寵物行業(yè)前景分析（現(xiàn)狀的優(yōu)缺點）

摘要： 朋友最近一直想養(yǎng)只寵物，不過很糾結(jié)是養(yǎng)狗還是養(yǎng)貓。狗更通人性，而且它們很忠誠；貓更加獨立，不用特意遛它們。我有點納悶，她之前明明不喜歡貓貓狗狗的小動物，怎么突然就想養(yǎng)寵物了呢？她說...

朋友最近一直想養(yǎng)只寵物，不過很糾結(jié)是養(yǎng)狗還是養(yǎng)貓。狗更通人性，而且它們很忠誠；貓更加獨立，不用特意遛它們。

我有點納悶，她之前明明不喜歡貓貓狗狗的小動物，怎么突然就想養(yǎng)寵物了呢？

她說她現(xiàn)在是一個人住在出租屋，下班了就一個人呆著，時常覺得有些孤獨，所以也希望有個伴來陪伴自己。

而且她最近經(jīng)常刷抖音，看到了很多關于寵物貓、寵物狗的短視頻，她覺得視頻中的小貓小狗很可愛，毛茸茸的，感覺特別想抱著它們。

其實從朋友的事情能看出來，目前寵物行業(yè)的前景還是比較可觀的，面對的市場也是非常龐大的。

一、寵物行業(yè)的前景分析

1、行業(yè)滲透率廣闊

相對于美國，我國寵物行業(yè)正處于高速發(fā)展的時期，未來的空間較為廣闊。下圖記錄了我國2012年-2018年的寵物市場規(guī)模。

大家能直觀地看出，這些年我國的寵物市場規(guī)模正在逐年遞增。目前，我國有寵物家庭的比例約占6%，與美國、加拿大等發(fā)達國家相去甚遠，這說明我國寵物滲透率的提升空間十分廣闊。

2、人口老齡化推動

2018年我國60周歲及以上的人口為24949萬人，占總?cè)丝诘谋戎貫?7.9%，其中65周歲及以上人口占11.9%。

寵物可以代替子女陪伴在老人身邊，為老人解悶。官方預測，未來十年，我國老齡化進入快速提升階段。目前我國老人養(yǎng)寵物的比例還比較低，還有相當大的提升空間。

3、單身經(jīng)濟刺激

現(xiàn)代化都市的年輕人工作節(jié)奏快，生活壓力較大，而且單身的比例較高。目前我國內(nèi)陸的未婚人口已經(jīng)超過2億人，單身人口的數(shù)量龐大，而且現(xiàn)在習慣性的將單身的人稱為“單身狗”。

同時，都市單身男女有足夠的經(jīng)濟基礎，消費能力較強。有經(jīng)濟實力飼養(yǎng)寵物，寵物能成為他們的情感和精神寄托，有寵物的陪伴也能緩解來自工作和生活的壓力。

4、資本推動

寵物行業(yè)相關的產(chǎn)業(yè)開始發(fā)力布局，比如現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了寵物火化和殯葬等服務。衍生品方面，以各類寵物服飾和飾品為主，而且有望形成獨立的行業(yè)市場。

而且，以寵物服務的企業(yè)開始不斷入駐行業(yè)，包括中介、物流，甚至寵物旅游等業(yè)態(tài)。

寵物行業(yè)很大，首先我們應該做產(chǎn)品細分、人群聚焦。比如你從整個寵物行業(yè)中，找到狗這個細分領域，就是人群聚焦，因為范圍太廣了反而難以形成垂直度。

因為朋友的話，目前短視頻行業(yè)也發(fā)展的很好，如果將短視頻和寵物行業(yè)結(jié)合起來呢？利用短視頻做推廣宣傳，應該會很有前景吧！

在做這個項目之前，來研究一下短視頻平臺。就目前市面上的短視頻平臺來說，抖音應該是最受歡迎的。而且抖音是精準推薦的，你經(jīng)?？磳櫸锞蜁o你推薦關于寵物的視頻。

二、如何在抖音上操作？

1、發(fā)寵物短視頻

其實經(jīng)常刷抖音的小伙伴都看到過不少拍攝寵物的視頻，有專門逗他們玩的，也有無意間記錄寵物賣萌狀態(tài)的，你可以稍微借鑒一些。

比如貓咪慵懶的狀態(tài)很撩人，我記得之前在抖音上刷到一條視頻，是一直橘貓?zhí)稍谏嘲l(fā)上，用前爪撫摸自己的后腿，眼神十分嫵媚。很多人在評論區(qū)說：媽媽，我被一只貓給撩了。

而且，我發(fā)現(xiàn)抖音上已經(jīng)有很多這樣的用戶，她平時發(fā)一些特別可愛特別萌的寵物視頻。她的主頁留下了店鋪的信息和聯(lián)系方式，就是專門經(jīng)驗寵物用品的店鋪。

她只發(fā)布了37個關于寵物的視頻就獲得了24.8w的粉絲，這足以說明用戶對這方面的視頻好感度非常高。

但是她沒有開通商品櫥窗的功能，她只是把抖音號作為一個引流的工具，將流量引到微信和公眾號上面。

2、布局商品櫥窗

還有些人開通了商品櫥窗，就直接將有關寵物的商品插入到商品櫥窗中。那我們該如何布局商品櫥窗，放哪些商品呢？

可以看下圖，他拍攝了很多關于寵物狗的短視頻，商品櫥窗里放的是一些狗糧、罐頭、消食片、預防狗得皮膚病的藥等等，但是沒有放其他的商品。

從截圖可以發(fā)現(xiàn)，就光這些和狗有關的視頻，就讓他擁有了209w的粉絲。這說明這類視頻在抖音上有多火。

而且他商品櫥窗里的東西全是關于狗的食品和用品，這在一定程度上增加了你賬號的權重，平臺就會優(yōu)先推薦你的視頻，增加視頻的曝光率，就會一定程度上提高購買轉(zhuǎn)化率。

當然，除了這些商品，你還可以將一些寵物的玩具、裝飾品等放在商品櫥窗里面，只要是與寵物有關的商品都可以放。不能放一些無關的東西，這只會讓別人覺得你不夠?qū)Ｗⅰ?/span>

還有像上面那個發(fā)寵物視頻的，特別可愛，看過視頻的人都在說狗狗好可愛，想要抱走。其實也可以直接在商品櫥窗中插入寵物的購買鏈接，或者將這些人引流到微信上進行寵物交易。

3、變現(xiàn)目標人群

因為我們是通過短視頻來給寵物做宣傳推廣，進行營銷，賣給那些喜歡寵物的人士，所以知己知彼才能百戰(zhàn)不殆。

你應該要了解什么樣的人適合養(yǎng)什么類型的寵物，愛好這類寵物的人有什么特點。還有不同的年齡段對寵物的喜好程度也會有所不同，因此更要考慮清楚。

從上圖可以看出，18-30歲的人養(yǎng)寵物的比例占了全部人群的一半以上，所以可以把重心放在這個年齡段。根據(jù)這個年齡段，可以分析一下什么樣的寵物更適合他們。

所以，在拍攝視頻的時候就應該著重考慮這個年齡段的喜好，因為只有投其所好，才能讓他們心甘情愿地掏錢包。

這個年齡段大部分為大學生、上班族，都是比較年輕的群體。有些學生剛上大學，學業(yè)方面也較輕松，課余時間比較多，可能會選擇養(yǎng)一只寵物來打發(fā)時間。上班族可能就是工作壓力大，養(yǎng)寵物來緩解壓力。

像現(xiàn)在的年輕人群體，他們可能比較喜歡輕松、搞笑一類的視頻，像一些與寵物打鬧、玩游戲的視頻可能更吸引他們。

三、適合人群

這個項目可能比較適合有自己寵物店或網(wǎng)店的人，因為他們經(jīng)常跟小動物們打交道，所以比較了解什么樣的寵物適合什么類型的主人。可以在抖音店鋪里插入各種類型的寵物，喜歡的用戶直接下單。

還有那些自己養(yǎng)寵物的人，可能對愛養(yǎng)寵物的人心理比較了解，像這一類的人可以在抖音的店鋪里插入寵物吃的零食、藥物，適合寵物玩的玩具，寵物的服飾等商品。

做這個項目的前期準備工作可能比較繁瑣，俗話說“磨刀不誤砍柴工”，當方向找準了，真正做這個項目的時候才會心里有數(shù)，面對一些情況也能很好地解決。

其實不管是哪方面的項目，只要自己喜歡的方向，堅持去做，不要一天換一個想法，都能找到對的方向并做出成績的。