自動掛機賺錢,2019年度營銷公司大賞 | 話題制造者悅普

摘要： 2020的開篇并不盡如人意，但一切仍要繼續(xù)。在見不到客戶爸爸們的日子里，我們決議啟動一個系列性營銷清點。從差別的角度，用差別的關(guān)鍵字去歸納綜合每一個在業(yè)內(nèi)卓有成就，而且獨具特色的公...

2020的開篇并不盡如人意，但一切仍要繼續(xù)。在見不到客戶爸爸們的日子里，我們決議啟動一個系列性營銷清點。

從差別的角度，用差別的關(guān)鍵字去歸納綜合每一個在業(yè)內(nèi)卓有成就，而且獨具特色的公司?；厥姿麄冊?019年的營銷案例，在先容的同時舉行剖析。

以是在這一系列文章中，你將獲得的知識包羅但不僅限于

· 熟悉業(yè)內(nèi)頂尖營銷公司

· 領(lǐng)會行業(yè)潮水趨勢

· 差別營銷公司之間的‘性格’差異

· 涵蓋娛樂營銷、跨界互助、種草帶貨等差別方式的泛營銷案例

· 發(fā)現(xiàn)差別公司在相似案例之下的差別玩法

看完這一系列文章，熟悉了這些公司和案例，我信賴即使是剛剛?cè)肼毜拿刃?，也能夠?qū)W到一些關(guān)于營銷行業(yè)的知識，以及對行業(yè)整體款式與價值取向有一個屬于自己的具象觀點。

準(zhǔn)備好了嗎？

我們要發(fā)車了！

悅普是誰？

悅普，成立于2009年，一家以社會化媒體營銷為焦點的綜合傳媒團(tuán)體。悅普在新媒體創(chuàng)意、新媒體前言領(lǐng)域擁有厚實的履歷，伴隨著營業(yè)的擴(kuò)張悅普另有口碑、自營達(dá)人、大數(shù)據(jù)、營銷數(shù)據(jù)指數(shù)等服務(wù)。

悅普也是中國4A的成員，已為跨越50家天下500強企業(yè)和300多個品牌提供服務(wù)。這其中就包羅阿里巴巴、螞蟻金服、百度、美團(tuán)、字節(jié)跳動、滴滴、沃爾沃、東風(fēng)雪鐵龍、達(dá)能、林肯、汽車之家、餓了么、輝瑞、殼牌、康師傅、COSTA、強生、自然堂、鈣爾奇、途家網(wǎng)等。

悅普旗下另有無涯子傳媒專注于獨家自媒體運營，像回憶專用小馬甲、爆漫畫、環(huán)球網(wǎng)、卡大人、全有歐巴、熱辛地、魏允熙-O姐、張小奈naice、孫瘋?cè)说榷际菒偲掌煜碌腒OL賬號。

悅普的愿景是「做全球化的社交新媒體，引領(lǐng)全天下的新媒體趨勢?！箰偲找浴缸屃鱾髯兊煤啒?，讓營銷變得高效為使命」，在明星代言宣傳、粉絲營銷、原生內(nèi)容開發(fā)、IP共創(chuàng)等實踐方面屢獲樂成。

接下來，我們一起來看看悅普的那些經(jīng)典案例吧。

IP共創(chuàng)，圈住粉絲

想把明星和IP玩出名堂，玩出話題可不容易，而這恰恰就是悅普最為善于的地方。用明星或者IP打造話題，通過社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)討論進(jìn)而占有消費者心智，一起來看看悅普是怎么玩的吧。

抖森X善存 抖出彩虹治愈力

疫情下的教育培訓(xùn)機構(gòu)，怎么辦？

2019年3月，藥企巨頭輝瑞旗下的美版善存決議在中國區(qū)域開展新一輪的營銷戰(zhàn)爭，配合京東超級品牌日資源，輸出美版善存的跨境心智，穩(wěn)固品類提及率。

對于此，悅普想到的創(chuàng)意是借助那時大火的人氣明星「抖森」，配合微博IP和粉絲矩陣來做一波年輕化圈粉，牢固善存在年輕消費者中的認(rèn)知。若何讓明星廣告引發(fā)社會化流傳，悅普想到的設(shè)施是打造「抖森新戀情」。

為此，悅普為抖森定制一段微博視頻。女主剛剛起床下樓，就看到抖森在廚房為她做好了一桌彩虹康健早餐，并溫柔的提醒她自己專門為他定制了善存。影片全程通過女主的第一視角拍攝，最后女主還為抖森整理了衣物，近距離的欣賞了一下自己的「男友」。

視頻一出，不難想象撩的抖森的小迷妹神魂顛倒。流傳上更是通過疊加了時下正火的復(fù)仇者同盟粉絲矩陣和復(fù)聯(lián)4的話題專區(qū)舉行轉(zhuǎn)播，延續(xù)4天登頂新浪微博Top10最熱新聞，獲得跨越2.5億次曝光、1000萬次視頻播放、130萬互動和113404%的媒體指數(shù)增進(jìn)。

不僅如此，這次營銷流動還同時影響了境外8個國家、10個社交平臺，帶來跨越1.5億的曝光，連續(xù)一周占領(lǐng)ins和FB的熱門標(biāo)簽，登上BBC, CNN, ABC, 英國衛(wèi)報、央視北美分臺等國際一線媒體頭版，英國的社交媒體聲量從200萬猛增至3200萬。這次營銷流動也被瑞輝評定為CBEC 2019年最佳實踐。

沃爾沃汽車 工廠巧妙物語

車企營銷最大的痛點就在于和消費者之間的知溝，大部分的消費者不懂車，也不懂車的組成。因此車企的廣告和營銷大多從身份認(rèn)同的層面入手，顯得頗為相同。

悅普這次流傳另辟蹊徑，通過H5打造了《工廠巧妙物語》和沃爾沃汽車平安檔案兩個IP。工廠巧妙物語以意見意義化的方式，在不經(jīng)意間轉(zhuǎn)達(dá)了沃爾沃工廠工藝和手藝亮點。汽車平安檔案則通過三檔節(jié)目周全的剖析了沃爾沃汽車品牌的平安基因，將原本艱澀的平安知識點舉行演繹和梳理，進(jìn)一步在受眾心理強化了沃爾沃的平安形象。

黑客帝國X鈣爾奇 致敬黑客帝國UC2

配合黑客帝國20周年，悅普為鈣爾奇旗下入口鈣爾奇速效骨膠原UC2產(chǎn)物策劃案的致敬黑客帝國系列營銷也值得說道。

影片開頭既是人人熟悉的黑客帝國主人公，然則故事的靠山則被搬到了更為消費者所熟悉的中國，黑客帝國的經(jīng)典橋段尼奧大戰(zhàn)黑衣人、彎腰慢動作躲子彈都在影片中得到了致敬。影片末尾，先知拿出紅藍(lán)藥片給尼奧，尼奧選擇了藍(lán)色藥片的情節(jié)則直接和產(chǎn)物對接了起來，無縫銜接讓人絲毫沒有突兀的感受。

在流傳階段，這也是悅普首次在微博實驗多組合互動流傳，互動量對比激增。這次營銷最后僅通過少量KOL 投放即獲得了6500萬+的話題閱讀量、1000萬+視頻閱讀量和40萬+的話題互動量，甚至在此基礎(chǔ)上延伸出了模擬主角尼奧下腰的UGC內(nèi)容。

寫在最后

除了上面提到的這3個，悅普的精彩營銷案例另有許多，這里就不再逐一贅敘。從悅普的這幾個案例中，我們也可以一窺IP營銷和明星營銷的重點，那就是玩起來，讓消費者可以介入到社會化討論當(dāng)中來。若是玩不起來，那么品牌主投放明星或IP就只不過是買量的歷程，若何讓流量釀成留量實在也是廣告公司應(yīng)該思量的地方。

好比抖森的案例中，抖森通過第一視角拍攝的視頻知足了粉絲希望有一個抖森式男朋友的理想，帥氣、溫柔、體貼還會在事情竣事之后給自己做一份優(yōu)美的早餐。我想，不僅僅是抖森的粉絲，大多數(shù)的女孩子看到這樣廣告片都市怦然心動。這便是玩起來的一種，粉絲們可以在微博上來一出「搶男友」大戲。