摘要：
在逐步固化的社會化傳達生態(tài)中，繼微博和微信推翻了中心化前言之后，短視頻內容途徑異軍突起，讓用戶的注意力場景發(fā)作搬運，并成為年青人表達自我的重要東西。關于遍及尋求消費晉級機會、期望獲... 在逐步固化的社會化傳達生態(tài)中，繼微博和微信推翻了中心化前言之后，短視頻內容途徑異軍突起，讓用戶的注意力場景發(fā)作搬運，并成為年青人表達自我的重要東西。關于遍及尋求消費晉級機會、期望獲取年青用戶的品牌而言，怎樣玩轉短視頻營銷，成為品牌社會化傳達不可或缺的一環(huán)。
特別關于世界杯受眾而言，參加世界杯是歸于每個人的特殊時間，也是每個人縱情表達自我的時間。作為FIFA世界杯官方資助商，vivo假勢當今世界最大IP，以“特殊吧!這是你的時間”為品牌訴求，為廣闊球迷搭建了一個參加世界杯，感觸熱情的途徑——經(jīng)過vivo swag短視頻舞蹈方法，將受眾的心里訴求與足球精力做深度嫁接，樹立品牌在受眾心里的正面認知。
對欲投入短視頻營銷的品牌而言，vivo的社會化傳達事例無疑具有高度的學習、學習含義。
據(jù)某指數(shù)調研數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在“雙微一抖”成為社會化傳達標配，品牌加碼投進短視頻途徑時，內容反應方針低于全途徑平均水平的問題也由此凸顯，品牌在引發(fā)用戶UGC方面稍顯缺乏。
在今夏世界杯期間，vivo推出的vivo swag短視頻構思內容，在各大短視頻途徑引發(fā)UGC熱潮。對欲投入短視頻營銷的品牌方而言，剖析vivo的社會化營銷或許能帶來新的啟示。
·深度契合世界杯資助權益 vivo讓全民參加UGC營銷
vivo在與Sony Music聯(lián)合制造的世界杯慶祝曲vivo swag，奇妙地將主題曲化為舞蹈動作，結合#特殊吧!這是你的時間#世界杯品牌主題，在微博、抖音、微視掀起全民UGC舞蹈應戰(zhàn)，并在全球規(guī)模內推廣。
而社會化營銷是vivo品牌堅持的一條路，vivo結合資助權益內容，契合世界杯主題曲資源，旨在讓全民參加世界杯傍邊，以最“世界杯”的方法快樂地表達自我，這背面是vivo對受眾心思訴求的洞悉。
·從搖籃舞到品牌動作植入 環(huán)繞世界杯策劃舞蹈
構思與趣味十足的短視頻營銷，完成了vivo與世界杯受眾的深度互動，傳達內容也更為靠近受眾、更能烘托受眾心情，而參加互動的人群對品牌營銷也更有價值。
vivo swag舞蹈內容結合了品牌標志與足球經(jīng)典動作，并分為五個舞蹈讓用戶參加其間：
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在屏幕前支撐喜愛的球隊，為喜愛球員的上場呼吁加油，是絕大多數(shù)人的觀賽場景，也是最痛快的表達。
?、趽u籃舞
巴西名將貝貝托在94年世界杯上的搖籃動作，慶祝他的第三個孩子出世，這一刻也逾越競賽自身，成為那一屆世界杯上的經(jīng)典，是歸于足球的符號。
在vivo X21FIFA世界杯定制機發(fā)布會上，貝貝托強勢助陣，也讓這個動作充溢含義。
?、踲ivo的logo舞
任何商業(yè)化的傳達，都要植入品牌信息。在vivo swag舞蹈中，vivo將logo字母“V”“I”“V”“O”植入其間，“V”字元素一起也標志著成功。
?、躶wag動作
作為短視頻途徑標志性動作，swag動作是年青受眾的言語，也是表達“特殊自我”的方法，這也更能引起短視頻受眾的了解感。
?、荼捡Y+射門
奔馳+射門的收尾動作，再次照應世界杯主題內容，一起也是呼應競技體育勇于逾越自己、以斗爭為樂、重在參加的精力。
·全途徑投進舞蹈應戰(zhàn)vivo swag 聯(lián)合品牌萌寵、KOL發(fā)動傳達
傳達途徑挑選層面，vivo在抖音、微視和微博全途徑投進vivo swag舞蹈應戰(zhàn)內容，最大程度匹配短視頻用戶的運用場景。
在社會化傳達發(fā)動階段，微博途徑程瀟，抖音途徑代古拉k、彭十六，和微視途徑陸定昊、姜京佐等一眾KOL應戰(zhàn)vivo swag，受眾契合度高的微視、良品鋪子等品牌萌寵也參加助陣，共同為vivo swag主題傳達造勢。
經(jīng)過抖音達人KOL和品牌聯(lián)合傳達，vivo旨在招引受眾參加到世界杯傍邊，有自己的特殊領會，享用世界杯帶來的狂歡。
·從內容構思、傳達途徑到品牌訴求，vivo怎么玩轉短視頻營銷?
熱門型內容引發(fā)仿效
在內容規(guī)劃層面，vivo swag內容信息點杰出，緊貼世界杯主題進行創(chuàng)造，簡單引發(fā)用戶參加，十分契合當下稠密的世界杯氣氛;vivo swag原創(chuàng)音樂旋律和節(jié)奏，創(chuàng)意取自世界杯主題曲，受眾了解本錢更低，易學魔性的舞蹈動作更是讓人一眼難忘，引顫栗音用戶仿照熱潮。
而在PGC內容規(guī)劃中，vivo經(jīng)過奇妙的編排方法，將多位俊男美人的舞蹈動作拼成一個完好的視頻，十分吸睛，二次創(chuàng)造提高傳達力。
vivo裂變式品牌傳達途徑
vivo品牌在傳達途徑規(guī)劃中，經(jīng)過規(guī)劃多個KOL和品牌聯(lián)合傳達節(jié)點，在不同途徑進行裂變式傳達，而非品牌分發(fā)式的中心前言思路，將品牌信息在較短時間內觸達更多受眾。
而信息的傳達方法也從品牌發(fā)聲轉變?yōu)橛脩籼嫫放瓢l(fā)聲，毫無疑問地，用戶會將這些PUGC內容共享至朋友圈、上傳至大眾網(wǎng)絡，然后構成多層次的分散傳達，明星達人對品牌傳達內容的推進也顯而易見。
品牌訴求提高受眾正面形象
vivo憑借調性熱門型內容+立異互動玩法，完成內容途徑哪里品牌就去到哪里，滿意兩者的綁縛，取得更多曝光且更充沛展現(xiàn)品牌內在。
受眾在參加中領會vivo的品牌價值觀訴求——“特殊吧!這是你的時間”，并進一步提高在受眾心中的正面形象，這也是品牌營銷應該有的高度。
社會化傳達，是受眾自我表達的藝術。vivo swag營銷訴求環(huán)繞“樂享特殊”打開，并以短視頻應戰(zhàn)的方法接受訴求，招引受眾一起來玩，來互動，在參加中享用世界杯、享用足球，享用每個人的特殊時間，不是單純地傳達，這才是社會化營銷的最高境地。
在傳達規(guī)模和影響深度層面，vivo或許能給品牌投進短視頻途徑帶來新的啟示，更明晰的方針和立異的思路，并使用不同途徑進行裂變式傳達，才干發(fā)揮短視頻營銷最大化價值。
我國品牌參加全球性賽事IP，是國際化營銷思路的實踐使用，“做出品牌，打出影響”是品牌們心里訴求，而vivo swag世界杯營銷事例，無疑為品牌賽事營銷帶來了新的學習和學習含義。
