百度競價排名的廣告關(guān)鍵字匹配

摘要： 百度PPC支持廣告關(guān)鍵字的完全匹配，詞組匹配和廣泛匹配。為什么我們需要對如此長的類似關(guān)鍵字列表進(jìn)行出價？這是許多客戶在啟動百度PPC廣告系列并查看其關(guān)鍵字列表時提出的問題。答案是五...

百度PPC支持廣告關(guān)鍵字的完全匹配，詞組匹配和廣泛匹配。為什么我們需要對如此長的類似關(guān)鍵字列表進(jìn)行出價？

這是許多客戶在啟動百度PPC廣告系列并查看其關(guān)鍵字列表時提出的問題。

答案是五倍 – 百度PPC實(shí)際上有5個關(guān)鍵字匹配類型，我們可以優(yōu)化，以便我們的廣告出現(xiàn)在相關(guān)的搜索結(jié)果中：

• 精確

• 精確短語

• 短語

• 核心短語

• 廣泛匹配

它們的運(yùn)行范圍從相同匹配到與廣告關(guān)鍵字更加模糊的匹配，這意味著如果有人搜索自行車，并且您銷售自行車頭盔，則您的廣告可能會顯示在結(jié)果中。這很好，因?yàn)槿绻鷥H針對完全匹配關(guān)鍵字出價，它會吸引您可能錯過的相關(guān)流量。

在這里，我們來看看在您的百度PPC策略中使用短尾和長尾關(guān)鍵字的重要性。

一般來說：

• 關(guān)鍵字越寬，點(diǎn)擊率越低。

• 點(diǎn)擊率越高，關(guān)鍵字質(zhì)量得分越高，關(guān)鍵字越相關(guān)。

• 關(guān)鍵字質(zhì)量得分越高，每次點(diǎn)擊費(fèi)用越低，因?yàn)閷?shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用=（下一個排名競爭對手CPC *下一級別質(zhì)量得分）/您的質(zhì)量得分+ 0.01，參考《降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用的8種方法》。

影響百度關(guān)鍵字質(zhì)量得分的因素有很多。前5個影響因素是：

1. CTR

2. 廣告文案和目標(biāo)網(wǎng)頁的相關(guān)性

3. 帳戶歷史記錄表現(xiàn)

4. 帳戶中有效關(guān)鍵字的比率

5. 帳戶活動狀態(tài)持續(xù)時間

當(dāng)然，如果您有無限的預(yù)算，可以使用短尾或完全匹配關(guān)鍵字來吸引流量。但如果你不這樣做，這對百度PPC來說不是一個好策略。長尾關(guān)鍵字通常成本較低，并根據(jù)相關(guān)性引入互補(bǔ)流量。

最佳做法是使用短尾和長尾關(guān)鍵字，尤其是在廣告系列開始時。這將允許您投射更廣泛的網(wǎng)絡(luò)并利用不同的關(guān)鍵字匹配類型。

從那里，您可以分析數(shù)據(jù)以確定哪些有效，哪些無效，然后在必要時縮短列表。

最終目標(biāo)是確定驅(qū)動相關(guān)流量的所有關(guān)鍵字。最初的長關(guān)鍵字列表只是一個起點(diǎn)。您可以隨時暫停，刪除或甚至在測試可行的內(nèi)容后添加關(guān)鍵字，分析數(shù)據(jù)，并使您的廣告內(nèi)容與搜索意圖更相關(guān)。