項目大巴網(wǎng)賺,抖音新功能測試，劍指社交？

摘要： 近期，小編在刷抖音時無意中發(fā)現(xiàn)抖音的賬號界面改版了。先來看看有哪些調整：在原版中，抖音小我私家賬號主頁下排tab標簽頁共有3個選項，劃分是作品、動態(tài)、喜歡。其中，動態(tài)頁是以時間倒序...

近期，小編在刷抖音時無意中發(fā)現(xiàn)抖音的賬號界面改版了。

先來看看有哪些調整：

在原版中，抖音小我私家賬號主頁下排tab標簽頁共有3個選項，劃分是作品、動態(tài)、喜歡。其中，動態(tài)頁是以時間倒序的方式來展示創(chuàng)作者原創(chuàng)/轉發(fā)的視頻動態(tài)，接收者最先看到的是時間最近的視頻內容，陳舊的視頻則靠后排列，小編一直以為：這個Tab有點畫蛇添足，與Tab“作品”有些重復。

改版后，原來的動態(tài)頁沒了，取而代之的是“轉化頁”。而當你打開創(chuàng)作者的轉發(fā)頁，你會發(fā)現(xiàn)：視頻不再是以時間軸為順序明確視頻轉發(fā)自XXX，在泛起形式上也變成了與作品頁相似的“三列點選”模式。

毫無疑問，這一更改極大弱化了時間線，增強了內容屬性，用戶可以自動選擇內容，且點擊內容后，視頻內容是完全以轉發(fā)者的視角泛起，除了彈出轉發(fā)談論外，[m1] 右邊的頭像也從視頻原作者更換為轉發(fā)者頭像。至于原作品的相關信息則被隱藏至左下角的視頻形貌中。

再看轉發(fā)功效，改版前轉發(fā)有兩種方式，第一是點擊右側的分享圖標，再選擇轉發(fā)；第二是在談論的過程中，勾選“談論并轉發(fā)”的選項舉行轉發(fā)。而改版后，長按視頻界面即可泛起轉發(fā)按鈕，點擊轉發(fā)后，彈出談論頁面，并支持一鍵Emoji并轉發(fā)。

 為什么要改？

原“動態(tài)頁”是聚合創(chuàng)作者的原創(chuàng)/轉發(fā)內容并以時間軸為順序來顯示內容。同快手類似，抖音希望通過動態(tài)欄增強用戶與創(chuàng)作者之間的聯(lián)系，但抖音并沒有“說說“功效，創(chuàng)作者的點贊、關注等行為也有其他的頁面舉行展示，且轉發(fā)操作的入口又比較深，再加上抖音推薦“優(yōu)質內容“的分發(fā)機制，導致用戶很少有瀏覽創(chuàng)作者“動態(tài)欄”的習慣，創(chuàng)作者也很難發(fā)生轉發(fā)的欲望。

效果就是動態(tài)欄和作品欄高度重合，有點雞肋的味道。

而且，抖音想改這個動態(tài)欄已經(jīng)不是一天兩天了，早在2019年6月的時刻就測試過去掉動態(tài)欄，10月的時刻也試過把動態(tài)欄改為珍藏欄。

但因種種原因，測試事后，這些功效都沒有現(xiàn)實落實。

現(xiàn)現(xiàn)在，抖音正測試把動態(tài)欄改為轉發(fā)，并針對轉發(fā)，做了一系列的功效優(yōu)化。這次的測試效果尚不可知，功效最終是否會正式上線也將會是一個問號。

但區(qū)別于以前的改版，轉發(fā)遠比珍藏擁有更強的社交屬性，再加上抖音陸續(xù)在社交功效上的起勁，其對社交的野望昭然若揭。

 抖音的社交野望

眾所周知，字節(jié)跳動對于社交一直懷有強烈的執(zhí)念，早在2019年1月，就曾推出多閃， 5月推出了飛聊，至今，點開抖音的分享功效，分享到多閃依舊是第一選項。但兩款產(chǎn)物并未在市場上激起太大的水花，騰訊仍然是社交市場的統(tǒng)治者?，F(xiàn)在，社交的義務終于落到了抖音這個超級App上。

2020年3月，抖音上線“語音直播結交板塊”；4月，抖音公然測試“連線“和”熟人“功效，劃分指向了陌生人社交和熟人社交。與此同時，還在不停的調整密友相關功效的交互，激勵用戶添加密友、與密友互動。

你分的出哪個是抖音，哪個是微信么？

但，社交之于抖音，不僅浮于功效外面，更在于基本的產(chǎn)物邏輯。

 短視頻的社交悖論

縱觀抖音的生長脈絡，在生長早期，抖音是定位小眾、潮水的產(chǎn)物，品牌Slogan為“崇敬從這里最先！”，目的用戶是18-30歲的年輕人群體，到了2018年3月，隨著用戶數(shù)量猛增，抖音將Slogan改為“紀錄美好生涯”，意味著它將目的受眾群轉向普羅民眾 ，將功效從“好玩”“娛樂”轉向一樣平?！凹o錄”、“表達”和“分享”。

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這其中就隱藏著一種社交的關系，由于在真正的社交平臺，人們使用行為包羅兩個要點，第一，一樣平常性的紀錄生涯信息而且交流；第二、信息來自真實的人。

然則， 在抖音，基于內容為評價尺度的算法分發(fā)是其焦點推薦邏輯。
當內容被生產(chǎn)出來后，會被不停的舉行測試，只有點贊、談論、完播、關注等各項指標顯示優(yōu)異的時刻，才氣獲得更多的流量推薦。

這些播放量高、泛起在首頁的短視頻，無意間形成了一些尺度，諸如：3秒原則、反轉、煽情、乃至于身體、顏值、財富。信賴人人都在抖音看到過類似于這樣的談論：“看完抖音就以為自己是個廢物“。正是這些尺度造成了普通用戶發(fā)視頻的心理障礙，由于他們以為沒有什么素材可以吸引別人。

這也就是說，實在平臺不激勵一樣平常的的交流和表達，而是激勵戲劇性的設計和演出。那些只擁有清淡無奇的“一樣平?！被蛘哂捎诂F(xiàn)實事情忙而無法精心制作一條視頻的普通用戶被逐漸驅逐出創(chuàng)作端，專業(yè)的、有資源支持的創(chuàng)作者更適合在這里生計。

與此同時，基于“內容”為焦點評價尺度的設置也會導致難以形成關系的沉淀，用戶或許會由于某一條爆款而發(fā)生關注行為，但因爆款而發(fā)生的關注，也會因無法連續(xù)爆款而失去興趣。

因此，抖音短視頻的“劇場效應”和社交的“一樣平常表達”是存在“悖論”的。

抖音的上癮，源于內容；而社交的樂成，則更多是基于“真實”的人。普通人的一樣平常是雜亂、清淡、冗長的，想要從“一樣平?！崩锾崛騽⌒砸约芭e行連續(xù)創(chuàng)作、就需要演出和手藝加工，以及超乎預期的成本投入。

 轉發(fā)，意義不止于社交

在當前抖音轉發(fā)功效的設計來看，轉發(fā)被賦予了更多的意義。

01 降低創(chuàng)作成本，知足普通用戶的表達欲望

區(qū)別于喜歡，被轉發(fā)的視頻內容，頭像會更換為轉發(fā)者的頭像，且第一時間彈出轉發(fā)者的談論，視頻談論區(qū)也會基于該轉發(fā)視頻舉行討論。

這即意味著：原始視頻由于轉發(fā)者的轉發(fā)，而被賦予了新的意義，泛起到以“轉發(fā)者”為節(jié)點的社交網(wǎng)絡中。

每小我私家都有表達的欲望，對于短視頻而言，帶談論的轉發(fā)無疑比創(chuàng)作一條短視頻的成本更低，而這樣也能引發(fā)一部分靜默用戶的參與感，甚至進一步發(fā)生共鳴，形成新的主題圈子。

02 打破算法分發(fā)所營造的社交繭房，增添“社交分發(fā)”的韻味

抖音一直以來都是通過算法舉行內容分發(fā)，系統(tǒng)通過不停紀錄用戶的瀏覽行為，獲取用戶的內容偏好，并向其推薦更相符興趣的視頻內容。不可否認，這種內容分發(fā)擁有極高的效率，有益于通過內容增添用戶的平臺粘性，但也會造成推送內容的同質化和信息接觸面的窄化，這也是頭條系算法一直以來所被詬病的地方。

而轉發(fā)則打破了原有的“內容”分發(fā)模式，確立了新的“社交分發(fā)”規(guī)則。按現(xiàn)在的功效設計看，轉發(fā)內容被單獨以“三列點選”的形式泛起在轉發(fā)頁上，用戶可以舉行自動選擇，瀏覽感興趣的內容，打破算法為用戶確立的興趣標簽。

與此同時，轉發(fā)在一定意義上也可以打破時間熱度的約束，幾天前的內容，或許也會由于轉發(fā)獲得更強的生命力。

03 抖音營銷的又一利器：腰尾部紅人或能借分發(fā)有用變現(xiàn)

不管是微博亦或是微信，“轉發(fā)”都具有二次營銷、裂變的能力。

其中，微博關系鏈條更弱，關注成本更低，流傳效率更高，轉發(fā)一直以來都是品牌舉行社會化營銷的主要玩法。而微信關系鏈條更強，買賣模子更龐大，轉發(fā)則成為指導用戶消費轉化，沉淀私域流量的主流手段。

抖音對于營銷的關注比微博和微信可謂是有過之而無不及?，F(xiàn)在抖音的營銷生態(tài)，早已通過小店、企業(yè)號等功效形成閉環(huán)，已經(jīng)可以知足品牌、商家的一站式營銷

但當下，品牌倘若想為營銷流動獲取流量，更多照樣要依賴內容或流量采買。倘若轉發(fā)功效上線，基于轉發(fā)的社交裂變玩法或許也會被提上日程。

與此同時，倘若轉發(fā)功效正式上線，也有利于KOL的營銷變現(xiàn)，對于頭、肩部KOL來說，轉發(fā)內容制作成本更低，變現(xiàn)效率更高；而對于腰尾部創(chuàng)作者而言，“轉發(fā)”功效的上線則為他們拿到“廣告訂單”提供了一個新渠道，既能平衡廣告主對于腰尾部創(chuàng)作能力與流傳效果的掛念，又能行使腰尾部賬號的“集群效應”形成刷屏級營銷效應，極致擴大營銷半徑。

固然，轉發(fā)功效的上線，對于抖音也會帶來一定挑戰(zhàn)，包羅內容算法權重、輿論管控、內容侵權、KOL發(fā)展等，。按現(xiàn)在來看，測試的轉發(fā)內容并沒有進入默認推薦頁和關注頁，或許，抖音也是在思量這些問題。