本文作者:軒鼎創(chuàng)業(yè)課堂

百度PPC競價(jià)排名:降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用的8種方法

百度PPC競價(jià)排名:降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用的8種方法摘要: 最近,一位客戶向我們提出了一個(gè)有趣的問題,一個(gè)表明百度PPC趨勢的問題:為什么我在2019年第一季度獲得的點(diǎn)擊次數(shù),比2018年第一季度的支出水平低20%?答案是2019年的每次點(diǎn)...

最近,一位客戶向我們提出了一個(gè)有趣的問題,一個(gè)表明百度PPC趨勢的問題:

為什么我在2019年第一季度獲得的點(diǎn)擊次數(shù),比2018年第一季度的支出水平低20%?

答案是2019年的每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)比2018年高出20%。百度的PPC費(fèi)率上升了。但這不一定是壞事 – 因?yàn)槲覀冊谝荒曛袔砹烁哔|(zhì)量的流量,潛在客戶的數(shù)量幾乎相同。因此,即使點(diǎn)擊率較低且CPC較高,流量質(zhì)量也較好,這意味著更高的轉(zhuǎn)化潛力。

一般而言,每個(gè)行業(yè)都具有競爭力。最終是一個(gè)健康的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的標(biāo)志; 它使企業(yè)保持警覺并努力超越競爭對手。

但是,有一些方法可以降低PPC成本的上漲。在這里,我們將通過8個(gè)提示來降低您的成本/點(diǎn)擊百度競價(jià)排名。

百度PPC:降低出價(jià)

降低每個(gè)關(guān)鍵字的出價(jià)是降低成本/點(diǎn)擊率的最基本,最有效的方法。當(dāng)然,有一個(gè)折衷方案:雖然您仍可以使用較低的出價(jià)來競價(jià)更昂貴的關(guān)鍵字,但您的排名也會(huì)更低。

可以把它想象成在一個(gè)黃金地段的高級建筑中買單。較低樓層的公寓比頂層公寓便宜。但總的來說,整棟建筑的單位比舊郊區(qū)建筑的單位更貴。

更高價(jià)格的關(guān)鍵字出價(jià)更低,仍會(huì)讓您進(jìn)入高級建筑(SERP),但您的公寓(廣告)將位于較低樓層(進(jìn)一步低于SERP)。

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百度PPC:使用長尾關(guān)鍵詞

長尾關(guān)鍵字具有高度特異性,搜索量較低但可清晰識(shí)別搜索意圖。關(guān)鍵字越通用,投標(biāo)的人就越多,因此成本就越高。關(guān)鍵字越具體,投標(biāo)的人就越少,因此成本就越低。

由于長尾關(guān)鍵字更具針對性且搜索量較低,因此不會(huì)出現(xiàn)不相關(guān)的搜索查詢,因此不會(huì)浪費(fèi)您的廣告支出。

長尾關(guān)鍵字也往往具有更高的廣告質(zhì)量得分 – 較高的廣告質(zhì)量得分是較低每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最重要因素。廣告關(guān)鍵字與查詢字詞的相關(guān)性越高,您的廣告質(zhì)量得分就越高,每次點(diǎn)擊費(fèi)用就越低。

百度PPC:使用地理定位

在百度PPC上,不同的城市引出不同的CPC范圍。1級和2級,3級,4級和5級城市之間的差異尤為明顯。通常,較低層次的城市會(huì)產(chǎn)生較低的CPC。因此,在不同層級上更具戰(zhàn)略性和經(jīng)濟(jì)性地劃分預(yù)算是降低中國百度PPC總體CPC的有效方法。

地理位置定位不僅是降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用并在中國不同城市看到廣告效果的有效方式,還可以提供有關(guān)如何與其他營銷渠道分配廣告預(yù)算的見解。

百度PPC:使用更精確的關(guān)鍵字匹配類型

百度競價(jià)排名有5種不同的關(guān)鍵字匹配類型(以匹配相關(guān)性順序排列如下):

  • 精確

  • 短語精確

  • 短語的同義詞

  • 短語的核心

  • 廣泛匹配

廣泛匹配對于有限預(yù)算來說不是一個(gè)好策略,因?yàn)樗梢杂|發(fā)您的廣告以獲得更多通用且可能無關(guān)的查詢。而是使用精確和短語匹配。我們傾向于對品牌和高轉(zhuǎn)換關(guān)鍵字使用詞組匹配,并針對通用和效果較低的關(guān)鍵字使用完全匹配。

百度競價(jià)排名:實(shí)施否定關(guān)鍵字

否定關(guān)鍵字也有助于降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用。它們會(huì)阻止您的廣告被不相關(guān)的搜索查詢觸發(fā),從而降低點(diǎn)擊率(CTR)。

每個(gè)月,請查看您的搜索報(bào)告,并確定觸發(fā)廣告的不相關(guān)搜索查詢。然后,使用這些查詢形成一個(gè)否定關(guān)鍵字列表,您將從觸發(fā)廣告中排除這些關(guān)鍵字。

排除否定關(guān)鍵字是一項(xiàng)優(yōu)化功能,您應(yīng)該定期進(jìn)行,因?yàn)樗阉鞑樵儓?bào)告中總會(huì)出現(xiàn)新的否定關(guān)鍵字。

百度PPC:利用移動(dòng)流量

對于某些行業(yè),移動(dòng)廣告系列的每次點(diǎn)擊費(fèi)用較低,因此進(jìn)行移動(dòng)廣告系列可以幫助調(diào)整整體PPC預(yù)算。

但在移動(dòng)之前,您必須確定目標(biāo)并確保您的網(wǎng)頁對移動(dòng)設(shè)備友好,否則,無論您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用有多低,一切都將是徒勞的,因?yàn)榱己玫挠脩趔w驗(yàn)對移動(dòng)轉(zhuǎn)化和銷售至關(guān)重要。

百度PPC:提高您的廣告質(zhì)量得分

您的廣告質(zhì)量得分與您的PPC成功直接相關(guān)。通過優(yōu)化搜索意圖的質(zhì)量和相關(guān)性,您可以大大提高廣告質(zhì)量得分,改善廣告系列效果并降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用。

要提高百度PPC的廣告質(zhì)量得分,您可以:

  • 更新目標(biāo)網(wǎng)頁內(nèi)容以更好地匹配搜索意圖,并使用不同的目標(biāo)網(wǎng)頁展示不同的產(chǎn)品系列,以便您的廣告更直接地鏈接到與搜索意圖相匹配的目標(biāo)網(wǎng)頁。

  • 消除效果不佳的廣告副本,并根據(jù)您選擇的PPC關(guān)鍵字將其替換為優(yōu)化的廣告文案。

  • 制作引人注目的廣告文案,吸引讀者的注意力,從而提高點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率越高,質(zhì)量得分越高。

百度PPC:保護(hù)您的品牌

通過在百度PPC上應(yīng)用品牌保護(hù),您可以阻止競爭對手在其廣告文案中出價(jià)和使用您的品牌字詞。這會(huì)降低競爭對手的廣告相關(guān)性和質(zhì)量得分,并可能降低您的品牌價(jià)格的CPC。

降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用當(dāng)然很重要,但這不應(yīng)該是您的最終目標(biāo)。CPC是對您的競爭優(yōu)勢的評估以及行業(yè)基準(zhǔn)的比較。鑒于此,最終目標(biāo)應(yīng)該是您從百度PPC廣告系列中獲得的好處:更多潛在客戶,更多轉(zhuǎn)化次數(shù)以及最終更多銷售額。

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作者:軒鼎創(chuàng)業(yè)課堂本文地址:http://m.jinguimall.com/blog/841.html發(fā)布于 2019-11-29
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