年中大促618，小紅書品牌宣傳還能怎么搞？

摘要： 今天是618，你買東西了嗎？雖然是以618為名的年中大促，但是各類品牌的618宣傳預熱早就從6月初就開始了。縱觀小紅書各類品牌的618宣傳活動，除了點贊收藏送福利，618年中大促，...

今天是618，你買東西了嗎？雖然是以618為名的年中大促，但是各類品牌的618宣傳預熱早就從6月初就開始了。縱觀小紅書各類品牌的618宣傳活動，除了點贊收藏送福利，618年中大促，品牌方還能想出什么宣傳新方案？

今天，就為大家選擇了4個小紅書品牌的618宣傳案例，看看品牌方們都是如何奇思妙想，在小紅書做宣傳的吧。

小紅書筆記抽獎送福利太老套？那不如玩點新花樣吧。小紅書完美日記品牌號就在6月13日就推出了“6.15寵粉 完美日記直播預告”。

雖然小紅書是以圖文種草形式起家，但現(xiàn)在平臺官方也將目光對準了直播帶貨的新市場，大力引導平臺創(chuàng)作者進行直播和短視頻創(chuàng)作。作為在小紅書平臺擁有眾多粉絲的官方品牌號，這次完美日記也選擇了通過直播的形式來宣傳618活動。

一是能夠得到小紅書平臺對直播的流量扶持。另外，因為完美日記官方對這次直播投入了豐富的獎品，也確實吸引了一大批小紅書用戶來觀看品牌直播。

完美日記本次通過小紅書直播讓品牌的618活動得到了最大范圍的宣傳，相信之后小紅書的直播功能，將不僅是小紅書創(chuàng)作者們的新形式，也會是是品牌宣傳的新窗口。

日本時尚家居品牌BRUNO聯(lián)合香草廚房，在小紅書平臺發(fā)起了21天美食打卡活動。凡是使用BRUNO或者是香草廚房產(chǎn)品進行美食創(chuàng)作的粉絲都可以參加打卡活動，獲得精美福利。

在小紅書平臺，品牌方進行的各種粉絲福利活動，除了常見的點贊收藏評論品牌筆記，幫助官方品牌號增加關注度和筆記數(shù)據(jù)之外，其實實際上達到的購買轉化率還是十分低的。那么這些福利活動還能夠幫助品牌達成什么樣的宣傳效果呢？

本次BRUNO品牌和香草廚房進行的產(chǎn)品使用打卡活動，實際上針對就是那群是品牌粉絲并且已經(jīng)消費購買了自家產(chǎn)品的用戶，畢竟很少人會因為一點獎品福利而做到實際消費，購買一些平常自己并不會使用的產(chǎn)品吧。

本次BRUNO和香草廚房的活動，與其說是粉絲福利，不如說是利用客戶群體，在小紅書平臺發(fā)起了一場產(chǎn)品曬單活動。一是通過這些用戶的曬單，增加了自家產(chǎn)品在小紅書的筆記聲量，下次有潛在用戶在小紅書搜索產(chǎn)品的時候也將會看到這些筆記，無形之中就省下了一筆筆記投放費用；二是則能夠通過這些用戶輻射到更多的潛在用戶，達成購買轉化。

當然最終打卡活動能夠增加多少產(chǎn)品筆記？達到什么樣的效果？還是要取決于該品牌在小紅書的粉絲數(shù)量和購買人群數(shù)。

品牌聯(lián)名做宣傳不僅可以出產(chǎn)品，還可以抽獎送福利。這次618宣傳活動，素士的小紅書官方品牌號就和小奧汀、colorkey珂拉琪、半畝花田、AFU阿芙、Unny企業(yè)號一起，聯(lián)合發(fā)起了小紅書寵粉抽獎活動。

在小紅書，官方品牌號用“寵粉”、“抽獎”的噱頭來吸引粉絲、宣傳產(chǎn)品的形式已是爛大街，如何才能用粉絲福利達到最大限度的效果轉化，才是小紅書品牌方最該思考的問題，本次素士聯(lián)名抽獎就提供了新思路。

素士主打電動牙刷、吹風機的個人護理品牌，阿芙主要做精油產(chǎn)品，半畝花田賣的是磨砂膏和身體乳，而珂拉琪和小奧汀則是美妝品牌。雖然主營產(chǎn)品不同，但是目標人群卻是一致的，也就是以精致生活為主的年輕女性群體。

這次通過聯(lián)名抽獎的方式讓各個品牌粉絲有了流動互換，從前不了解素士的用戶，因為關注了半畝花田，通過這個抽獎活動之后可能也就會成為素士的品牌號粉絲。并且品牌與品牌之間潛在的購買用戶屬性有部分重合，新來的這部分粉絲就很很有可能成為素士的潛在購買人群。

比起以往以整個小紅書平臺用戶為目標范圍，通過抽獎吸引關注，希望借此達成購買轉化的抽獎形式相比，素士此次的抽獎活動目標人群更為精準，轉化率也更高。

這次618，小仙燉在小紅書平臺推出的是“618盲盒”抽獎活動。盲盒構成包括了面膜、固元糕、蜂蜜。雖然盲盒內容很簡單，不過是幾樣自家產(chǎn)品，加了“盲盒”兩個字，頓時就有了產(chǎn)品創(chuàng)意。同樣是抽獎送福利，燕窩也玩出了“盲盒”新花樣。

小仙燉是近年來開始興起的燕窩品牌，主打的是養(yǎng)生、滋養(yǎng)，能吸引到的也大多都是年紀較大的中老年群體。但其實現(xiàn)如今可樂里面加枸杞的90后們，其實也有養(yǎng)生的需要，也能夠成為潛在的購買人群。那么如何才能讓燕窩進入年輕人的視野呢？

盲盒最初誕生于日本，之所以稱之為盲盒，是因為盒子是不透明的，用戶抽到什么全憑運氣。最初不過是在一個小的紙盒子里面裝著不同樣式的玩偶手辦而已，到現(xiàn)在已經(jīng)衍生出了各種類型的新式盲盒。就是這種流行的新樣式最近就頗受年輕人的歡迎。

這次小仙燉在小紅書就新推出了“618燕窩盲盒”，將傳統(tǒng)的燕窩和這種新潮的盲盒搭在了一起，將主要目標瞄準了養(yǎng)生的年輕人群，希望通過年輕人喜愛的盲盒形式，讓燕窩進入年輕人視野。產(chǎn)品形式只是表象，真正了解目標群體心理，知人所想，才能推出別人感興趣的產(chǎn)品。

直播抽獎、美食打卡、聯(lián)名寵粉再到燕窩盲盒，這個618，只要有創(chuàng)意小紅書品牌方也能玩出N種花樣。關注我們，帶你看更多小紅書品牌案例分析！