漢堡王停業(yè)？麥當勞暴雷？,學什么賺錢

摘要： 是的，據(jù)《新西蘭先驅報》報道，因疫情影響，新西蘭漢堡王所有者欠款跨越6500萬新西蘭元（約合2.78億元人民幣），新西蘭漢堡王母公司已進入歇業(yè)治理，83家門店已歇業(yè)，新聞一出嚇壞了...

是的，據(jù)《新西蘭先驅報》報道，因疫情影響，新西蘭漢堡王所有者欠款跨越6500萬新西蘭元（約合2.78億元人民幣），新西蘭漢堡王母公司已進入歇業(yè)治理，83家門店已歇業(yè)，新聞一出嚇壞了網(wǎng)友們，人人紛紛最先眷念漢堡王的薯條、烤牛肉漢堡、雞塊……并憂郁是否還可以吃到漢堡王。

為此漢堡王中國運營商也在微博上辟謠，并告訴人人不用憂郁：

申請托管的是漢堡王在新西蘭的加盟商，并紕謬其他區(qū)域的漢堡王有所影響，人人紛紛點了漢堡王壓壓驚。

只是新西蘭，其他區(qū)域不受影響。

漢堡王于1954年誕生于美國佛羅里達州的邁阿密?，F(xiàn)在，漢堡王在全球100多個國家及區(qū)域謀劃著跨越17000家門店。作為廣告人，提起漢堡王，不得不提“像安迪沃霍爾一樣吃”的經(jīng)典廣告。

2019年，在最熱鬧的超級碗賽事上，漢堡王播放了一支平靜的廣告，全片展示了安迪沃霍爾在鏡頭前吃皇堡的全過程， 只在末端打上了字幕“Eat Like Andy”。

這支太過簡樸的廣告取自于瑞典導演 Jorgen Leth 1982 年拍攝的影戲 “66 Scenes from America”（美國 66 幕）中的場景，漢堡王巧妙地借助了紀錄片的素材，再現(xiàn)了安迪沃霍爾的名人效應的同時，也借助安迪沃霍爾的看法：“最富有和最貧窮的消費者購置基本相同的器械。”來宣傳漢堡王的理念“皇堡適用于每一小我私家，豈論財富、職位和職業(yè)?！?/span>

實際上，這支看似簡樸的廣告的投放成本高達500萬美元，但漢堡王收獲了偉大的流量、熱度、討論以及樂成讓這支廣告盛行至今。

而漢堡王樂成的廣告不僅這一條，老漢堡王用戶一定對這只小雞很眼熟

2005年漢堡王撤換掉了原來的著名4A廣告代理商，出人意料地把價值高達3.6億美元的廣告代理條約轉給了一家名不見經(jīng)傳的小公司——Crispin Porter＋Bogusky，同年，他們推出了首創(chuàng)的視頻互動線上游戲——“聽話的小雞”，互動的模式很簡樸，一個頁面，一個視頻窗口站著一小我私家型小雞，只需要在下面的輸入欄輸入響應的動作，小雞就會按你的指令行動。

該網(wǎng)址在昔時啟動后一周內(nèi)達到了1500～2000萬次瘋狂點擊，這個流量在今日看無獨有偶，但在2005年網(wǎng)絡不現(xiàn)在日普及之時，漢堡王打破了傳統(tǒng)電視廣告的流傳方式，而是轉為人們自動點擊分享的網(wǎng)絡流傳，險些可以說是病毒營銷的先行者。

在民眾的印象中，食物品牌做廣告應該把食物拍得讓人垂涎欲滴，但漢堡王反其道而行之，好比前不久將變質、發(fā)霉的漢堡放在了在廣告海報中。

若是沒有一定的心理承受能力，可能還會引起不適。漢堡王勇敢將此廣告投入到戶外，并配上了廣告語“The Beaut Of On Artificial Preservative”，意為“無人工防腐劑的美”，以此告訴受眾漢堡王的食材自然、無添加、康健。

而且拍攝了一支延時攝影的廣告：

對于消費者來說，以為食物廣告就該是清潔、漂亮、有食欲的，而漢堡王這個廣告上線后，想不印象深刻都難。

廣告營銷上的勇敢漢堡王已經(jīng)不是首次，早先自己店肆失火救火的新聞圖片，經(jīng)由創(chuàng)意人的腦洞大開，也成為了為人津津樂道的廣告。 "flame grilled since 1954 ( 從 1954 年起專注真火燒烤 ) " 負面新聞釀成廣告，這個廣告更是在 2017 年戛納創(chuàng)意節(jié)上收獲了全場大獎。

這則廣告既宣傳了漢堡王神速的配送服務，又突出了自家招牌賣點——炭火烤制。

在不久前的廣告里，漢堡王又來了把一本正經(jīng)地胡說八道：

B超這則廣告，是為了宣傳漢堡王「神秘漢堡」的盲盒新品，消費者只需破費2歐元，就可以買到一個口胃隨機的漢堡，人人都希望隨機到的是漢堡王經(jīng)典的皇堡，不知道玩過盲盒的人是否會認同這支廣告，小我私家以為照樣挺有趣的。

而提到漢堡王，就不得不想起它的冤家麥當勞，這兩家在廣告詞營銷上“爭斗”，既是競品之間的回應和還擊，也是同為快餐品牌引發(fā)相互創(chuàng)意的齊頭并進。

他們之間的營銷斗爭恩怨史：

新證據(jù)規(guī)則，電子數(shù)據(jù)大行其道？！

1973 年

漢堡王提議 “Have it your way”的營銷流動，在廣告中抨擊麥當勞是一個“高度自動化但缺乏天真”的漢堡機械，漢堡王則可以知足個性化口胃。

1982 年

漢堡王提議“火烤而非油炸”的廣告大戰(zhàn)，聲稱皇堡在匿名口胃測試中勝過麥當勞巨無霸和 Wendy’s（美國第三大漢堡品牌）的 Single 漢堡。

1986 年

漢堡王在全美投放了一支電視廣告，廣告里不僅直接泛起了麥當勞的廣告牌，還被挑戰(zhàn)地撤換成了漢堡王的牌子。

1997 年

“皇堡之家”漢堡王再次對“金色拱門”麥當勞睜開攻擊，打出了“完勝麥當勞的鮮味”的口號。

在近些年廣告斗爭中，種種神奇的手段也讓吃瓜群眾喜聞樂見，最經(jīng)典的要數(shù)麥當勞在法國小鎮(zhèn)邊立了兩個路牌，一個給自己，一個給漢堡王。

麥當勞另有5km，若是想吃漢堡王，就得走258km，這招夠損的。

面臨云云挑戰(zhàn)，漢堡王實時回應，且異常精彩。他們?yōu)橛捌a了個彩蛋：為了享用漢堡王，麥當勞只是這對伉儷去往漢堡王的途中補給站而已。

來而不往非禮也，2018年漢堡王取笑麥當勞。他們?yōu)辂湲攧跍蕚淞艘环菪履甓Y物，明眼人必定會就嗅到黃鼠狼給雞拜年的味道。

打開這個空運的偉大禮物，結果是個……烤箱。這是漢堡王告訴麥當勞，不用羨慕我們，你也可以火烤了，以此來取笑麥當勞的炸雞漢堡，這個禮物也被稱為是史上最賤的禮物。

一起相愛相殺的兩個品牌，終于泛起了令人感動的一幕：2019年的9月26日，漢堡王宣布住手銷售自己的招牌皇堡一天，以支持麥當勞的慈善事業(yè)。由于麥當勞宣布這一天客人每買一個巨無霸，麥當勞就會捐出2美元給患癌癥的兒童。這個動作，也使得麥當勞當天多賣出了七萬個巨無霸漢堡。

慈善眼前無對手，兩個品牌通過慈善行動提高了品牌好感度，同時也炒了波CP。

這次面臨漢堡王新西蘭區(qū)域的歇業(yè)新聞，作為餐飲界的歡喜冤家，麥當勞估量不會有什么借此打壓對手的動作，由于自己也由于一個新品營銷翻車焦頭爛額。

為了宣傳炸雞新品，先是用了蘋果體文案在官微造勢，勾起受眾極大的好奇心：

這把營銷造勢加上5G當下的火熱而吸睛十足，麥當勞要出手機了？

然而謎底揭曉，就像昔時杜蕾斯2016年那場百人直播放了個屁，令人大失所望：

“5G”炸雞？

5G在哪？

這樣的“虛偽”營銷行為，真不知道前陣子拆分了LOGO獲得掌聲無數(shù)的麥當勞到底是不是一家了。

雖然兩家現(xiàn)在的境遇不是統(tǒng)一維度，但看來真有點惺惺相惜的味道。

在漢堡王與麥當勞的商業(yè)競爭中，一起走來相互成就。在1967，漢堡王從門店以及銷售上都領先于麥當勞，巨無霸就是麥當勞為匹敵漢堡王的皇堡所推出的產(chǎn)物。而在70年代初，麥當勞反超漢堡王成為美國市場領導者。自此之后，漢堡王像麥當勞甩不掉的CP，在一輪輪廣告大戰(zhàn)中獲得市場和銷售份額。