摘要：
隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度越來(lái)越快，和抖音、快手等產(chǎn)品的用戶擴(kuò)展，如今會(huì)上網(wǎng)的老年人越來(lái)越多。在經(jīng)歷了一眾顏值、音樂(lè)、舞蹈 、等秀場(chǎng)內(nèi)容為主的達(dá)人流行后，一時(shí)間，一批千萬(wàn)級(jí)粉絲的中老年網(wǎng)... 隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度越來(lái)越快，和抖音、快手等產(chǎn)品的用戶擴(kuò)展，如今會(huì)上網(wǎng)的老年人越來(lái)越多。
在經(jīng)歷了一眾顏值、音樂(lè)、舞蹈 、等秀場(chǎng)內(nèi)容為主的達(dá)人流行后，一時(shí)間，一批千萬(wàn)級(jí)粉絲的中老年網(wǎng)紅在抖音、快手中發(fā)展起來(lái)。
而本年72歲的抖音達(dá)人@我是田姥姥就是個(gè)中一員，2019年11月才初步拍視頻，短短半年時(shí)候，就收獲了2128萬(wàn)粉絲，2.6億紅心贊，轉(zhuǎn)發(fā)留言近億。
這個(gè)全網(wǎng)人民心中的“國(guó)民姥姥”是如何爆火的呢？快速發(fā)展的秘籍又是什么？
下面，就讓我們一同來(lái)好好扒一扒！
01
半年漲粉2000w
目前抖音上“銀發(fā)網(wǎng)紅”的漲粉身手十分強(qiáng)勢(shì)。
一個(gè)以祖孫之間的家庭式喜劇而發(fā)展的搞笑劇情號(hào)半年完結(jié)漲粉2000萬(wàn)，成為搞笑短視頻賽道的一匹黑馬。
這個(gè)賬號(hào)就是「我是田姥姥」。
@我是田姥姥的短視頻內(nèi)容都是些嘴碎的田姥姥與外孫的搞笑故事為主，通過(guò)標(biāo)志性的“突突突”式對(duì)話，自帶喜感的東北口音，描寫有特色的人設(shè)，加強(qiáng)辨識(shí)度，讓這個(gè)賬號(hào)急迅吸粉發(fā)展為千萬(wàn)粉絲的IP。
賬號(hào)風(fēng)格以溫馨搞笑為主，且由于視頻大都基本一樣尋常，所以很容易拉近與觀眾之間的感情距離。
達(dá)人曾依靠此視頻，一天漲粉86.7w，從這個(gè)視頻中我們也可以看到其特立獨(dú)行的搞笑風(fēng)格：
1、田姥姥標(biāo)志性的“碎嘴”式對(duì)話，讓人設(shè)自帶喜感，給觀眾們留下了深切的形象，親和力十足；
2、選材新穎，內(nèi)容場(chǎng)景著實(shí)接地氣，引發(fā)用戶對(duì)家庭和親情的神往。
視頻內(nèi)容的選材為生活中常見的變亂，外孫想出各種怪招“惡搞”姥姥，視頻中的主角田姥姥看起來(lái)平平無(wú)奇卻有一種親昵感，能讓粉絲產(chǎn)生代入感并引發(fā)一致。
內(nèi)容溫馨的一同又布滿反轉(zhuǎn)和沖突，完成搞笑短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新。
在粉絲快速促進(jìn)的同時(shí)，作為搞笑劇情類的中一大IP，當(dāng)然也少不了變現(xiàn)，田姥姥的變現(xiàn)辦法會(huì)合在廣告收入，主要是產(chǎn)品櫥窗廣告和廣告視頻兩種，直播帶貨為輔。
本年5月，抖音網(wǎng)紅“我是田姥姥”打開直播帶貨首秀，獲得了150萬(wàn)元販賣額的效果。
如此反差萌的老年網(wǎng)紅，打破了我們對(duì)他們的正板形象，一同還在網(wǎng)絡(luò)上“收割”了一大批粉絲，那么問(wèn)題來(lái)了……
中老年網(wǎng)紅為何有如此大的魅力？
02
中老年網(wǎng)紅爆紅全網(wǎng)的秘密
不難發(fā)現(xiàn)，田姥姥在人設(shè)、內(nèi)容、服裝三個(gè)方面都有極高的辨識(shí)度，讓你在千千切切個(gè)同質(zhì)化網(wǎng)紅中，一眼就能記住。
從視頻內(nèi)容來(lái)看，我們總結(jié)出了以下幾個(gè)特性：
1、人設(shè)顛覆，建造驚喜
最有用的圈粉利器如何少得了人設(shè)，光鮮特性的人物，總是容易在人群中嶄露頭角，銀發(fā)網(wǎng)紅的人設(shè)也是如此。
不少用戶都會(huì)為人設(shè)買單，相對(duì)年輕網(wǎng)紅，銀發(fā)網(wǎng)紅人設(shè)的風(fēng)格和魅力有特色和回憶點(diǎn)，可以說(shuō)銀發(fā)網(wǎng)紅本身就是一種最著實(shí)接地氣的形象，因此也格外戳觀眾的笑點(diǎn)。
對(duì)于平臺(tái)中的年輕網(wǎng)紅，用戶或多或少都會(huì)感覺(jué)到審美萎靡，而言語(yǔ)詼諧，反差感滿分的中老年形象，反而讓人感覺(jué)耳目一新。
2、特性突出，簡(jiǎn)單傳達(dá)
賬號(hào)風(fēng)格最強(qiáng)烈一點(diǎn)的莫過(guò)于田姥姥毫不做作的親昵感，和祖孫之間的“碎嘴式”對(duì)話。
視頻中的田姥姥十分豁達(dá)開暢，即使被外孫“惡搞”也不憤慨，而是姥姥總會(huì)打開機(jī)關(guān)槍吐槽情勢(shì)，最后反而哈哈一笑，就啥事也沒(méi)有了。
因語(yǔ)速過(guò)快，姥姥說(shuō)的話幾乎沒(méi)人能聽懂，但也正是田姥姥這類不同的語(yǔ)言辦法和與晚輩的同處辦法，吸引了超越2000萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注。
田姥姥在引身處高壓忙碌中的用戶捧腹大笑的同時(shí)，也感染他們用豁達(dá)活潑的態(tài)度來(lái)面對(duì)生活中的各種不順。
這類內(nèi)容不僅能贏得同齡用戶的欣賞和一致，也十分深受晚輩們的喜歡和追捧。
我原本以為田姥姥吸引的粉絲會(huì)是中老年人居多，但令人意想不到的是，她的粉絲中有80%為 18 至 35 歲的年輕人。
可想而知，該達(dá)人通過(guò)接地氣的內(nèi)容場(chǎng)景感動(dòng)用戶，借此引發(fā)用戶兒時(shí)回憶和對(duì)家庭和親情的神往，更具有穿透力和用戶黏性。
03
結(jié)語(yǔ)
網(wǎng)民中50歲及以上網(wǎng)民團(tuán)體占比16.9%，人數(shù)超1.5億，互聯(lián)網(wǎng)正持續(xù)向中高齡人群排泄。
也有人說(shuō)，每一個(gè)老年網(wǎng)紅成功的反面，都有個(gè)缺錢的孫子，但有一點(diǎn)要注意的是，雖然這些銀發(fā)網(wǎng)紅的成功不需要過(guò)大的資金和技術(shù)投入，但也不是可以恣意拷貝的。
