微信公眾號(hào)如何運(yùn)營(yíng)：推廣和優(yōu)化

摘要： 不管你運(yùn)營(yíng)的是什么類型的公眾號(hào)，肯定會(huì)涉及到前期的粉絲增長(zhǎng)，維護(hù)，持續(xù)增長(zhǎng)，后期變現(xiàn)這么一個(gè)過(guò)程；而且還會(huì)涉及到文章的打開(kāi)率下降問(wèn)題。目前我也在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)而且粉絲處于穩(wěn)定增長(zhǎng)期，每...

不管你運(yùn)營(yíng)的是什么類型的公眾號(hào)，肯定會(huì)涉及到前期的粉絲增長(zhǎng)，維護(hù)，持續(xù)增長(zhǎng)，后期變現(xiàn)這么一個(gè)過(guò)程；而且還會(huì)涉及到文章的打開(kāi)率下降問(wèn)題。

目前我也在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)而且粉絲處于穩(wěn)定增長(zhǎng)期，每天就是三五十個(gè)，雖然沒(méi)有爆發(fā)式的增長(zhǎng)但是還是有動(dòng)力去做下去的。

我見(jiàn)過(guò)很多可以說(shuō)是太多的人，還有可能是在這看我文章的人，看到別人家都在做公眾號(hào)，看到人家變現(xiàn)都特別容易，人家都是10萬(wàn)+，然后腦袋一熱，就注冊(cè)了公眾號(hào)，心想我要是不弄一個(gè)玩玩是不是就會(huì)錯(cuò)過(guò)了這次微信公眾號(hào)變現(xiàn)的紅利了。

但說(shuō)實(shí)話你真的想清楚怎么運(yùn)營(yíng)這個(gè)公眾號(hào)了嗎?

你有沒(méi)有分析一下你是做一個(gè)垂直類的公眾號(hào)還是地域性的公眾號(hào)?

你是做一個(gè)情感雞湯類的還是搞笑娛樂(lè)的，還是分享音樂(lè)美食的，還是做毒蛇影評(píng)的?

你可能都沒(méi)想好，你所在的行業(yè)有哪些大號(hào)，他們是怎么做的，你還有沒(méi)有機(jī)會(huì)，有沒(méi)有一些特色的內(nèi)容持續(xù)輸出，等等問(wèn)題你都沒(méi)有考慮你以為你開(kāi)了個(gè)公眾號(hào)，粉絲就自己跑過(guò)來(lái)了，太可笑了。

那么話說(shuō)回來(lái)了，如果你想試一試，畢竟夢(mèng)想是要有的，微信公眾號(hào)如何運(yùn)營(yíng)?

首先得明白什么是運(yùn)營(yíng)?只是簡(jiǎn)單發(fā)個(gè)文章就完事了嗎?

一切圍繞著公眾號(hào)所做的人為干預(yù)都是運(yùn)營(yíng)的一部分，我認(rèn)為至少有兩部分要加強(qiáng)的點(diǎn)分享給大家。

第一是推廣(讓別人看到你，促成關(guān)注)

推廣是一個(gè)大問(wèn)題也是一個(gè)最讓公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者頭疼的一個(gè)問(wèn)題，如果沒(méi)有人關(guān)注你，你寫了再好的內(nèi)容也不會(huì)被大眾發(fā)現(xiàn)，更別談后期實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)了，我關(guān)注的一個(gè)朋友去年五六月份就搞了一個(gè)公眾號(hào)當(dāng)時(shí)看他的文章質(zhì)量還是不錯(cuò)，但是只有幾十個(gè)閱讀，前幾天我再次打開(kāi)他的文章還是幾十的閱讀，我不知道是不是還有很多人像他這樣的搞了將近一年，文章沒(méi)少發(fā)，但是就是沒(méi)有關(guān)注的，沒(méi)有粉絲一切都是空話。

那么怎么才能增粉?

說(shuō)實(shí)話多了不敢講，每天增粉30-50，我認(rèn)為是很容易的一件事，因?yàn)槲业奶?hào)就是這樣的一個(gè)增長(zhǎng)速度，那么哪來(lái)粉呢?百度，百度，百度，百度!!!

我是做音樂(lè)公眾號(hào)的，推薦一些走心的曲目，說(shuō)實(shí)話轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量并不多，每次推送10人左右的轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)通過(guò)文章關(guān)注的并不多，主要來(lái)源還是主動(dòng)搜索。

我做SEO三年了對(duì)于百度關(guān)鍵詞排名我是有一定的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)的，我知道有70%的人每天會(huì)用百度來(lái)搜索相關(guān)的答案，尋找解決問(wèn)題的辦法，我很清楚，百科，經(jīng)驗(yàn)，貼吧，知道，等等能一切能夠霸屏的平臺(tái)的一些規(guī)則。

所以我可以輕車熟路的來(lái)搞這些平臺(tái)來(lái)給我引流，如果一個(gè)平臺(tái)每天帶來(lái)5個(gè)人，那么很輕松就來(lái)20個(gè)流量，所以我要告訴你，把你所在的行業(yè)的相關(guān)詞做到首頁(yè)，流量自然就來(lái)了，而且是持續(xù)永久的。

全中國(guó)每天有多少人用百度?數(shù)字可能很嚇人，四月份最火的關(guān)鍵詞是什么雄安新區(qū)，百科一天瀏覽量就過(guò)百萬(wàn)，百萬(wàn)，百萬(wàn)!!!

那么在推薦的百度平臺(tái)里，我主推薦百度知道，因?yàn)樗臋?quán)重真的非常非常的高，排名效果玩SEO的都懂得，簡(jiǎn)單來(lái)一個(gè)截圖看一下效果，你們就知道我說(shuō)的是不是廢話，還是有價(jià)值的東西。

我剛剛注冊(cè)的時(shí)候只有自己親朋好友關(guān)注的那么幾十個(gè)人，然后從3月中旬開(kāi)始穩(wěn)定增長(zhǎng)，直到現(xiàn)在破三千。

第二是優(yōu)化(解決需求，讓已經(jīng)關(guān)注的持續(xù)關(guān)注，并引導(dǎo)其他人關(guān)注)

辛辛苦苦搞了的粉絲，取消關(guān)注了怎么辦?，如何讓現(xiàn)有的粉絲主動(dòng)分享你的文章，如何讓他每晚都會(huì)來(lái)你這瀏覽文章，這都是后期的優(yōu)化點(diǎn)，這是第一步完成之后需走的第二部。

有幾點(diǎn)：

1，自動(dòng)回復(fù)和主動(dòng)回復(fù)

我們要設(shè)置這兩點(diǎn)很關(guān)鍵，如果粉絲留言了，告訴他已經(jīng)收到相關(guān)消息，可以先引導(dǎo)他瀏覽現(xiàn)有文章，如果他想有其他需求那么好，主動(dòng)回復(fù)，或者加微信進(jìn)一步溝通，這個(gè)粉絲可能就留住了，不讓讓關(guān)注的人覺(jué)得你這個(gè)是一個(gè)冷冰冰的平臺(tái)，記得有很多次，我回復(fù)粉絲的消息的時(shí)候?qū)γ姘l(fā)來(lái)的都是很驚訝的表情，呀!!!是活的呀，真開(kāi)心沒(méi)想到會(huì)有人回復(fù)我，給用戶一個(gè)溫暖的感覺(jué)這很重要，這點(diǎn)做得非常好的就是雷布斯的小米。

2，關(guān)于文章要有互動(dòng)性，非常關(guān)鍵，這點(diǎn)也適合將沉睡的粉絲喚醒!!!

1)我們可以主動(dòng)出擊創(chuàng)造一些話題

增強(qiáng)互動(dòng)性,比如打卡活動(dòng)，小編關(guān)注的某健身賬號(hào)這點(diǎn)做的就不錯(cuò)，每次開(kāi)篇都會(huì)提醒好友今天你打卡了嗎?健身遇到了什么問(wèn)題嗎?效果 如何?敢不敢每天過(guò)來(lái)打卡，等等一些列可以參與性的話題。

如果你真的有健身計(jì)劃而且還沒(méi)有行動(dòng)，每天被被人這樣督促是不是真的會(huì)每天過(guò)來(lái)打卡，也許不是為了看文章只為了留下一個(gè)印記，當(dāng)你堅(jiān)持了一個(gè)月三個(gè)月，返回來(lái)看這段日子，是不是自身也會(huì)很有成就感呢?

2)建立微信群或者qq群

主動(dòng)跟友友進(jìn)行互動(dòng)，這樣就不僅僅是單一的聯(lián)系途徑了，也不受限于每天只能推送一次的數(shù)量限制，在這個(gè)群里可以進(jìn)行無(wú)限次互動(dòng)，而且可以更進(jìn)一步的了解你的粉絲的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，比如年齡，受教育程度，收入水平，定期的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)很重要，做運(yùn)要有數(shù)據(jù)意識(shí)，我們要根據(jù)群的功能，需求不同建群，建群之前一定要想清楚，這個(gè)群的作用及后期的運(yùn)營(yíng)情況。

這點(diǎn)做的比較好的比如吳曉波頻道不僅僅是公眾號(hào)單一的溝通渠道，他們都建立了很多線上線下的書(shū)友會(huì)，每個(gè)地方都會(huì)建立書(shū)友會(huì)群，而且定期的組織活動(dòng)，這會(huì)讓你覺(jué)得這個(gè)品牌不是冷冰冰的，而是離你更進(jìn)一步實(shí)實(shí)在在存在的共同體。

利用手里的可用資源主動(dòng)出擊進(jìn)行互動(dòng)，參與到他們的朋友圈，參與到他們的空間里面，不只做一個(gè)內(nèi)容輸出者，還要成為他們生活中真正的朋友，每次你推送的消息讓他們有一種很熟悉的朋友推送的，很自然的要點(diǎn)開(kāi)關(guān)注一下，而且對(duì)于后期的分享轉(zhuǎn)發(fā)也是有一定好處的。

3)優(yōu)化留言板塊和評(píng)論回復(fù)

記得小編關(guān)注的公眾號(hào)每次推送之后都會(huì)置頂一條自己的留言，跟粉絲進(jìn)行簡(jiǎn)短的互動(dòng)，喜歡我就要點(diǎn)贊支持，留言等等話術(shù)，每次這條點(diǎn)贊都是最高的，而且粉絲真的會(huì)更加的積極。

前不久新華社的小編在新媒體圈子里著實(shí)火了一把，主要就是因?yàn)橐粭l9字新聞，有人質(zhì)疑新華社9字新聞還用三個(gè)編輯的時(shí)候。

小編在留言區(qū)機(jī)智的回答，不僅讓公眾號(hào)漲了很多粉絲還讓某互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)要重金挖走這枚央媒的小編，所以評(píng)論的傳播力量有多大，我們自己體會(huì)!

新聞標(biāo)題是《剛剛,沙特王儲(chǔ)被廢了》

第三，如何提高文章的轉(zhuǎn)發(fā)率，很關(guān)鍵 ，很關(guān)鍵， 很關(guān)鍵

每一篇爆文的背后

朋友圈瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)

朋友圈瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)

朋友圈瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)

以上兩個(gè)后臺(tái)數(shù)據(jù)截圖都是百萬(wàn)千萬(wàn)級(jí)閱讀量的大號(hào)，公眾號(hào)會(huì)話閱讀量已經(jīng)微乎其微。

后臺(tái)數(shù)據(jù)就能看明白一切問(wèn)題，爆文不是粉絲的閱讀量，粉絲只占了一小部分，真正的爆文都是在朋友圈，被病毒式的傳播開(kāi)了，那么如何能產(chǎn)生病毒傳播效果呢?什么樣的內(nèi)容容易讓別人分享呢?

1，你的文章可以給別人提供談資。

2，你的信息代表了他們內(nèi)心想要表達(dá)的話術(shù)。

3，你的文章可以朔造他們的公眾形象。

總結(jié)：你的內(nèi)容是否能夠產(chǎn)生共鳴，共鳴，共鳴。

今天就整理這么多，我想運(yùn)營(yíng)不是那么簡(jiǎn)單的一件事情，我們不能盲目的去做一件事情，希望所有小編加油，也希望有問(wèn)題可以留言探討，我們一起努力，共同進(jìn)步。