搬磚賺錢,2020，咋賺錢？

摘要： 展望2020的第一篇作業(yè)，有時(shí)刻我也不知道該寫的樂觀一點(diǎn)好，照樣消極一點(diǎn)好；整個(gè)2019年，種種負(fù)面的新聞充斥著 VC/PE 股權(quán)投資行業(yè)。對于馮斯基這個(gè)行業(yè)來說，2019 年是絕...

展望2020的第一篇作業(yè)，有時(shí)刻我也不知道該寫的樂觀一點(diǎn)好，照樣消極一點(diǎn)好；

整個(gè)2019年，種種負(fù)面的新聞充斥著 VC/PE 股權(quán)投資行業(yè)。

對于馮斯基這個(gè)行業(yè)來說，2019 年是絕對的小年。

但我照樣想寫點(diǎn)樂觀的器械，希望總是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢？

今年對于我們這個(gè)行業(yè)人民幣基金，最值接的影響就是人人都沒錢，不愿意投資了。

GP 募資不到，對創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的投資就更少了。許多我們這個(gè)行業(yè)的從業(yè)人員，無論是 GP（基金管理人）、FA（中介投行）、LP（金主爸爸）、FoF（母基金）不少都在脫離這個(gè)行業(yè)。

有轉(zhuǎn)行進(jìn)入企業(yè)、實(shí)業(yè)的，有做保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)的，另有去做微商、直播帶貨的......

但，馮斯基是不會(huì)脫離的！

由于我也是兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)了小十年才找到自己真正喜歡做的事。

信哥一句話，只有做你真正喜歡的事情，你才以為不累，也能獲得最大回報(bào)的。（條件是這事得能變現(xiàn)）

對于絕大多數(shù)人靠自己賺錢營生來說，無非是兩個(gè)選擇：

1、職場；

2、自雇。

對于啃老和富二代不在我們這個(gè)談?wù)摰姆秶?/span>

今天我們就講講這兩個(gè)營生的路子。馮斯基是做創(chuàng)投的，固然會(huì)在創(chuàng)業(yè)（自雇）角度上更多的篇幅注釋一下。

職場

年輕人剛結(jié)業(yè)的幾年，轉(zhuǎn)型、跳槽、換地方始終是高頻的。但在這里，馮斯基也給職場的同硯兩個(gè)小建議：

1、沒事兒，少換都市！

一個(gè)都市所積累下來的客戶、兄弟、女人、年老、居住證、積分、戶口、公檢法、醫(yī)療、教育、買屋子、拍牌子等等，這些都是生涯事情的剛性必需品。獨(dú)身的時(shí)刻是沒最先用，歲數(shù)上去了你就知道這些剛性的有多硬?。?0年前來上海，我也沒想到這些。）

若是你只把自己當(dāng)賣手腕子的，今天北京干干，明天上海，后天深圳。最終可能也只是個(gè)賣手腕子的。（賣手腕子，東北話，不懂可以百度）

真正能拉開差距，賺更多的錢，永遠(yuǎn)不是手上的手藝變現(xiàn)。PPT 做的再好，Excel 算得再明了也是發(fā)不了財(cái)?shù)摹?/span>

劃重點(diǎn)：資源變現(xiàn)氣力永遠(yuǎn)大于手藝變現(xiàn)。

你積累資源了嗎？

2、沒事兒，少換行業(yè)！

我見過不少人，異常喜歡追熱門行業(yè)。本質(zhì)上，若是不是在這個(gè)行業(yè)深耕多年的老人，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)也賺不到錢。

某些行業(yè)稍高點(diǎn)的平均工資，扣完稅，實(shí)在也就多頓飯錢。容易放棄已往歷久從業(yè)的行業(yè)，就是放棄你多年積累的履歷和洞見。

做成一個(gè)賺錢的事兒的條件是不踩雷。歷久的履歷和洞見，就可以讓你比別人少踩許多坑。

劃重點(diǎn)：行業(yè)多年履歷是可以秒殺短期的小聰明。

你在復(fù)用你的履歷了嗎？

對于職場來說，更像年輪。積累一點(diǎn)，多劃一圈。談不上太多跌宕起伏。然則若是照樣在中下層打工，往返晃悠，一是收入總不見得有提升，絕大多數(shù)人沖不出30萬的稅前；二是年數(shù)越大風(fēng)險(xiǎn)越高，35歲以后就最先發(fā)現(xiàn)合適的位子越來越少了。

通俗的職位缺少履歷和手藝含量，會(huì)被一茬又一茬的新人很快的替換掉。你的履歷、

資源、洞見沒有積累或者事情中用不到，應(yīng)屆大學(xué)生來了，不替你替誰？

創(chuàng)業(yè)

創(chuàng)業(yè)我們的界說是很普遍，養(yǎng)豬、烤串、編軟件，我們都叫創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)在我這不代表風(fēng)投盯著的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目。只要能正當(dāng)?shù)馁嶅X，養(yǎng)活自己和家人，甚至是釀成有錢人。都是樂成的創(chuàng)業(yè)家。

創(chuàng)業(yè)比職場難的多！

創(chuàng)業(yè)意味著沒有人按月給你發(fā)薪水了，也沒有人能允許你一段時(shí)間的學(xué)習(xí)和順應(yīng)。創(chuàng)業(yè)第一天就要想怎么活下去。固然了，樂成的回報(bào)肯定是遠(yuǎn)大于職場。

創(chuàng)業(yè)的機(jī)遇我倒是以為一直是存在的！

好年有好年的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇，差年也不是沒有優(yōu)異的項(xiàng)目跑出來。

在常壘資源關(guān)注的企業(yè)軟件服務(wù)賽道：每年都有幾個(gè)優(yōu)異的項(xiàng)目建立，而且在未來幾年跑出來。

看看我們已往的追蹤，無論多好的年，多差的年，實(shí)在跑出來的頭部數(shù)目是差不多的。（以上是部門行業(yè)）

2019 年算旱年，少錢，缺水，斷糧，市場缺少流動(dòng)性；暴雷、“干旱”泛起異常多。而在我身邊也遇見種種創(chuàng)業(yè)失敗、因創(chuàng)業(yè)抵押屋子、創(chuàng)始人負(fù)連帶責(zé)任，最后家庭、妻子孩子都受到種種負(fù)面影響的案例。

更有甚，一位同伙因心梗40幾歲就走了。

我心里是唏噓不已，也異常遺憾和惋惜看到這些案例和身邊的事兒。由于我自己也創(chuàng)業(yè)過，也借過錢。幸好沒有踩中大雷，陷入大坑。而我想告訴人人的是：

我們作為專業(yè) VC，從來沒有鼓惑創(chuàng)業(yè)者要無視風(fēng)險(xiǎn)，宣揚(yáng) All in。

那些勸你all in的，以為市場大，盈利在你就能賺錢的人：不是蠢，就是壞。

相反，我們一直都在用文章，演講，線下的交流警告人人，風(fēng)險(xiǎn)是什么？應(yīng)該若何創(chuàng)業(yè)？

誰人偽創(chuàng)的泡沫時(shí)代已往了，但賺錢這個(gè)事還在，無論對于正在創(chuàng)業(yè)的，以及想創(chuàng)業(yè)的，2020 年，你準(zhǔn)備好了嗎？

壹、你是不是創(chuàng)業(yè)的料？

常言說的好：沒有那金剛鉆，少攬那瓷器活。

樂成的創(chuàng)業(yè)者，我見過許多種：有毫無靠山卻遠(yuǎn)大志向的鳳凰男；有在大企業(yè)郁郁不得志，負(fù)氣告退出來的年輕人；另有從業(yè)多年，厚實(shí)履歷的職業(yè)經(jīng)理人；再就是家境不錯(cuò)，衣食無憂，就是想自己做點(diǎn)事的富二代同時(shí)也是創(chuàng)一代。

從統(tǒng)計(jì)學(xué)角度來說，很難計(jì)算出哪種靠山的容易樂成。然則不樂成的特點(diǎn)，我在考察了大幾百位創(chuàng)業(yè)者，企業(yè)家中，照樣能夠看得出近乎共性的相似之處。

劃重點(diǎn)：別跟我談?wù)l的靠山適合創(chuàng)業(yè)，似乎創(chuàng)業(yè)既名譽(yù)又滋潤一樣；

創(chuàng)業(yè)是九死一生的履歷，是魔難不是享受。有人適合被胖揍一頓么？

首先，誰沒打過工？（大學(xué)生創(chuàng)業(yè)是偽命題）

第二，若是初入社會(huì)的第一步是打工，想創(chuàng)業(yè)，大致能分這幾種人吧：

第一種，中高管。

游刃有余了企業(yè)的政治，對行業(yè)的趨勢和熱門追趕都了如指掌。

在企業(yè)中有強(qiáng)烈的未來愿景，也愿意冒一定的風(fēng)險(xiǎn)。然則生涯的苦，可能不一定受得了。

差旅的旅店有沒有泳池？有沒有行政酒廊？交通上是專車照樣快車？客戶造訪是否有平靜恬靜的咖啡廳和餐廳？能貼發(fā)票報(bào)銷的小秘書在那里？

若是你發(fā)現(xiàn)你是這樣的特點(diǎn)：

一、是在大企業(yè)的某個(gè)中高層做的不錯(cuò)；

二、是注重生涯和事情的品質(zhì)和平衡。

那最好的選擇是成為企業(yè)的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)者，在大企業(yè)的通知下成為創(chuàng)新部門的領(lǐng)頭人。

由于，失去了大企業(yè)的珍愛，裸創(chuàng)，在市場的森林會(huì)把你打的鼻青臉腫。

直接脫離制度的珍愛是要把臉放在地板上，挽起袖子從一線底層干起來的。

偏向迷失和資源匱乏的情形下創(chuàng)業(yè)，生涯品質(zhì)受到了很大的影響，這對你都是挑戰(zhàn)。

第二種，有理想的員工。

這類創(chuàng)業(yè)者一樣平常還沒有享受過高管的福利。由奢入儉難。沒有奢，固然跳出恬靜區(qū)加倍的容易。

若是你在一個(gè)企業(yè)，花了小幾年時(shí)間，履歷了企業(yè)中差別部門以及鏈條的數(shù)個(gè)職位。心存理想，寧肯睡地板，也要自己當(dāng)老板。

那么恭喜你，你適合自己出來在森林里歷練一把。看看是騾子是馬？

這類人，往往創(chuàng)業(yè)照樣被動(dòng)的。多半在公司政治和為人處世方面有點(diǎn)小問題，然后委屈了，一氣之下就裸辭了。

在我看來，這種棱角，既是創(chuàng)業(yè)者能堅(jiān)持的初心，同是也是頑強(qiáng)的雙刃劍。

性格用得好，就是有定力的企業(yè)家，有機(jī)遇建立一家優(yōu)異的公司；用欠好，就是剛愎自用的 Loser 了。被市場揍的鼻青臉腫。還以為社會(huì)對不起他，別人都是SB。

第三種，混制度的老油條。

這種人在企業(yè)中少則存在 30%，多則存在 70%。憑據(jù)優(yōu)劣差其余企業(yè)、事業(yè)單元和機(jī)構(gòu)特點(diǎn)吧。這類員工，升職無望，也沒體會(huì)過職場的成就感。更怕負(fù)擔(dān)太多的風(fēng)險(xiǎn)。談遠(yuǎn)景目的，看法，這是沒問題的。究竟好歹昔時(shí)也是 985、211 結(jié)業(yè)。

然則，懶！頭腦和身體都很懶。聰明都花在若何在位置上撈點(diǎn)零頭小利，或者逃避責(zé)任混個(gè)悠閑。

凡事嫌貧苦，小事不愛做，大事輪不到做的。實(shí)在也不用選擇了。照樣繼續(xù)留在制度里。被動(dòng)接受崗位和人生轉(zhuǎn)變。內(nèi)部創(chuàng)新，外部野戰(zhàn)，都不是合適你。在位置上能呆一天算一天就好了。

最大的風(fēng)險(xiǎn)是過了 45，一個(gè)不小心裁員。孩子可能照樣初、高中，就算上了大學(xué)，需要錢的地方照樣多的是。中年人，無所依，你咋搞錢呢？

2年前往香港，與一位出租車司機(jī)談天，年輕的時(shí)刻他也是在美資公司里做職員。但歲數(shù)大了，遇到了裁員。去職也不知道干啥，就從快錢做起吧。開出租車，一開就是十年。

第四種，漂兒著的偽創(chuàng)。

這類人一樣平常是由第一、二、三種人演變而來。

這種人會(huì)在企業(yè)內(nèi)部受到老人兒和公司政治的欺凌。然后對著上司和企業(yè)，罵了一句 SB，憤然告退了。

然后對外宣布，創(chuàng)業(yè)了，做老板了，正在融資了，過幾年就 IPO 了。一樣平常會(huì) 1 年到1年半左右，燒完蓄積，大概率成為一位漂著的偽創(chuàng)兒。

他一樣平常會(huì)一年投遞多個(gè) BP 商業(yè)計(jì)劃書給種種 VC，好歹大企業(yè)混過，PPT 能力照樣有的。然后加入種種創(chuàng)投、創(chuàng)業(yè)、投資、資源的大大小小集會(huì)。

會(huì)場上用一張張手刺最先舉行冷啟動(dòng)的手刺交流：俗稱資源對接。但深入聊之后，他會(huì)掏出多張仰面的手刺。你也不知道他是誰？在做什么？

從創(chuàng)業(yè)者到 FA（項(xiàng)目中介）的轉(zhuǎn)換是迅速的。很可能過一段時(shí)間，又稱為自媒體人了。

玉人和帥哥都有，雖然都是來找資源的，然則目的卻不一樣。女人是奔著年老去，兄弟奔著賣三流項(xiàng)目去。說實(shí)話，菜色和項(xiàng)目項(xiàng)目質(zhì)量不行，都很難成交。

以上是不會(huì)成為優(yōu)異創(chuàng)業(yè)者的特點(diǎn)。條條大路通羅馬，樂成的方式論千奇百怪，而不樂成的案例卻是有著相同和類似的特點(diǎn)。

市面上的樂成學(xué)的書和培訓(xùn)太多，但大多讀完、培訓(xùn)完，實(shí)在照樣不知道若何樂成。

馮斯基倒是以為，真正適用的反倒是“不樂成學(xué)”，以及“避坑學(xué)”。不損失就是賺了。

貳、啥是認(rèn)知？

認(rèn)知，認(rèn)的是真知。

作為創(chuàng)業(yè)者，最悲痛的是朝著一個(gè)錯(cuò)誤的偏向起勁。認(rèn)知指導(dǎo)門路。若是認(rèn)知錯(cuò)了，門路基本上不能能對。門路都錯(cuò)了，還賺毛線錢？

忙忙碌碌了一天，出差天下飛，回到家精疲力盡，花了不少錢，團(tuán)隊(duì)付出了不少時(shí)間。然后偏向錯(cuò)了，這些所有的投資都吊水漂了。

好比前兩年某手機(jī)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，就是一堆人隨著一小我私家犯錯(cuò)。最后就是賣資產(chǎn)了。

錯(cuò)誤的認(rèn)知指導(dǎo)的失敗的門路，不少創(chuàng)始人用“學(xué)習(xí)”來作為結(jié)束語。

“當(dāng)學(xué)習(xí)了”這個(gè)詞卻真的不是一個(gè)好詞，完完全全是事后諸葛亮。然而在下一次遇到一個(gè)新事兒，有可能再次邁進(jìn)一個(gè)新坑。

這個(gè)天下，學(xué)是學(xué)不完。每進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，都很容易把錯(cuò)誤重新走一次。養(yǎng)魚養(yǎng)死了，學(xué)會(huì)了，再換到養(yǎng)花，也未必養(yǎng)的活。

來來來，說了這么多，認(rèn)知到底是什么？我來仔細(xì)講講。

“認(rèn)知”，不是說讓你當(dāng)天主遇見未來。

不少人一定看過《喬布斯傳》，內(nèi)里有這么一段話。汽車大王亨利福特的名言：“若是我昔時(shí)去問主顧他們想要什么，他們肯定會(huì)告訴我：‘一匹更快的馬?！?/span>

不少人看到這一段，產(chǎn)物還沒有做，就最先自嗨了。妄圖用自己的所謂的“展望”，更超前的“看法”，來做一個(gè)客戶未來需求的產(chǎn)物。做出來，沒人用。就自己撫慰自己說：大環(huán)境還沒有到，到了就有大量的客戶自動(dòng)找我來買產(chǎn)物，來給我送錢了。

妄圖展望市場和客戶的未來多年后的趨勢和需求，這個(gè)是我看到了“創(chuàng)業(yè)幾大傻”之一。

為什么？

你是福特、喬布斯么？你以為未來的趨勢真的是未來的趨勢么？若是有這個(gè)能力為什么不去展望一下 A 股指數(shù)和股票的走勢？反倒賺錢更快。

大佬、大廠，是有蝴蝶效應(yīng)的能力。你有么？為什么美國的不少開源手藝，在天下范圍內(nèi)發(fā)生大量追隨者。然后中國的創(chuàng)業(yè)者用開源項(xiàng)目當(dāng)內(nèi)核外面包層皮，在海內(nèi)就賣不動(dòng)？

未來的趨勢，熱門，有時(shí)刻確實(shí)是通過偉大的資源，指導(dǎo)締造的。但對于絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者，沒有指導(dǎo)未來趨勢的能力。

準(zhǔn)確的創(chuàng)業(yè)方式：不是跨越式的展望，而是追隨真正的需求趨勢！

你的鼻子比別人稍稍靈一點(diǎn)，然則你行動(dòng)了，就會(huì)比別人領(lǐng)先半年一年。你就能跑到頭部。

想想 Facebook 的小扎，創(chuàng)業(yè)的點(diǎn)子卻不是自己想出來的，而是從幾個(gè)同硯的口中聽到的。只不外他第一時(shí)間回臥室編程了，另外一對哥們繼續(xù)加入 Club 泡妞去了。

準(zhǔn)確的“認(rèn)知”，7 成靠“履歷”，3 成靠“悟性”。

“余額不足”的電商市場機(jī)遇里怎么做才能分到一杯羹？

70%的履歷+30%的悟性

悟性極高的大學(xué)結(jié)業(yè)生到了新單元，打不外事情了 5 年的老油條。

履歷是一系列準(zhǔn)確的信息的積累。信息你都沒有，談什么履歷呢？因此，歷久處于一個(gè)行業(yè)的老鳥，在這個(gè)行業(yè)中的認(rèn)知一定比菜鳥要高的多得多。

這里不少人有誤解，由于種種知識(shí)付費(fèi)上面的 KOL、導(dǎo)師、網(wǎng)紅，講出一些有原理的話、道出一些宏觀的數(shù)據(jù)和專有名詞。

不少小哥哥、小姐姐就可能奉為天人。實(shí)在他們就是在讓你付費(fèi)角度上是有準(zhǔn)確認(rèn)知的。其他行業(yè)，一脫手，也啥都沒有。（好比說某位去職阿里的胖哥哥。）

不要小瞧身邊做生意的小老板。雖然他穿的土，語言糙、還帶著鄉(xiāng)音，不善言辭總結(jié)不出來什么有原理的話。然則真正行業(yè)洞見和避坑他比誰都領(lǐng)會(huì)。985、211 出來的，在他們誰人賽道做生意也玩不外他們。

以是，賺錢這個(gè)事，要有準(zhǔn)確的認(rèn)知：第一，要有履歷；第二，要有悟性。什么是悟性？

悟性不是你悟出了別人不知道的原理，整出一個(gè)全新的觀點(diǎn)，或者弄出一個(gè)前所未見的生意模式，營銷模式。若是把以上這些妙想天開界說成悟性，完全是瞎胡鬧。

“悟性”的本質(zhì)是：在實(shí)踐中更快的領(lǐng)會(huì)真實(shí)的信息、邏輯的思索、調(diào)整優(yōu)化未來的計(jì)謀。

說人話就是：優(yōu)化的快、調(diào)整的快、錯(cuò)誤改的快。

最差創(chuàng)業(yè)者，都是剛愎自用，以為自己門路是準(zhǔn)確的、趨勢是我判斷的、客戶是我教育的、投資人是我糾正指導(dǎo)的。這樣的創(chuàng)業(yè)者，失敗只是時(shí)間問題。

優(yōu)異的創(chuàng)業(yè)者是用履歷避坑，快速調(diào)整創(chuàng)業(yè)的姿態(tài)和門路，找到市場真實(shí)需求然后在路上解決一個(gè)又一個(gè)難題，快速前進(jìn)。

叁、言而不行，假把式

胸懷大志，小處著手

“Talk is cheap” 這句英語中的家常話，使用的場景照樣不少的。固然，這內(nèi)里不是講“說”都是沒用的。由于許多銷售事情、中介事情，主要的執(zhí)行方式就是說，和差其余人聊。

講的多，做的少的創(chuàng)業(yè)者是不少的。尤其是不少種子輪、天使的輪的項(xiàng)目。這個(gè)時(shí)刻只有 PPT?，F(xiàn)在這個(gè)年景，種子輪和天使輪融資越發(fā)的艱難。本質(zhì)上，種子輪、天使輪是投人的。若是是投人，那么沒有歷久的交流信托基礎(chǔ)，僅憑幾回碰頭然后剖析故事邏輯，就判斷這個(gè)事行照樣不行。馮斯基我太難了。

更多的情形，種子輪、天使輪反倒是要么“年老投小弟”，熟悉多年，有夢想，年老投一把試試看；要么就是自己當(dāng)自己的天使，更多的是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)自己從兜里拿出來第一筆錢，先加點(diǎn)油，讓機(jī)械轉(zhuǎn)起來。

說真的，ppt，戰(zhàn)略、愿景，擼過若干遍，那都是談；真正要?jiǎng)?chuàng)業(yè)、賺錢，照樣要干起來。從最最先的形態(tài)，先做起來，一直地調(diào)整。主要的事說三遍：小事做起，一直調(diào)整、一直調(diào)整、一直調(diào)整。

設(shè)想價(jià)值，從來沒價(jià)值

人的腦子，我一直以為是“碳基軟件“。要?dú)v久的學(xué)習(xí)，調(diào)整，然后迭代。創(chuàng)始人的思緒，在創(chuàng)業(yè)公司實(shí)在是太主要了。

“設(shè)想價(jià)值”，這個(gè)就是在公司真正驗(yàn)證產(chǎn)物之前，設(shè)想若是做出來的產(chǎn)物對客戶的價(jià)值。

初期的設(shè)想價(jià)值，一定是假的，沒有破例。

我曾投資過一家公司，現(xiàn)在在工控平安領(lǐng)域成為龍頭，估值已經(jīng)靠近十億。

在當(dāng)初，只有三個(gè)員工的時(shí)刻。那時(shí)設(shè)計(jì)產(chǎn)物的想法和今天的產(chǎn)物。有著天差地其余差其余。幸虧兩個(gè)創(chuàng)始人是開放的思緒，一直優(yōu)化和改善。

創(chuàng)始人的腦中，一定不能抱著假定的價(jià)值不放，堅(jiān)持以為：是客戶錯(cuò)了，投資人250，這些人沒有熟悉到我的產(chǎn)物的價(jià)值。

若是堅(jiān)持這樣的想法，與屌絲無異?！芭e世皆濁我獨(dú)清，眾人皆醉我獨(dú)醒” 很大的可能性是他自己濁與醉。

德州的桌上，若是沒有顯著發(fā)現(xiàn)韭菜，很可能自己就是那一根。

假設(shè)增進(jìn)，從來不會(huì)那樣增進(jìn)

2010 年，凡客的銷售額猛增到 20 億元，年增進(jìn)率高達(dá) 300% ，在這一年之內(nèi)，凡客兩度融資，總?cè)谫Y額到達(dá) 1.5 億美元。鋪天蓋地的「凡客體」進(jìn)入了它的高光時(shí)刻。

由于 2010 年締造了 20 億元的銷售額，凡客提出在 2011 年目的銷售到達(dá) 100 億元。為了完成這個(gè)增進(jìn)率 400% 的巨額目的，陳年勇敢放權(quán)，整個(gè)凡客沉浸在高速擴(kuò)張的空氣里。

扛起 100 億目的的大旗后，整個(gè)凡客就泛起了「計(jì)劃經(jīng)濟(jì)」的癥狀。若是提出某個(gè)品類要做一個(gè)億的量，部門主管就得背上這個(gè)義務(wù)，再去思量這一個(gè)億需要若干 SKU，這些 SKU 又需要若干人，以此類推。

這是一個(gè)拍腦殼定 KPI， 然后OKR 一下，就會(huì)年底收功效么？

任何一個(gè)企業(yè)家若是這樣說：要實(shí)現(xiàn)一個(gè)什么樣的目的，需要若干錢，若干人，然后就能到達(dá)這個(gè)樣子的目的。這實(shí)在不是一個(gè)準(zhǔn)確的戰(zhàn)略，也永遠(yuǎn)完成不了這個(gè)目的。

由于：資源永遠(yuǎn)不夠，人也永遠(yuǎn)都缺。你的增進(jìn)不是簡樸一句只要有錢有人就能完成的。

什么注釋你能懂呢？

這個(gè)有點(diǎn)和培育孩子一樣，揠苗助長是不會(huì)有功效的。

業(yè)績是長出來的，不是壓出來的。任何的生意都要遵從這個(gè)行業(yè)和賽道的增進(jìn)特點(diǎn)，以及競爭對手的情形。

資源和錢的投入，確實(shí)是需要的，但絕對不是線性關(guān)系，也不是可以靠堆就能出的功效。

凡客的這一記猛藥，補(bǔ)的太猛，沒有強(qiáng)身健體，催出了腫瘤。2011年底，并沒有完成100億的銷售，甚至1/3都沒有到達(dá)。卻有著6億的虧損和20億的天量庫存。

大環(huán)境欠好，永遠(yuǎn)是個(gè)捏詞。

2009年阿里的雙十一只有5200萬，到了2011年，雙十一增進(jìn)到了33億的交易額。一家的一天業(yè)績，是另一個(gè)家的一年。

肆、若何打造你的產(chǎn)物和營業(yè)模子？

締造你的產(chǎn)物

不管是外部0-1的創(chuàng)業(yè)，照樣內(nèi)部有基礎(chǔ)的產(chǎn)物創(chuàng)新。往往有時(shí)刻就像在大海上航行。你也不知道到底怎么做產(chǎn)物是準(zhǔn)確的偏向。許多閃光的點(diǎn)子和突發(fā)客戶的潛在需求都是很有時(shí)的。

當(dāng)你想到這個(gè)點(diǎn)子或者產(chǎn)物設(shè)想之后，第二步就是類比和反證。

類比：就是把你發(fā)現(xiàn)的這個(gè)需求在市場中和已經(jīng)存在的產(chǎn)物舉行對照。

若是有現(xiàn)有相同產(chǎn)物，是不是有顯著的產(chǎn)物價(jià)值到達(dá)足夠的替換。（一樣平常說我比XX成本低，這個(gè)不是真正的價(jià)值。）

反證：若是這個(gè)假設(shè)的產(chǎn)物在市場沒有稀奇類似的對標(biāo)，那就要考察的是這個(gè)需求是不是真實(shí)的存在?？蛻羰欠裨敢鉃榇速I單。（免費(fèi)的存在價(jià)值，不是價(jià)值。）

幾個(gè)原則：

1、眼見為實(shí)：

在豐田的精益生產(chǎn)中有個(gè)么一個(gè)名詞“現(xiàn)地現(xiàn)物”（genchi gembustu）。在中文就是翻譯成眼見為實(shí)。不能信賴來自下屬甚至別人的所有匯報(bào)。

除非親自考察，你無法確定自己是否真正領(lǐng)會(huì)商業(yè)問題中的任何部門。想固然和依賴別人的匯報(bào)都是不靠譜的。

2、辦公室內(nèi)無真知：

數(shù)據(jù)固然是有說服力的。然則這個(gè)天下就沒有真正準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)越多越“臟”。大致看個(gè)趨勢。你是信賴統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字，照樣券商的研究報(bào)告？你有文化，你先說。

對真實(shí)人的采訪，實(shí)地的考察，B端客戶的訪談，都是非量化的角度上主要權(quán)衡指標(biāo)。

3、找到你的典型客戶：

沒有任何一個(gè)產(chǎn)物會(huì)順應(yīng)所有人。哪怕是收稅，照樣有稅區(qū)之內(nèi)外的存在。找到你的焦點(diǎn)典型客戶，設(shè)計(jì)出他們愿意付費(fèi)的產(chǎn)物。固然這個(gè)共性越統(tǒng)一越好，人群數(shù)目越大越好。這樣復(fù)制起來，成本是編輯是最可控的。

4、少做處女座：

創(chuàng)業(yè)的道路上總有這樣南北極的人。要么就是通常在大略剖析后，采訪幾個(gè)客戶就迫在眉睫的著手開發(fā)、研發(fā)了。這樣可能最先的偏向和立足點(diǎn)就是錯(cuò)的。另外一種是處女座的優(yōu)化狂，一直的聽取剖析需求，然后無休止的調(diào)整和優(yōu)化。

剖析太多是危險(xiǎn)的，不剖析成了完全拍腦殼，以是最好的設(shè)施就是：聚焦到最小的可行產(chǎn)物，舉行測試。

測試你的產(chǎn)物

對于一個(gè)新產(chǎn)物的原型開發(fā)?；镜谝话娑际抢?。然則這個(gè)產(chǎn)物原型有兩個(gè)意義。

1、設(shè)立一個(gè)基準(zhǔn)；

2、成為你和客戶之間討論的條件。

基準(zhǔn)的利益是可以知道到底產(chǎn)物應(yīng)該向什么偏向優(yōu)化。以及在客戶探討時(shí)，面向客戶反饋舉行調(diào)整。

這個(gè)時(shí)刻我們最主要的就是考察：到底怎么優(yōu)化才能把這個(gè)產(chǎn)物做成為一個(gè)刀子型的產(chǎn)物，殺入客戶采購預(yù)算，拿到條約、俗稱見血。

這里有一些偽反饋數(shù)據(jù)，俗稱虛榮指標(biāo)。一定要小心。

什么是偽反饋？

好比，對于to C的許多營業(yè)，有補(bǔ)助和免費(fèi)等流動(dòng)，燒錢就有增進(jìn)，住手補(bǔ)助，馬上活躍下降。這種以補(bǔ)助出來的客戶粘性的反饋就是虛榮指標(biāo)。

to B的情形是，客戶口頭或者拍腦殼以為產(chǎn)物不錯(cuò)，有需求和市場。然則談?wù)嬲少彽臅r(shí)刻用種種捏詞來推脫。這也是偽反饋。

增進(jìn)帶來事業(yè)

這里可以參考我另外的一篇文章《創(chuàng)業(yè)公司失去了增進(jìn)，你啥也不是！》，關(guān)注增進(jìn)背后的價(jià)值。

1、口碑相傳。

別小瞧消費(fèi)者的口碑相傳的動(dòng)力，這種裂變的增進(jìn)能力是指數(shù)級(jí)的。

人性中有一部門就是喜歡分享自己以為好器械，一是顯示自己的能力牛B，能找到這樣優(yōu)異的產(chǎn)物；二是彰顯了我有、人沒有、我先有的優(yōu)越感。

2、衍生效應(yīng)。

產(chǎn)物銷售之外的品牌效應(yīng)。一小我私家在一個(gè)領(lǐng)域樂成了，他在講其余領(lǐng)域的看法，你也會(huì)以為有原理。品牌價(jià)值就是衍生效應(yīng)的效果。對一個(gè)品牌的認(rèn)可帶來相關(guān)其他產(chǎn)物的復(fù)購。

例如小米產(chǎn)業(yè)鏈。一樣平常打著小米或者米家的產(chǎn)物logo的都是小米主導(dǎo)自研的產(chǎn)物，性價(jià)比超高，這個(gè)價(jià)錢買了不悔恨。就締造了小米這個(gè)品牌的自有流量，后面追隨者產(chǎn)業(yè)鏈的其他品牌的同類產(chǎn)物，消費(fèi)者也會(huì)愿意去試試。小米產(chǎn)物的優(yōu)異性價(jià)比，同時(shí)傳遞給了產(chǎn)業(yè)鏈的其他品牌。

3、復(fù)購。

轉(zhuǎn)化一個(gè)新客戶的銷售成本，遠(yuǎn)大于老客戶復(fù)購。復(fù)購的條件是客戶的滿意度，以及對這個(gè)產(chǎn)物剛需的頻率。

沒有產(chǎn)物復(fù)購的生意，要么就是在消費(fèi)品牌價(jià)值：好比海內(nèi)許多景區(qū)，去了一次不會(huì)去第二次。就是消費(fèi)品牌價(jià)值。這個(gè)生意是有終點(diǎn)的。

第二種就是沒有品牌的企業(yè)，就是在消費(fèi)營銷銷售費(fèi)用。每一輪PR、廣告、補(bǔ)助，帶來一批新流量。試一把，吃虧了，再也不來了?？窟@個(gè)去攢流量，這個(gè)生意模子是算不外來的。好比海內(nèi)某連鎖咖啡，不知道失去了補(bǔ)助，還會(huì)不會(huì)有人買這中流水線咖。

伍、轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新

無論搞二次創(chuàng)新，或者想轉(zhuǎn)型。劃重點(diǎn)：轉(zhuǎn)型和二次創(chuàng)新，都在熟悉而善于的衍生賽道舉行開拓！

這里就不點(diǎn)名了，昔時(shí)制造企業(yè)并購廣告公司、傳統(tǒng)公司投影戲等等。基本上沒有什么太好的樂成案例。上市公司的市值也是怎么上炒上去的，怎么下來的。

另外，內(nèi)部創(chuàng)新的土壤也是異常主要。土壤包羅什么？資源、錢、權(quán)力、成員小我私家利益以及自力的空間。

穩(wěn)固和稀疏的資源

創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)和小我私家都差不多，人一定是在對照艱辛的時(shí)期，最能出成就?？纯礆v史的科研事情者以及大文豪，都是在最艱辛的時(shí)期，做出的成就最顯著。等衣食無憂了以及進(jìn)入了溫柔鄉(xiāng)，基本就沒有連續(xù)的大功效泛起了。

創(chuàng)業(yè)公司，太多的錢都是有害的。

多融資了的錢，往往會(huì)釀成一個(gè)虛耗的潛在理由。（融資也要兼顧穩(wěn)固性，由于不是想融就能融到；因此，就算超融的錢，也要一個(gè)錢打二十四個(gè)結(jié)。）

現(xiàn)金流失去了穩(wěn)固性，也很致命。許多公司，突然手上少了10%的錢，就可能泛起現(xiàn)金流斷裂。

產(chǎn)物自力的開發(fā)權(quán)力

向上的迎合式的開發(fā)不少見，這里既有下層團(tuán)隊(duì)自動(dòng)的迎合老板喜歡，也有老板對團(tuán)隊(duì)過問過多的情形。

迎合、媚上的產(chǎn)物開發(fā)，基本可以判斷組織的戰(zhàn)斗力、公司政治化的水平已經(jīng)異?？膳铝恕?/span>

團(tuán)隊(duì)成員這么想：橫豎老板發(fā)工資，他喜歡什么，我就開發(fā)什么；喜歡什么樣，我就做成什么樣。這樣的團(tuán)隊(duì)基本上留下來的也是混日子和圓滑的小白兔員工。

若是老板對團(tuán)隊(duì)指手畫腳太多，反而限制了團(tuán)隊(duì)真正的創(chuàng)新能力。把權(quán)力交給一線的開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)者。高層管理者，在企業(yè)到達(dá)一定規(guī)模之后，對于一線的情形，尤其細(xì)節(jié)，認(rèn)知是有誤差的。

與小我私家掛鉤的績效

不管組織多大，若是績效和利益永遠(yuǎn)和團(tuán)隊(duì)掛鉤而失去了和小我私家的關(guān)系。這部門的利益，或多或少會(huì)被團(tuán)隊(duì)的Leader私人占有大部門。而失去了了團(tuán)隊(duì)的積極性。

組織若是重大，無法直接參與下層小我私家是若何利益分配的，那就至少定制的規(guī)則可以惠及到小我私家。

這里有兩個(gè)例子，一個(gè)反面一個(gè)正面。

解放前國民黨的政策似乎都在權(quán)、貴、富階級(jí)惠及最多，儼然對于通俗的民眾，農(nóng)民和社會(huì)底層是放棄和失控的。這也是為什么昔時(shí)我們的D在農(nóng)村可以做的有聲有色。國民黨在組織發(fā)動(dòng)的時(shí)刻忽視了：中國昔時(shí)本質(zhì)是一個(gè)城鎮(zhèn)化不足10%的農(nóng)業(yè)國。農(nóng)民才是人力主流。

另一個(gè)就是現(xiàn)在的華為，重大的十萬多人，若何讓每小我私家能由于華為的好享受到利益，而且在享受利益的時(shí)刻體會(huì)的到差其余BU和部門績效差異。加班是自愿而且自動(dòng)有用！這都是規(guī)則制訂的藝術(shù)。

陸、尾聲

終于有機(jī)遇放一張對人人都有用的圖了

大環(huán)境好的時(shí)刻，我們沒有因此而發(fā)家或者營業(yè)蒸蒸日上；

大環(huán)境欠好，對于詳細(xì)生意，影響是有，實(shí)在也沒有那么消極。

日子還要照常過，該過年過年，該喝酒喝酒。就算是“屁”年，也要開開心心的過。人生是個(gè)長跑，短期的境遇決議不了一生的效果。

耐心在最熟悉領(lǐng)域：積累履歷，磨煉洞見，尋找潛在的增進(jìn)機(jī)遇。一輩子握住1-2次機(jī)遇，根據(jù)馮斯基的“避坑指南“”，不踩大坑，都市過上不錯(cuò)的生涯。

客戶錢花的地方不一樣了。我們的產(chǎn)物和營業(yè)也要隨著錢走向的偏向跑。

錢這個(gè)器械像一頭跑得飛快的小鹿。你越是追著它跑，越以為累，還還抓不住。這就是追風(fēng)口創(chuàng)業(yè)和投資都是失敗的緣故原由。