李佳琦出語音導(dǎo)航，阿里的又一步好棋。,就要賺

摘要： “所有女生！所有女生！三里屯！來咯！美眉們準(zhǔn)許我，這個路口一定要給我右轉(zhuǎn)好不好？來咯！三！二！一！轉(zhuǎn)咯！不需要等紅綠燈！再說一遍！不需要等紅綠燈！轉(zhuǎn)咯！”李佳琦要在高德輿圖中出語音...

“所有女生！所有女生！三里屯！來咯！

美眉們準(zhǔn)許我，這個路口一定要給我右轉(zhuǎn)好不好？

來咯！三！二！一！轉(zhuǎn)咯！

不需要等紅綠燈！

再說一遍！不需要等紅綠燈！轉(zhuǎn)咯！”

李佳琦要在高德輿圖中出語音導(dǎo)航的新聞傳出后，網(wǎng)上最先撒播差別版本的段子，并很快上了熱搜。

這個非官方的新聞來自李佳琦的直播，并引來了1138萬人圍觀。而且，有網(wǎng)友馬上用開篇的段子來了一段模仿秀：

用名人做語音導(dǎo)航，有點類似游戲皮膚。喜歡誰就用誰。早在2013年，高德輿圖推出林志玲語音導(dǎo)航包，依附其怪異的娃娃音和臺灣腔知足了大部分男生對女神的理想，一改導(dǎo)航機械的語氣，并為高德帶來了超6倍的流量，也今后率先成為導(dǎo)航APP翹楚。

行使明星效應(yīng)，針對差其余年齡段的受眾，圈粉差別人群。高德相繼推出了倪妮、黃曉明、鄧倫、宋茜等眾明星導(dǎo)航包。另外，郭德綱、小岳岳、高曉松、羅振宇、羅永浩……

為了讓用戶找到自己喜歡的聲音，高德輿圖已經(jīng)擁有一個語音導(dǎo)航包聲音群。

而流量堪比明星的李佳琦成為導(dǎo)航語音包，可以說是眾望所歸、必然趨勢。

那這跟阿里有什么關(guān)系？

稍微對直播購物有領(lǐng)會的人，應(yīng)該都市知道李佳琦。高德和李佳琦的互助，首先是看中其熱度與流量，其次是李佳琦魔性的充滿辨識度的銷售用語：夸張、亢奮，滿滿驚嘆號......

購物是愉悅的，聲音和嗅覺、味覺都市對照容易觸發(fā)大腦的海馬體中存儲的影象。

當(dāng)我們在死板筆直的高速路飛馳，又或者在都會道路中擁堵，對于喜歡李佳琦的人來說，他的聲音會觸發(fā)你看他直播、你購物的場景影象。這樣的旅程應(yīng)該不會無聊吧。

聲音的多次重復(fù)也會加深用戶的影象，甚至?xí)撘颇刈屇阋宦牭嚼罴宴穆曇艟褪琴徫?，反過來一想到購物就直接上了李佳琦的直播室。

從海員到外貿(mào)，畢業(yè)打拼的這十年，我有話想說

高德輿圖原本就是阿里的一個導(dǎo)流端口，再加上李佳琦語音包這個動作，我都不知道該怎么夸阿里了。

消費者驅(qū)動下的商業(yè)趨勢

李佳琦語音導(dǎo)航包最早的創(chuàng)意來自于網(wǎng)友的idea，當(dāng)這個創(chuàng)意發(fā)生后引起了李佳琦粉絲群的團體認同，高德抓住了其中的機遇順勢而為(百度又慢了一步啊)，以是才有了與李佳琦的互助。

新時代營銷，既要有長遠規(guī)劃目的，也需要有針對時勢熱門作出快速反映的短期營銷行為。已往，渠道主要、產(chǎn)物主要、營銷主要，但現(xiàn)在比拼的是誰更懂消費者，誰能更快速地做出反映，誰就能占領(lǐng)市場。

個體氣力在逐漸壯大，消費者驅(qū)動品牌方快速反映、放下身段，積極響應(yīng)用戶的需求和反饋，應(yīng)該是當(dāng)下做好品牌的有用手段。從阿里的集五福、錦鯉到現(xiàn)在的李佳琦語音導(dǎo)航包都說明晰這點。

導(dǎo)航選高德照樣百度？

這個問題我曾經(jīng)問過不少人，包羅許多出租車司機，但說法都不一樣。實際上這兩家的側(cè)重點也是差其余，高德更擅長于汽車駕駛導(dǎo)航，據(jù)悉，高德現(xiàn)在涵蓋了天下364個都會的352萬公里路況，也就是說遇到一條連名字都沒有的路，你也不會迷路。

而百度則更偏向于生涯。好比乘坐公交、查詢四周設(shè)施和目的地，尤其是實景導(dǎo)航，對于步行找路來說異常利便。

李佳琦征象

李佳琦微博粉絲700多萬、抖音粉絲3400萬，淘寶粉絲1200萬，險些每隔幾天就會出現(xiàn)在熱搜榜上，其流量堪比許多二三線明星。《快樂大本營》、《吐槽大會》、時尚雜志《紅秀》都有其身影，甚至連他的助理和狗也都成了網(wǎng)紅。

這位美妝界的“婦女之友”，最近熱搜上得有些頻仍，昨天甚至連小助理也上了熱搜，有同伙剖析說這應(yīng)該是李佳琦的一些金主、平臺在背后推動，目的就是為了帶來更多的流量和銷售。

這種推斷不無道理，阿里從建立至今已經(jīng)形成了完整商業(yè)生態(tài)圈。其余不談，在營銷上每一步都走得適可而止。在網(wǎng)紅直播帶貨正火的當(dāng)下，調(diào)動資源做適當(dāng)助推也在情理之中。再說，德高可是被阿里全資收購的。

李佳琦語音導(dǎo)航可行嗎？

現(xiàn)在，高德李佳琦版語音包還沒有上線，用戶接下來要做的就是守候。

現(xiàn)現(xiàn)在年輕女性車主越來越多，尤其是豪華車市場，女性汽車用戶的占有率險些靠近一半。

從李佳琦的主要受眾和用戶群體為女性的這個角度來講，不管是湊熱鬧實驗李佳琦語音導(dǎo)航包，或者是李佳琦的忠實擁躉，這件事情的自己，都將會作為談資出現(xiàn)在社交場所。

高德也必會迎來一波不小的下載流量。

互動：

等李佳琦的語音導(dǎo)航包上線，