū)；消費(fèi)者迷信專業(yè)，就在行業(yè)的垂直論壇發(fā)布測(cè)評(píng)信息來(lái)為品牌和產(chǎn)品背書(shū)……
第三方背書(shū)是你的手中的籌碼，背書(shū)越強(qiáng)大，籌碼越有力，用戶對(duì)你的信任度才會(huì)越高。
（3）一套“帶貨”能力強(qiáng)大的口碑體系
口碑體系是你“帶貨”的關(guān)鍵，越多用戶參與的口碑內(nèi)容，越能帶動(dòng)銷售和轉(zhuǎn)化。
而對(duì)于首次接觸品牌想要了解品牌的用戶來(lái)說(shuō)，他們對(duì)品牌最直觀的好惡感，都來(lái)自于百度首頁(yè)展示給他們看到的口碑信息。因此，一個(gè)想要把“網(wǎng)友”變成“用戶”的品牌，勢(shì)必要搭建自己的互聯(lián)網(wǎng)口碑體系。
品牌的互聯(lián)網(wǎng)口碑體系一般分為3個(gè)層級(jí)：
第一個(gè)層級(jí)是各種問(wèn)答產(chǎn)品：百度知道、搜狗問(wèn)答、悟空問(wèn)答、知乎、360問(wèn)答，這代表了普通大眾對(duì)品牌的認(rèn)知；
第二個(gè)層級(jí)是專業(yè)平臺(tái)：百度知道、知乎等等，這代表了更加權(quán)威的人士對(duì)品牌和產(chǎn)品的看法。
第三個(gè)層級(jí)是垂直論壇：行業(yè)垂直貼吧、行業(yè)論壇，這代表著專業(yè)人士對(duì)品牌的評(píng)價(jià)。
除此之外，百度文庫(kù)和百度經(jīng)驗(yàn)也是人們了解品牌和產(chǎn)品的重要渠道。
有能力的品牌，打造出自己的口碑體系，不僅可以提升自己的品牌形象，同時(shí)能大大提升品牌的轉(zhuǎn)化率。
（4）一套能幫助品牌發(fā)聲的自媒體系
說(shuō)到自媒體，很多企業(yè)想到的都是“雙微一抖”，事實(shí)上，對(duì)于剛起步和發(fā)展中的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，耗費(fèi)巨大的人力物流更新“雙微一抖”，往往收效甚微。
當(dāng)今世界，微博是人民幣玩家的戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)普通企業(yè)來(lái)說(shuō)形如雞肋；
微信是給粉絲的圈地，沒(méi)有粉絲一切都是百搭；
抖音看起來(lái)如火如荼，但是99%的企業(yè)沒(méi)有找到自己和抖音的契合點(diǎn)，從而費(fèi)力不討好……
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，真正有意義的自媒體，反而是從來(lái)不受關(guān)注的開(kāi)放媒體平臺(tái)：
頭條號(hào)能獲得大量的行業(yè)粉絲；
百家號(hào)能獲得非常不錯(cuò)的百度排名；
搜狐號(hào)是百度的新聞源；
網(wǎng)易號(hào)，大魚(yú)號(hào)，一點(diǎn)號(hào)，大風(fēng)號(hào)…….
這些自媒體形成一個(gè)牢不可破的矩陣，可以給企業(yè)打造一個(gè)真正的魚(yú)塘和流量池。
