最近,九宮格視頻連麥的直播間,似乎多了起來。
實際上,9個人能同時進行視頻連麥的直播,與傳統(tǒng)的聊天房相比,視頻畫面更直接,玩法更多。
目前,這種形式,在抖音上延伸出來了引流漲粉、相親交友,以及團播等主要玩法。
不僅如此,在這些直播間所帶上的話題頁面里,小紅發(fā)現(xiàn),這種形式的直播熱度也相當的高。許多公會和主播,也希望能通過這樣的新玩法,來實現(xiàn)新的成長和突圍。
視頻連麥熱起來了
“大家記得給3號位主播點點關注?!?/span>
“對女嘉賓感興趣的可以來上麥?!?/span>
“6號位有沒有人撈一下的?”
近期,小紅被抖音推薦了不少視頻連麥的直播間。這類直播間可以同時9個人視頻連麥,發(fā)起連麥的直播賬號在1號位,是房主,也稱主持人。后面按順序依次稱為2-9號位,多為嘉賓。
在直播間里,連麥的9個人均可以開啟攝像頭,更重要的是,九宮格連麥的正中間,往往是"C位”。
“這其實就是直播房嘛?!币晃恍袠I(yè)資深人士如是說道,“但視頻九宮格的熱度,最近確實高了很多”。
實際上,抖音推出聊天室直播的時間其實并不長,僅1年左右的時間。但官方從今年開始,在陸續(xù)扶持這一直播形式。以視頻連麥為主的聊天室直播,也漸漸多了起來。
小紅觀察發(fā)現(xiàn),目前抖音上的視頻連麥直播多喜歡帶上“相親交友”、“單身交友”等話題。點擊這些話題進去,頁面上往往有十幾個保持著開播的直播間。
主流玩法
雖然,這類直播被官方成為聊天室,但實際直播中不單單只是進行聊天。小紅整理了目前視頻連麥直播,在抖音上比較熱門的玩法有2種:
玩法一:團播引流
提到團播,大家也不陌生。一般有4-6個主播同時出現(xiàn)在直播間,每個主播的編號和昵稱信息會被放在直播間里。接著由直播間主持人引導,來給每個主播展示的時間,并統(tǒng)計這段時間內主播的禮物數據,然后從中對禮物數排名墊底的主播進行淘汰或者做懲罰。
在視頻連麥直播里,1號位是主持人,其他7個位置則是團播的主播。主持人同樣回引導連麥的主播進行才藝展示,然后通過他們單獨顯示的禮物信息,來直觀的判斷他們的名次。
這樣的形式,也讓那些支持自己喜歡主播的用戶,能夠直觀地看到自己支持的主播與其他主播之間的差距。同時還能通過直播間,關注到自己喜歡直播的個人賬號。
不僅如此,視頻連麥的團播節(jié)奏也相比于單個直播間的團播更緊湊。背后的運營,也能直觀地借助禮物和漲粉情況看出哪些主播營收更好、哪些主播更受歡迎。
但不同的是,在視頻連麥的直播間,主播只能收到禮物收入的30%。但比起效果,不少主播還是愿意在九宮格直播間里進行露面。
“現(xiàn)在有一部分主播都在玩這個。”一位業(yè)內人士稱,這樣的玩法讓有粉絲基礎的大主播擴大了營收,也讓小主播們能夠實現(xiàn)一定的成長。再加上幾個主播同時出現(xiàn)的新內容,也讓用戶有新鮮感。
玩法二:相親交友
除了引流以外,視頻連麥直播做的最多的就是相親交友了。
就小紅的觀察來看,平臺上相親交友的直播間涵蓋的年齡層次比較豐富,類型也比較多。比較主流的一個玩法是,將位于視頻連麥中間位置的5號麥空置出來,9宮格外圍一圈是嘉賓位置。然后用戶在直播間付費上麥,接著就進行自我介紹、選擇心動嘉賓、互相交流,最后確定雙方意向。
“更像是一個線上版的非誠勿擾?!蹦澄还珪挥寻鎵K的運營表示,這種一對多的視頻交友模式,給用戶的體驗和感受還是不一樣。
此外,還有一家公會長表示,抖音在7月內測搖一搖、同城圈子等功能,也注定了未來會在交友這個板塊上發(fā)力。
“所以我們想把之前做交友的經驗,用到視頻連麥的形式,做成一些新東西出來,應對后面的機會?!痹摴珪L如是說道。
一些思路
“最近秀場就剩這個(視頻連麥)還有點新的玩法。”
除了小紅關注到抖音的視頻連麥外,一些公會長和運營們也注意到了這個版塊,其中一位公會長就發(fā)出了上訴的感慨。
“做娛樂直播和做短視頻不一樣,短視頻接著一些新的內容形式和玩法能夠快速復制,但娛樂直播似乎很難復制。”一位公會運營稱,公會是從爆款上學經驗,更多的是盯著新的板塊和新的玩法,拿到領先權會比獨家權重要。
而九宮格連麥的打法,也是有其傳播邏輯和優(yōu)勢在的。
首先,九宮格連麥可以讓多位主播參與連麥,這不僅突破了人數的限制,還有地域的限制,讓團戰(zhàn)這一打法能更加多元;
其次,與以往多人連麥不同,九宮格視頻能更好地拉近素人和主播之間的距離,一場九宮格直播里,不僅有主播,也有素人甚至大哥的參與。
“我們家主播就是帶著大哥去九宮格吸粉的,說白了,一些熱門的九宮格也需要牌面,多點曝光也不是什么壞事。”某公會運營如是說道。
最重要的是,此次九宮格視頻連麥里,“C位”玩法顯得非常有趣。
一場九宮格連麥里,往往中間位置會被空出來,這就有利于形成C位的玩法,C位既可以是大哥,周圍全是主播,主播用魅力吸引大哥關注;也可以是主播,周圍全是大哥,以凸顯主播的才能,或者和觀眾/粉絲互動等等。
“其實視頻連麥也未必不可以用在電商帶貨上,”一位運營如是說道。
在他看來,一場混合場的直播帶貨,也可以出現(xiàn)娛樂性質的多個商家上麥PK的玩法;或者邀請觀眾,以C位隨機連麥抽獎;商家不會只有打榜一種形式,還可以通過視頻連麥直接吸粉······
“電商帶貨的運營思路和速度,也是很快的,如果有一個直播間玩出來了,就會被馬上復制?!彼缡钦f道。
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