如果說泰國廣告占有沙雕廣告的半壁江山,那臺(tái)灣廣告就是另一半。
前不久,淘寶臺(tái)灣版APP上線,為了推廣「淘寶臺(tái)灣」上線,拍了支洗腦廣告「不信,你下來看看」。(剖析在此:“臺(tái)灣淘寶”這支洗腦廣告我看了12345遍)
其中,廣告里的彩蛋吐槽“那女的怎么下來的?這段沒演”和“這段很扯”,雖然是官方加持的沙雕詼諧,但確實(shí)說出了觀眾的心聲。
說出來你可能不信,這支沙雕廣告出了續(xù)集,看完后,一方面感動(dòng)導(dǎo)演解決了我的“心結(jié)”,另一方面,也信服導(dǎo)演的腦洞。
01
一個(gè)創(chuàng)意兩個(gè)訴求點(diǎn),
設(shè)梗再填梗
這大概是我看到最省錢的廣告。
看完后,我真的大笑了3分鐘。
一個(gè)創(chuàng)意用在兩個(gè)賣點(diǎn)上,賺兩支廣告的錢。
這樣的甲方爸爸,我也想服務(wù)。
這支《不信,你上來看看》和《不信,你下來看看》,雖然是同樣地配方,同樣地味道,但廣告語都一語雙關(guān),完美地融入了廣告賣點(diǎn)。
“下來看看”巧妙地將品牌訴求(下載app)植入觀眾大腦;“上來看看”則是巧妙地將訴求(逛淘寶,折扣多)轉(zhuǎn)達(dá)給消費(fèi)者。
這支廣告是由ADK TAIWAN廣告公司制作,一個(gè)梗敢用在兩支廣告上,看起來是在“偷懶”,但仔細(xì)去看“上集”的內(nèi)容,尤其是那兩段路人吐槽,就會(huì)發(fā)現(xiàn),有“下集”是天經(jīng)地義。
再看續(xù)集《不信,你上來看看》,雖然前半部分內(nèi)容與上集重復(fù),但后面的轉(zhuǎn)折卻又是一大驚喜。
看起來是偷懶重復(fù),但由于有“上集”設(shè)梗的鋪墊,反而讓“下集”有了“著陸點(diǎn)”,兩篇連系,才夠完整,否則,真的是“有點(diǎn)扯”。
02
精準(zhǔn)洞察目的人群,
舉行本土化營銷
雙十一要進(jìn)入倒計(jì)時(shí)了,淘寶臺(tái)灣廣告一開始是簡樸粗暴直接推廣APP,隨后,馬上簡樸粗暴直接宣傳雙十一購物狂歡節(jié)。
看上去是無厘頭畫風(fēng)、沙雕劇情以及官方吐槽,但廣告效果真的可以。
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一方面是淘寶在臺(tái)灣一直以來都有重大的用戶量,「淘寶臺(tái)灣」App正解決了消費(fèi)者只能通過跨境電商從淘寶上下單的物流問題;另一方面,雙十一作為全民購物盛宴,也獲得了臺(tái)灣民眾和企業(yè)的熱烈響應(yīng)與踴躍介入。
因而,「淘寶臺(tái)灣」也將在今年雙十一給予消費(fèi)者諸多優(yōu)惠,給寬大臺(tái)灣民眾獲得實(shí)實(shí)在在的利益和利益;同時(shí),希望臺(tái)灣商家能藉由淘寶的搭橋,接觸淘寶上的全世界消費(fèi)者。
從品牌的起點(diǎn)來看,「淘寶臺(tái)灣」的這兩支廣告針對的就是臺(tái)灣的新老淘寶用戶,站在這樣的目的人群眼前,簡樸直接的廣告訴求,是買通用戶的最省力的手段。
比如說,在《不信,你下來看看》篇中,直接了當(dāng)說清楚利益點(diǎn):“超商取貨付款照樣送貨抵家,我都接”或者“不滿意退貨照樣不喜歡退款,我都玩”;
在《不信,你上來看看》中,直接批注“貨量多,折扣猛”。
和蘊(yùn)藉的軟文廣告完全差別,基于用戶對產(chǎn)物的陌生性以及產(chǎn)物的屬性,淘寶臺(tái)灣的這支沙雕又簡練直接的廣告,才能在短時(shí)間里迅速引起消費(fèi)者注重,并明了“賣的是什么”,從而刺激消費(fèi)者的需求。
除了精準(zhǔn)定位目的人群,「淘寶臺(tái)灣」廣告另一個(gè)手段則是營造了本土化的生涯空氣。
第一幕中“三角戀”的劇情,第二幕中“與”失戀痛苦“,很相符臺(tái)灣言情偶像劇的套路,稀奇有臺(tái)灣風(fēng)味;加上演員的臺(tái)灣口腔,場景化的結(jié)構(gòu),以及劇情的反轉(zhuǎn),都帶著臺(tái)灣廣告無厘頭的色彩,讓人看來,很有熟悉感,同時(shí),也感覺到品牌的親和力。
所謂要”入鄉(xiāng)隨俗“,品牌宣傳也要云云。
03
一組預(yù)熱海報(bào)
演繹臺(tái)式清新腦洞
與沙雕廣告配套的,少不了海報(bào)宣傳。
「淘寶臺(tái)灣」上線前期,一組無厘頭充滿文字梗的預(yù)熱海報(bào),也和大陸的畫風(fēng)不太一樣!
有一種怪異的詼諧感,讓人看了會(huì)心一笑。
你可能以為不知所云,但又忍不住被吸引。
聽說
放屁時(shí)人的體重會(huì)變輕
不知道你信不信
但,全新淘寶臺(tái)灣就要來了
不信?你等等看
聽說
蒼蠅吃起來是甜的
不知道你信不信
但,全新淘寶臺(tái)灣就要來了
不信?你等等看
聽說
海豚會(huì)幫同伙取名字
不知道你信不信
但,全新淘寶臺(tái)灣就要來了
不信?你等等看