創(chuàng)業(yè)者，程序員這麼貴，何不嘗試騰訊TBS？

摘要： 每個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者都認(rèn)為自己的事業(yè)應(yīng)該從一個(gè)好的APP開始。不是每個(gè)航空公司都需要自己研發(fā)飛機(jī)，更不是每個(gè)手機(jī)廠商都要自己開發(fā)處理器和芯片……但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)，每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都必...

每個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者都認(rèn)為自己的事業(yè)應(yīng)該從一個(gè)好的APP開始。

不是每個(gè)航空公司都需要自己研發(fā)飛機(jī)，更不是每個(gè)手機(jī)廠商都要自己開發(fā)處理器和芯片……但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)，每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都必須從代碼開始打造自己的APP，這其實(shí)在某種程度上說明了這個(gè)行業(yè)還非常不成熟。

如果有一天，你希望在APP上實(shí)現(xiàn)的每個(gè)功能，都只需要下載一個(gè)sdk就可以實(shí)現(xiàn)，甚至這還是免費(fèi)的，你是否會(huì)考慮大幅縮減技術(shù)團(tuán)隊(duì)，而更聚焦于自己的商業(yè)模式創(chuàng)新？

創(chuàng)業(yè)者的APP噩夢(mèng)

“最近忙什么呢？”

“忙著招編輯、新媒體運(yùn)營(yíng)……有推薦么？”

“編輯？你們不是做互聯(lián)網(wǎng)掛號(hào)的么？怎么，轉(zhuǎn)方向了？”

“沒轉(zhuǎn)……唉，一言難盡……”

這是一個(gè)聚焦于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)的純工具軟件，一度沖進(jìn)ios榜單的前列。但最近卻被一個(gè)問題所困擾——用戶在APP上停留時(shí)間過短，廣告變現(xiàn)能力弱，投資人對(duì)此提出了異議。

沒有太多的討論，老板就拍板——增加軟件的媒體屬性來粘住用戶，把保健、醫(yī)療、就診等資訊加入來。然而，拍板已經(jīng)兩個(gè)多月了，這件事還遲遲推不動(dòng)……

“我發(fā)現(xiàn)我們幾乎是要開一家報(bào)社，從主編、采編到美編，一個(gè)都不能少，而我們完全沒有這方面的經(jīng)驗(yàn)?！边@位創(chuàng)業(yè)者告訴筆者：“內(nèi)容做差了太丟人，要往好了做，所需要的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎我的想象。”

這幾乎是所有的工具類APP的噩夢(mèng)，事實(shí)上，大名鼎鼎的墨跡天氣也遇到了同樣的問題，這個(gè)軟件月活躍用戶數(shù)為1.07億，在天氣應(yīng)用領(lǐng)域滲透率達(dá)到56.67%，但用戶停留時(shí)間過短等問題一直使墨跡天氣無法走出“只要有海量用戶就能掙到錢”的怪圈。

根據(jù)全球性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供商ComScore發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近年來，超過60%的手機(jī)用戶每月下載APP的平均數(shù)量是0。

對(duì)創(chuàng)業(yè)者來說，這意味著：一方面，不斷增加的APP數(shù)量之下，是吸引用戶能力的不斷下降及APP推廣成本的不斷提升；另一方面，消費(fèi)者對(duì)于APP日漸麻木、挑剔……

拋棄APP么？在目前來說幾乎沒有這種可能性。那唯一的方法，就是不斷增強(qiáng)自己的APP的能力、價(jià)值和吸引力，而這不但造成了相關(guān)開發(fā)人員的奇缺和畸貴，從本質(zhì)上，對(duì)創(chuàng)業(yè)者來說更是一種資源浪費(fèi)，即讓無數(shù)人重復(fù)相似的工作，而這種工作的本質(zhì)雖然接近，卻無法共享。

拿我們?？吹奈鋫b小說來說，為什么小的門派在江湖中成長(zhǎng)艱難，而大的門派千年不墮呢？是因?yàn)樾〉拈T派往往是一脈單傳，每個(gè)人要成為高手，就必須從基本的招式開始研究、突破；而少林寺這樣的門派，通過建立達(dá)摩院這樣的機(jī)構(gòu)，把“研究武功”和“使用武功”的人區(qū)分開來，這就極大的加快了人才培養(yǎng)的速度。

“瀏覽”只是一個(gè)謙虛的表達(dá)

11月9日，在騰訊全球合作伙伴大會(huì)瀏覽服務(wù)分論壇上，騰訊瀏覽服務(wù)（Tencent Browsing Service,即TBS）宣布價(jià)值全面升級(jí)，同時(shí)推出“添翼計(jì)劃”。

很多人容易把騰訊的瀏覽服務(wù)和騰訊瀏覽器搞混，但兩者并不是一碼事。

舉個(gè)栗子，很多人都覺得，微信有一個(gè)很好的地方，就是幾乎所有的鏈接、文件、視頻……都可以在微信里完美的打開。這，也是很多APP開發(fā)者的終極夢(mèng)想。

這種體驗(yàn)的本質(zhì)，背后的支持者就是騰訊瀏覽服務(wù)，也即TBS。上面說到的如微信使用體驗(yàn)中的兼容、安全、穩(wěn)定等因素，正在這種服務(wù)在支持。

筆者認(rèn)為騰訊把這種能力稱為“瀏覽”，其實(shí)是過于低調(diào)了，也容易造成誤解。

因?yàn)槭聦?shí)上，騰訊TBS提供的遠(yuǎn)不止狹義上的瀏覽，也包括文件、視頻、WebAR、WebRTC、service worker等一系列增強(qiáng)瀏覽服務(wù)，以及大數(shù)據(jù)服務(wù)、瀏覽內(nèi)容服務(wù)、瀏覽廣告服務(wù)等整合瀏覽服務(wù)。

再舉一個(gè)栗子。很多人可能都知道，現(xiàn)在的證券公司在新用戶認(rèn)證中，有一個(gè)視頻認(rèn)證的環(huán)節(jié)，要通過這個(gè)環(huán)節(jié)需要下載一個(gè)APP或插件，但這個(gè)環(huán)節(jié)技術(shù)復(fù)雜且體驗(yàn)很糟，有數(shù)據(jù)說，90%的新客戶會(huì)在這個(gè)麻煩的環(huán)節(jié)上放棄，也就是說90%的推廣費(fèi)用就浪費(fèi)掉了。

但是，如果證券公司和騰訊簽約，那就可以直接在拉新的活動(dòng)頁(yè)面中嵌入由TBS開發(fā)的視頻認(rèn)證模塊，從而輕松的實(shí)現(xiàn)“H5雙向視頻開戶”。

這就是一個(gè)典型的TBS服務(wù)解決方案。

11月9日之后，升級(jí)后的TBS服務(wù)幾乎涉及移動(dòng)應(yīng)用的任何一個(gè)環(huán)節(jié)。也就是說，如果你是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，你在自己的業(yè)務(wù)開發(fā)或運(yùn)營(yíng)中遇到了某個(gè)技術(shù)難題，現(xiàn)在你的第一個(gè)選擇不是去招一個(gè)新的工程師，而是先去看看騰訊TBS是否提供了這種服務(wù)或這個(gè)模塊。如果有，那恭喜你了，你很可能免費(fèi)的使用這種服務(wù)。

目前，騰訊瀏覽服務(wù)已接入超過20000款A(yù)pp，涵蓋20個(gè)多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，目前平臺(tái)日活躍用戶超5億，日均處理訪問需求超150億次，累計(jì)處理移動(dòng)頁(yè)面需求已達(dá)到10萬(wàn)億次。

講幾個(gè)故事

騰訊宣稱，TBS具有內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、渠道和營(yíng)銷四大核心價(jià)值。

但這一節(jié)里面，我們不講道理，只講故事。

先說前面提到的墨跡天氣，現(xiàn)在能看到在所有人都會(huì)用到的“生活指數(shù)”這一屏的下方，有一行小字，分別是推薦、天氣、養(yǎng)生、奇趣、視頻等等。

也就是說，墨跡天氣不用再保留自己的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，通過和騰訊對(duì)接，就可以使用騰訊系海量的內(nèi)容；而且，如果產(chǎn)生了廣告收益，那么100%歸墨跡天氣所有。

再講一個(gè)更高大上的故事，善于在瓶身上做文章的可口可樂，今年夏天搞了一個(gè)“密語(yǔ)瓶”的營(yíng)銷活動(dòng)，用戶只要在騰訊瀏覽器里用掃一掃，即可以參加活動(dòng)并扔出密語(yǔ)瓶，這個(gè)活動(dòng)在10天時(shí)間里曝光量達(dá)到2億。但它的基礎(chǔ)是什么呢，是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)+LBS。

如果在以往，可口可樂需要一個(gè)強(qiáng)大的外包團(tuán)隊(duì)來解決WebAR和LBS這兩個(gè)活動(dòng)前提條件，但現(xiàn)在它只需要直接使用TBS里的解決方案。

再說更善于營(yíng)銷的杜蕾斯吧，今年它搞了一個(gè)很出色的“仙女棒”營(yíng)銷活動(dòng)，活動(dòng)的主要的環(huán)節(jié)，拋開吸引關(guān)注、產(chǎn)生興趣、深入體驗(yàn)、參與互動(dòng)等一系列的玩法引導(dǎo)，其實(shí)就是“掃手勢(shì)”和“曬棒狀物”這兩個(gè)動(dòng)態(tài)過程，而杜蕾斯現(xiàn)在需要自己去解決視頻識(shí)別這個(gè)問題么？不用，因?yàn)樗梢灾苯佑肨BS的行業(yè)解決方案。

還可以舉的例子有，如果你是一個(gè)H5頁(yè)游的開發(fā)者，那你最大的麻煩可能是，你有好的游戲，但不具備推廣和運(yùn)營(yíng)所需要的強(qiáng)大資源。而現(xiàn)在在TBS上行業(yè)解決方案里，你可以一鍵接入騰訊，此后就等著直接享受收益。

這一切聽起來很美好，但騰訊奉上的，是否是真正的免費(fèi)的午餐呢？

騰訊要的是什么？

前面說到，騰訊瀏覽服務(wù)已接入超過20000款A(yù)pp。

但中國(guó)有多少APP呢？不完全的統(tǒng)計(jì)是超過30萬(wàn)款。

騰訊公布的添翼計(jì)劃是，3年內(nèi)增加100個(gè)戰(zhàn)略合作伙伴，同時(shí)開放TBS自動(dòng)接入平臺(tái)，也就是說，要在超過80個(gè)新增的行業(yè)和無數(shù)的較小的APP里推廣這種服務(wù)。

那在這里，創(chuàng)業(yè)最前線要為我們的讀者們分析一下，你需要付出什么？至少有兩點(diǎn)：

其一，你要和騰訊“共享”你的流量創(chuàng)造能力。還是拿墨跡天氣舉例，在整合了騰訊的內(nèi)容服務(wù)后，它并不要為內(nèi)容花錢，甚至廣告費(fèi)用騰訊也100%不要。但是，讀者在墨跡天氣上閱讀內(nèi)容后，時(shí)間屬于墨跡天氣，但帶來的流量直接為騰訊產(chǎn)生pv，也就是說，騰訊提供的服務(wù)，讓千千萬(wàn)萬(wàn)的APP成為了騰訊的流量入口。對(duì)于一個(gè)本質(zhì)上還是在pk流量獲取成本的互聯(lián)網(wǎng)江湖里，騰訊得到了流量。

其二，你必須選邊。就拿瀏覽能力無遠(yuǎn)弗屆的微信來說，在瀏覽某些騰訊直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容時(shí)，還是存在體驗(yàn)不佳的問題。這也意味著，你選擇了騰訊系的瀏覽內(nèi)核，你就會(huì)得到騰訊所帶來的便利，也遇到騰訊所遇到的障礙。你選擇了騰訊，就要和它進(jìn)行相當(dāng)程度的綁定。

所以，我們回到前面那個(gè)武俠世界里去——為什么少林寺永遠(yuǎn)是天下盟主呢？可以看到，少林寺開放精神比較強(qiáng)，它有大大小小的支脈，有佛門弟子，更有無數(shù)的俗家弟子，甚至當(dāng)令狐沖這樣和少林寺完全沒有關(guān)系的武林人士遇到了困難，少林寺也愿意在一定條件下，把《易筋經(jīng)》這樣高深武功拿出來進(jìn)行分享……所以，強(qiáng)者恒強(qiáng)的前提，是強(qiáng)者有一顆兼濟(jì)的心。

宏觀的互聯(lián)網(wǎng)世界的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入生態(tài)時(shí)代，騰訊的布局有其開放的一面，從“鏈接一切”到“寬平臺(tái)”，再到TBS對(duì)行業(yè)開放核心價(jià)值，可以看到這家企業(yè)正在竭力擺脫昔日一家獨(dú)大的詬病，試圖在一種相對(duì)寬容和開放的境界下打造整個(gè)生態(tài)舞臺(tái)。而筆者認(rèn)為，對(duì)于許多創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說，獲得這種賦能，用選邊和綁定作為代價(jià)，目前看來還是一個(gè)公平的交易。