農(nóng)村創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目大全,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，和消費(fèi)者共創(chuàng)UGC的秘密

摘要： 在這個(gè)消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，年輕的消費(fèi)者越來越會(huì)表達(dá)自我。這反向?qū)ζ放铺岢隽烁叩囊螅浩放菩枰且粋€(gè)平臺(tái)，給消費(fèi)者提供感興趣的內(nèi)容，而且在這里找到一批跟他們有相同興趣的人，讓消費(fèi)者和品...

在這個(gè)消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，年輕的消費(fèi)者越來越會(huì)表達(dá)自我。這反向?qū)ζ放铺岢隽烁叩囊螅浩放菩枰且粋€(gè)平臺(tái)，給消費(fèi)者提供感興趣的內(nèi)容，而且在這里找到一批跟他們有相同興趣的人，讓消費(fèi)者和品牌一起共創(chuàng)UGC，從而豐滿品牌的流傳維度和內(nèi)容。

NO.1

什么是共創(chuàng)UGC？

互聯(lián)網(wǎng)營銷和過去做品牌營銷最大的差別就是，它從來都是百家爭鳴，受眾對網(wǎng)絡(luò)的需求不僅是簡樸的獲取信息，而是盼望從旁觀者轉(zhuǎn)化到介入者，他們發(fā)聲的意愿也越來越強(qiáng)烈。

NO.2

品牌營銷為什么需要共創(chuàng)UGC呢？

1.用戶自覺的轉(zhuǎn)發(fā)分享才是品牌宣傳的最佳途徑

UGC最大的特點(diǎn)在于用戶自動(dòng)介入水平高，互動(dòng)空間更大。通常用戶自主產(chǎn)出內(nèi)容后，很容易就會(huì)舉行自覺性的二次散播，引來爆炸式的關(guān)注與追隨，形成病毒流傳效果。

2.品牌營銷指導(dǎo)UGC的產(chǎn)出，為營銷“推波助瀾”

品牌營銷指導(dǎo)UGC的產(chǎn)出，萬千用戶的精彩創(chuàng)意靈感反作用于整個(gè)營銷鏈，為營銷“推波助瀾”，帶來更厚實(shí)的內(nèi)容促進(jìn)流傳。

互聯(lián)網(wǎng)以90后、00后為主要受眾，他們的腦洞和創(chuàng)意內(nèi)容有時(shí)候遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎我們的想象。

3.有介入感、互動(dòng)化的營銷，是未來主要偏向

用戶都很青睞有介入感的營銷，互動(dòng)化是主要偏向，共創(chuàng)UGC正好迎合了這樣的需求。

NO.3

讓太平鳥品牌營銷案例告訴你

尺度共創(chuàng)UGC的竅門

近年來，中國時(shí)尚品牌以一種亙古未有的全新姿態(tài)重回民眾視野。稀奇是以太平鳥為首的聚焦新世代的品牌，不僅成為社交媒體熱議的話題，更是重新喚起了中國消費(fèi)者的情緒共識，激發(fā)了購置“國貨”的欲望。太平鳥通過品牌營銷和消費(fèi)者共創(chuàng)，表達(dá)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不再只是潮水的代表，更多的是通過對設(shè)計(jì)的明白去通報(bào)對未來美好生涯熱愛。

在我們的考察了太平鳥今年的品牌流傳與營銷流動(dòng)的案例來看，太平鳥這一波操作，尤其是在共創(chuàng)UGC的案例上，在互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷中是異常的前沿且有意思的。

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1.熟悉并掌握受眾群體特點(diǎn)，以共情為引，表達(dá)“聲波中的青年態(tài)度”。

2020年，太平鳥為了和青年有更多共識，在今年是以“實(shí)驗(yàn)態(tài)度”開啟2020，甩掉傳統(tǒng)的為產(chǎn)物營銷而營銷的觀點(diǎn)，旨在為衣飾注入更多先鋒和探索的精神，團(tuán)結(jié)青年喜歡的民眾號概率論，太平鳥約請到了許多差別行業(yè)的先鋒青年，以“和天下相處的第367天”為話題，用詩構(gòu)筑了一個(gè)PEACE&LOVE的天下，用詩和天下對話，探索和天下新的鏈接。

從品牌營銷的角度來看，這種創(chuàng)意公布介入加上獎(jiǎng)勵(lì)的雙重設(shè)計(jì)，不僅帶動(dòng)了受眾消費(fèi)者配合介入，更有用增添品牌延續(xù)流傳和曝光機(jī)遇。這一類操作，從流傳上來看，異常的高明，甚至有些看似完全自覺的UGC內(nèi)容操作，實(shí)際上，往往也都是由企業(yè)先投入一些「種子」?fàn)I銷預(yù)算，讓具有網(wǎng)路聲量的KOL介入后，才氣順勢到達(dá)擴(kuò)散可能性。

2.深入洞察，領(lǐng)會(huì)青年生涯場景，刷新產(chǎn)物企劃理念。

太平鳥一直在用年輕人熟悉的語言，和其保持雙向?qū)υ?。以年輕消費(fèi)者喜聞樂見的跨界互助為例，太平鳥是海內(nèi)最早一批實(shí)驗(yàn)而且效果顯著的時(shí)尚品牌。與其互助的聯(lián)名品牌，既有新老國貨，也有國際超級IP，吃喝玩樂，衣食住行。看似一應(yīng)俱全，實(shí)則透露出了太平鳥在內(nèi)容共創(chuàng)上的運(yùn)營邏輯，即深入洞察跨界本質(zhì)——品牌價(jià)值共享。

不難發(fā)現(xiàn)，在太平鳥的生長道路上，對人的明白頗為深刻。這源自其內(nèi)生生長基因，也是服務(wù)消費(fèi)者，太平鳥在對現(xiàn)代青年生涯現(xiàn)狀深刻洞悉的基礎(chǔ)上，太平鳥看來，其每一段轉(zhuǎn)變，都與青年一代在全球化大潮中尋找自我坐標(biāo)的探索過程同步。他們喜歡借助衣飾來彰顯自我的生涯態(tài)度，更愿意為相符自身屬性的文化標(biāo)簽買單。

3.開啟都會(huì)好感設(shè)計(jì)，與差別都會(huì)消費(fèi)者定制化對話。擴(kuò)大話題流傳的地域面積與人群廣度，將品牌流傳上升到對于未來的思考上，為共創(chuàng)UGC締造了許多可流傳的點(diǎn)。

和以往延續(xù)征戰(zhàn)紐約和巴黎時(shí)裝周差別，今年的太平鳥選擇在國慶來臨前的9月29日晚，在寧波總部太平鳥時(shí)尚中央舉行“SUPER CHINA”主題2020公布會(huì)。

公布會(huì)以未來科技“FUTURE”、運(yùn)動(dòng)氣力“POWER”、年輕文化“YOUNG”與中國元素“SUPER CHINA”四大主題組成，秀場打造上以構(gòu)建魔幻的未來之城為企劃靈感。

同時(shí)在這場公布會(huì)，由自力藝術(shù)家苗晶設(shè)計(jì)的LED屏幕裝置將整個(gè)秀場包圍起來，那些預(yù)熱前出現(xiàn)在各個(gè)都會(huì)的錦鯉、鹿、熊貓等中國意象，以及都會(huì)方言構(gòu)建的街景霓虹，一起構(gòu)建了一個(gè)沉醉式的超時(shí)空視覺效果，“像現(xiàn)代人天天身處的環(huán)境一樣，一半是虛擬天下，另一半則是現(xiàn)實(shí)天下，在差別的狀態(tài)中切換”。

以上幾點(diǎn)作為共創(chuàng)UGC輸出的特點(diǎn)，太平鳥多年的定位準(zhǔn)確加上品牌蓄力，使得太平鳥今年在社交媒體的顯示異常的搶眼,作為典型的案例不知道諸位GET要點(diǎn)了嗎？

NO.4

共創(chuàng)UGC的要訣總結(jié)

洞察受眾群體特征，領(lǐng)會(huì)精準(zhǔn)消費(fèi)者觸達(dá)率最高的媒體。找到精準(zhǔn)的定制化語言（如KOL或者都會(huì)人群內(nèi)容定制）舉行內(nèi)容共創(chuàng)謀劃與輸出。