微信不支持iOS端虛擬支付，知識付費要涼了？這里有幾種替代方案

摘要： 5月29日晚，微信發(fā)布了一則關(guān)于規(guī)范公眾號內(nèi)虛擬支付行為的公告： 基于iOS對開發(fā)者的管理規(guī)范，微信公眾號內(nèi)暫不支持iOS端虛擬支付業(yè)務(wù)。虛擬支付業(yè)務(wù)是指購買非實物商品，比如VIP...

5月29日晚，微信發(fā)布了一則關(guān)于規(guī)范公眾號內(nèi)虛擬支付行為的公告： 基于iOS對開發(fā)者的管理規(guī)范，微信公眾號內(nèi)暫不支持iOS端虛擬支付業(yè)務(wù)。虛擬支付業(yè)務(wù)是指購買非實物商品，比如VIP會員、充值、錄制課程、錄制音頻視頻等虛擬產(chǎn)品。

消息一出，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛感慨，“知識付費要涼啊”，“我們618還做不做了”。

在微信生態(tài)里，做知識付費、在線教育、游戲充值、社群的創(chuàng)業(yè)者不在少數(shù)，難免受到牽連。有從事知識付費的同行介紹，至少有30%以上流水都是從iOS端產(chǎn)生的。還有同行表示，“這下可能會死一批公司，最起碼大幾十萬人失業(yè)”，要知道，很多線下教育才剛剛轉(zhuǎn)到線上。

不過先不要慌，據(jù)新榜目前了解到的情況來看，這次整改還到不了這么嚴(yán)重的地步，下面提供幾種可供參考的替代方案。

知識付費、在線教育、游戲充值都涼了？

我們列舉了4種替代方案

在發(fā)布公告的同時，微信列舉了三種虛擬支付違規(guī)情況，并給出了整改建議：

1. 付費購買虛擬商品

建議去除公眾號內(nèi)所有付費購買虛擬服務(wù)內(nèi)容，并根據(jù)提示修改相關(guān)內(nèi)容及文案，文案可參照“由于相關(guān)規(guī)范，iOS功能暫不可用”。

2. 付費解鎖優(yōu)質(zhì)服務(wù)

建議可以關(guān)閉iOS端虛擬支付通道，去除虛擬支付商品價錢展示，不再提供iOS端會員充值服務(wù)

3. 關(guān)閉iOS端虛擬支付功能后，虛擬商品頁面仍然保留貨架價格標(biāo)簽展示、購買/付費/訂閱/充值等功能或按鈕

建議去除公眾號中的虛擬商品的價格展示，并更改為免費，并不再提供iOS端虛擬商品購買服務(wù)。

這并非微信首次對虛擬支付“重拳出擊”。

2018年8月，微信對小程序也曾出過類似公告和規(guī)范。彼時，微信團隊對涉及iOS虛擬支付的小程序也提供了3種修改示例：關(guān)閉iOS付費通道，所有付費內(nèi)容均更改為免費，前端直接攔截提示不可服務(wù)。

其實，這次公告導(dǎo)致的結(jié)果并沒有傳言中的那么悲觀，相關(guān)創(chuàng)業(yè)者也不必過于恐慌，至少還有一些替代方案，我們一一來說。

首先，據(jù)了解，在公眾號體系內(nèi)，除了公告中列舉的3種違規(guī)方式，其它應(yīng)該暫時不受影響。目前來看，公眾號運營者只要不直接把付費鏈接放在公眾號菜單欄（菜單是一定要下的），還是可以通過其他場景和功能引導(dǎo)付費，包括文章內(nèi)引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)H5，暫時問題都不大。

其次，微信還有付費閱讀和專輯功能，運營者可以配合使用，將付費內(nèi)容歸檔。付費閱讀功能是走蘋果IAP渠道支付，應(yīng)該不會受到影響。如果你已經(jīng)幸運地被內(nèi)測到了付費閱讀功能，完全可以借此做虛擬支付，只是該功能目前金額受限，目前只能在1-208元里的35個價格檔位選擇。

據(jù)新榜了解，微信未來會支持付費專輯功能，專輯也可以放到菜單欄中，一定程度上也是替代方案。

再者，通過群聊、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)付費鏈接的H5頁面基本也沒有問題。私域流量基本上不受影響，可以引導(dǎo)用戶添加微信個人號，再用朋友圈、社群等方式引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。

最后，安卓用戶都沒有影響，實在不行，引導(dǎo)用戶換掉蘋果手機，支持國產(chǎn)不香嗎？（開個玩笑……）

微信VS蘋果

讓子彈再飛一會兒

有了以上4個替代方案，是不是可以稍微放下心來，不必再哀嚎“涼涼”了？

知識星球創(chuàng)始人吳魯加認(rèn)為，可能的話，還是得讓產(chǎn)品能夠脫離微信，但是又方便使用微信、支付寶付款——到達(dá)率、轉(zhuǎn)化率可能會比App低，但總好過徹底被斬斷付費鏈條。知識星球、小鵝通、極客時間這些產(chǎn)品，收入可能會下降，但影響應(yīng)該沒有那么大。

說到底，微信這次只是規(guī)范公眾號內(nèi)虛擬支付行為，并非完全禁止。

微信之所以一而再，再而三地整改iOS虛擬支付，還是因為蘋果。在iOS系統(tǒng)下，App內(nèi)各類虛擬數(shù)字產(chǎn)品，比如電子書、在線音樂、充值類虛擬貨幣、游戲直播中道具、會員類產(chǎn)品、微信表情等都需要走 IAP渠道，開發(fā)者收入的30%會直接被蘋果抽走。這也就是“蘋果稅”。

微信和蘋果關(guān)于虛擬支付的摩擦已久，雙方博弈已有數(shù)年。以贊賞功能為例，2015年8月，微信公眾號贊賞功能誕生。2017年4月，iOS版微信公眾平臺贊賞功能被關(guān)閉。2017年10月，微信上線贊賞碼，用戶可以通過該功能生成自己的專屬贊賞碼。2018年6月，微信公眾號贊賞功能回歸，并升級為贊賞作者

微信生態(tài)的創(chuàng)業(yè)者夾微信和蘋果在當(dāng)中，就像夾心漢堡，備受桎梏。

群響創(chuàng)始人劉思毅昨晚發(fā)文《天下苦蘋果久矣，請微信雄起?。　?，吐槽：“和微信博弈下的iOS支付政策就是一個巨大的限制，對于業(yè)務(wù)開展真的很惡心?！?/span>

此外，也有很多創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為，微信和蘋果可以談一談，哪怕抽成，也比一關(guān)了之好得多

相信微信這次關(guān)于虛擬支付的公告也不會是最后一次。對于微信生態(tài)的創(chuàng)業(yè)者來說，保持良好的心態(tài)，讓子彈再飛一會兒，總能找到出路。