微信公眾號上特有的生意：采文、授權、開白、包裝、轉載…

摘要： 在微信公眾號上，一篇文章看了三四遍，標題封面都不一樣，但一點開，內容卻都是一樣的。這是很多微信公眾號讀者近年來經常遇到的一種情況，一篇文章在幾個號之間流轉，披個不同的皮，換取了讀者...

在微信公眾號上，一篇文章看了三四遍，標題封面都不一樣，但一點開，內容卻都是一樣的。

這是很多微信公眾號讀者近年來經常遇到的一種情況，一篇文章在幾個號之間流轉，披個不同的皮，換取了讀者們一次又一次的點擊。

轉載：原創(chuàng)不易，開白輕松

在不同公眾號看到了同一篇文章，這還不一定是抄襲，很可能是這些公眾號都轉載了同一篇文章。

轉載，自從微信公眾平臺推出了原創(chuàng)聲明功能以來，原創(chuàng)者的利益得到了很大的保護。原先的原創(chuàng)文章被抄無處伸冤，現在抄襲搬運文章則會自動被系統判定為相似度過高，直接跳轉為原文的樣式和版面。在這樣的情況下，越來越多的公號主做起了開白的生意。

開白是有原創(chuàng)文章的公號主特有的權益，只要文章標明了原創(chuàng)，那么該篇文章即受到原創(chuàng)保護。想要轉載的其他公眾號平臺如果不想閱讀量都給了原平臺的話，只能申請轉載授權，向原創(chuàng)的公眾號要一個白名單。

白名單成了判斷公眾號能否轉載文章的唯一標準。如果公眾號在白名單內，則可以直接轉載文章，如果不在白名單內，轉載文章則會變?yōu)樽詣臃窒砜ㄆ瑯邮交蛟臉邮健?/span>

擁有了白名單就像擁有一道通關令牌，可以直接轉載，題目封面隨便改，內容也可以修改排版。當然，很多公眾號其實還會要求轉載不得修改封面和標題，但是對方能否遵守，就全靠自覺了。

如果你看到一篇文章出現在了好幾個公眾號，那多半是公眾號都獲得了白名單，轉載了同一篇文章。

和公眾號原創(chuàng)文章作者兢兢業(yè)業(yè)的寫一篇文章相比，轉載可以說很容易了。只需要遵循作者的要求，留言，留下公眾號轉載要求、公眾號 ID，基本都能獲得轉載。

寫一篇文章如此不易，申請個白名單卻如此簡單，如此強烈的對比之下，有不少公眾號開始做起了開白的生意。

尋文：索白大軍，在線申請

打開一個關注已久的公眾號，進入它的主頁面就可以查看它的原創(chuàng)文章數，好友關注數。你也許能發(fā)現幾個自己常常閱讀的公眾號，原創(chuàng)文章數低的可怕。

我關注列表中最極端的一個公眾號有 46 位朋友關注，但僅有 1 篇原創(chuàng)文章。隨意打開這個公眾號的一篇文章，都有 3 萬左右的閱讀量，如果按照第三方統計平臺侯斯特最新 2018Q2 的統計數據計算，微信公眾號總體圖文打開率有 2.03%，照這個打開率計算，該號可能擁有近 150 萬的粉絲了。

一個擁有百萬粉絲的大號，卻僅有一篇原創(chuàng)文章?這可能有點刷新你的觀念，事實上，現在有越來越多的公眾號，為用戶提供轉載的內容來保持粉絲的活躍度，吸引新粉。

對這樣的公眾號來說，轉載的文章內容就非常重要了。每一個利用轉載維持活躍度的公眾號背后，都有一支成熟的尋文團隊。他們在各家微信公眾號上尋找合適自身平臺調性的文章，然后向平臺申請授權，這樣一套流程下來，半天就能申請十幾篇文章的白名單。

而寫著原創(chuàng)文章的公眾號也樂得有人轉載自己的文章，幫自己擴大知名度，因此大部分的公眾號都是歡迎轉載的。他們甚至為此開設了專門的客服號，建了專門的轉載群，以幫助這些賬號快速的獲得轉載授權。

既然有很多樂意轉載的公眾號，當然也會有很多不樂意轉載的公眾號。一是轉載發(fā)文對自己公眾號的影響力有限，讀者在看到一篇文章時幾乎沒有搜索的意愿，不會特意的通過搜索關注一個公眾號，通過轉載文章吸引新粉對自己的作用幾近于無。二是申請白名單雖然步驟不多，但對于小團隊或單人運營的公眾號也很煩惱了，大家沒意愿去給不相關的公眾號開放也是理所應當的事。

開白對原創(chuàng)作者的作用不明顯，得不到直接利益的作者們開辟了新的營收模式：花錢買文。

既然想轉載，那就拿錢買。有的賬號就直接明碼標價，千字 100 元，單篇文章 150 元，雙勾(即不顯示來源的白名單)200 元。轉一篇文章付一次錢，不同的公眾號要求也不一樣。

更有一些有性格的作者不想轉載，會直接在公眾號后臺表示「請先向我的支付寶賬戶轉賬人民幣伍仟元整，收到錢之后，我才會滿足你的合理需求?！挂豢淳褪且粋€只想圈地自萌，不想給你開白名單的原創(chuàng)作者。

要做一個不原創(chuàng)的公眾號，也不容易

我覺得轉載不比自己寫原創(chuàng)輕松。

這是一個公眾號運營者對我說的話，她運營著一個 40 萬粉絲的公眾號，這個公眾號的編輯、運營和商務都由她一個人完成。在這樣的情況下，找外稿對她來說是最高效的選擇。

在談及她運營的公眾號時，她表示「其實讀者不太關心公眾號文章是不是原創(chuàng)，只要內容有價值就能吸引粉絲。」

對于這些公眾號的運營者而言，轉載文章其實一點也不比寫文章輕松。去找別的公眾號申請授權轉載只是第一步，接下來的優(yōu)化標題、封面、內容、排版都是需要精力，也考驗能力的。

說起運營的神奇之處，她還舉了一個例子「有一篇文章原來的閱讀數還可以，后來我們的公眾號轉載重新取了標題、找了封面，那篇文章就爆了。幾百萬的閱讀數，漲粉十萬。」

而另一個負責文章轉載工作的兼職者則和這位運營者不同，他并未完全運營一個公眾號，只是承擔這個公眾號文章的轉載工作「我每天就看公眾號，覺得有適合的丟進轉載群，然后一個一個申請的授權。

這個兼職者還是個大學生，他表示轉載文章花不了多少時間，往往利用上課課間的幾分鐘就能輕松完成。「但是文章也要挑了，要和號的調性相符。我一開始找文章找了 100 多篇，發(fā)出來的不到 20 篇。后面上手了，找 40 篇文章能發(fā)出 20 多篇?！?/span>

這個兼職者表示，他們團隊成員基本都是兼職大學生，他自嘲這是「廉價又高效的勞動力」。有人負責排版想標題，有人負責寫文章，有人負責轉載互推……一群兼職者完成了一個數十萬粉絲公眾號的運營。

和純粹的原創(chuàng)作者相比，這些運營者對數據非常敏感。哪些內容會受歡迎，哪些詞是熱詞，哪些文章是爆款，他們都非常清楚。而如何吸引粉絲，如何增加互動這種事，原創(chuàng)作者也很難比這些專業(yè)運營者更擅長。

原創(chuàng)內容減少的公眾平臺，你還喜歡嗎?

原創(chuàng)作者的粉絲比轉載號低，這對很多人而言是有點沖擊的事實。但就像一個運營者所說的，現在純原創(chuàng)的公眾號真沒幾個，只是大家的原創(chuàng)、轉載比例不一樣。

就像知曉程序在一千多篇的原創(chuàng)文章之外還有十幾篇的轉載文，愛范兒七千多篇的原創(chuàng)文章之外，也有百篇轉載文。純原創(chuàng)的公眾號當然有，但隨著粉絲和文章持續(xù)增加，粉絲群體較大的公眾號都會在不同程度上吸納優(yōu)質外稿，但這類公眾號依然算是原創(chuàng)的內容平臺。

一篇文章不寫、或者很少寫的公眾號則是將自己完全定義為內容平臺，分發(fā)優(yōu)質內容，將內容重新包裝呈現給自己的粉絲。就像那位運營者說的，粉絲對文章原創(chuàng)與否其實并不關心，粉絲關心的是內容平臺的價值。

但對于在公眾號關注賬號越來越多的用戶來說，同樣內容、不同包裝的文章發(fā)在不同的平臺會讓他們有一種被欺騙的感覺。雖說微信公眾號的池子夠大，這家不原創(chuàng)了，還有下一家，但是轉載行為的泛濫也會在不同程度上影響微信公眾號的用戶體驗。

而就在兩個月前的 7 月 12 日，公眾號獲得「白名單」轉載授權后無法收到信息提示，當時的運營者還認為這只是一個小 bug。但隨后就有微信但相關人員表示，因為有太多用戶投訴，開白消息已被濫用為營銷推廣，微信已暫時下線了開白消息通知，后續(xù)會對功能再作優(yōu)化維護，開白功能不受影響。

開白功能不受影響，聽上去很美好。但是運營者查看文章是否獲得授權的路徑卻長了不只一點點。之前的運營者只需要打開后臺就能看到文章轉載權限變更的消息提示，等通知功能下線后，運營者必須新建素材，選擇轉載、手動輸入文章題目才能查看文章是否獲得了授權。

一個利于運營者的功能下線了，而微信給出的理由「開白消息已被濫用為營銷推廣」則缺乏說服力。針對公眾號的營銷推廣更多是出現在消息、留言中，出現在開白消息中的營銷推廣卻非常少見，微信打擊營銷推廣信息不在留言消息上下功夫，卻把開白消息提醒給關了，實在令人費解。

開白消息提醒關閉，那些各處尋文的公眾號主作何反應?兼職運營的同學表示他老板很淡定，「(老板)讓我們努力讓各家公號開長期白名單(所有原創(chuàng)文章均可轉載)，擴大搜尋范圍。」

有點麻煩，但沒影響。這是很多運營者的共同感想。對他們來說，只要微信的開白功能不受影響，那就不會對他們的運營產生什么實質性的影響。

采文、授權、開白、包裝、轉載……這已經成了微信公眾號上特有的生意。

如果你曾經認為公眾號僅是創(chuàng)作者的舞臺，現在你該更新觀念了。