外國(guó)公司每年都會(huì)向百度搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)投入資金,這是有原因的。正確SEM營(yíng)銷(xiāo)可以為公司帶來(lái)快速有效的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果,展示給中國(guó)網(wǎng)民。問(wèn)題是許多品牌漫無(wú)目的地使用SEM營(yíng)銷(xiāo),對(duì)流程了解不多,而且往往沒(méi)有得到他們想要的結(jié)果。
可能已經(jīng)聽(tīng)過(guò)百次百度對(duì)外國(guó)公司在中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略至關(guān)重要,但即使對(duì)其所涉及的內(nèi)容有基本的了解,仍然可能無(wú)法掌握如何開(kāi)始使用百度搜索營(yíng)銷(xiāo)。如果您的品牌正在向中國(guó)擴(kuò)展,并且您是百度和百度搜索引擎優(yōu)化的新手,您應(yīng)該知道在中國(guó)進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化與在西方進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化不同。為了讓您的百度營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)更加輕松,我們?yōu)槟_(kāi)始使用百度所需的一切準(zhǔn)備了一份指南。
在了解百度SEO之前需要了解的事情
注冊(cè)百度帳戶(hù)
在您使用百度搜索引擎優(yōu)化之前,您需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)可用于登錄各種百度平臺(tái)的帳戶(hù)。這將使您能夠跟進(jìn)我們?cè)诒局改现薪榻B的內(nèi)容,并繼續(xù)您的百度搜索引擎優(yōu)化工作。
首先,轉(zhuǎn)到此頁(yè)面并填寫(xiě)表格。注冊(cè)需要一個(gè)有效的中文電話(huà)號(hào)碼。
建立簡(jiǎn)體中文網(wǎng)站
百度在閱讀中文以外的語(yǔ)言方面不是很有效。雖然它識(shí)別繁體中文(在臺(tái)灣和香港使用),但簡(jiǎn)體中文是首選(在中國(guó)大陸使用),因?yàn)榘俣鹊乃惴ㄔ陂喿x網(wǎng)站的內(nèi)容方面更有效,因此,能夠索引和相應(yīng)地排名。
僅擁有簡(jiǎn)體中文網(wǎng)站并不能保證百度成功。除此之外,您需要一個(gè)易于捕捉的域名(通常是您在拼音中的品牌名稱(chēng)),這是一個(gè)精心設(shè)計(jì)且具有視覺(jué)吸引力的布局,可以與中國(guó)觀(guān)眾交流。
購(gòu)買(mǎi)一個(gè)好的中國(guó)國(guó)內(nèi)服務(wù)器
加載速度是百度排名過(guò)程中需要考慮的重要因素。移動(dòng)網(wǎng)站尤其如此。與香港,臺(tái)灣和美國(guó)等熱門(mén)托管目的地的網(wǎng)站速度相比,中國(guó)大陸的網(wǎng)站速度要快得多。建議與可靠的國(guó)內(nèi)服務(wù)提供商(如阿里云)合作,以?xún)?yōu)化您的網(wǎng)站性能。
但是,在中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站需要商業(yè)ICP許可(互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)布許可)。要獲得ICP,您的公司需要在中國(guó)有實(shí)體資格才能獲得資格,或者您需要與當(dāng)?shù)睾献骰锇?服務(wù)提供商合作。
提高您在百度的網(wǎng)站排名
頁(yè)面優(yōu)化
1)定期創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容
如果您的網(wǎng)站過(guò)去在百度上的排名很好,那么使用簡(jiǎn)單關(guān)鍵字定位的新發(fā)布內(nèi)容通??梢猿礁?jìng)爭(zhēng)對(duì)手,即使內(nèi)容的反向鏈接較少。
如果您的網(wǎng)站已經(jīng)在百度上排名很好,那么即使沒(méi)有很多反向鏈接,如果您有新目標(biāo)關(guān)鍵字的新發(fā)布內(nèi)容,也會(huì)更容易繼續(xù)這樣做。但是,如果您的網(wǎng)站是新網(wǎng)站,則需要大約6個(gè)月或更長(zhǎng)時(shí)間才能建立您的網(wǎng)站。與谷歌相比,百度更喜歡新內(nèi)容。雖然搜索引擎沒(méi)有強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性,但其他網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)的并行性受到搜索引擎的懲罰,獨(dú)特的內(nèi)容確實(shí)能夠提供更好的排名。為防止您的原始內(nèi)容被其他網(wǎng)站復(fù)制,請(qǐng)確保在通過(guò)百度網(wǎng)站站長(zhǎng)工具發(fā)布后立即向百度提交新內(nèi)容。
2)定義關(guān)鍵字計(jì)劃策略
找到合適的關(guān)鍵字列表是為百度搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)定義關(guān)鍵字策略的第一步。通常,搜索建議(自動(dòng)完成),相關(guān)搜索,百度關(guān)鍵字規(guī)劃工具,如百度熱門(mén)關(guān)鍵字 – 實(shí)時(shí)關(guān)鍵字Feed,百度索引, 百度關(guān)鍵字研究工具 (如果您有PPC帳戶(hù),注冊(cè)免費(fèi)),付費(fèi)搜索數(shù)據(jù),搜索引擎的網(wǎng)站管理員工具(例如Google Search Console或百度網(wǎng)站管理員工具)是查找額外關(guān)鍵字的常用位置。
在決定使用哪些關(guān)鍵字后,下一步是如何以及在何處分配它們。
百度往往需要比谷歌更高的關(guān)鍵字密度(約8%-12%)。但是,它只對(duì)百度搜索引擎優(yōu)化有積極影響,前提是關(guān)鍵字流暢,與內(nèi)容和品牌相關(guān)。當(dāng)某些品牌試圖通過(guò)非自然填充有針對(duì)性的關(guān)鍵字來(lái)達(dá)到高關(guān)鍵字密度時(shí),會(huì)發(fā)生關(guān)鍵字填充。
3)。使用適當(dāng)?shù)臉?biāo)簽和說(shuō)明
百度的排名算法將標(biāo)簽和描述視為處理相關(guān)關(guān)鍵字和描述的一種方式。我們鼓勵(lì)您將百度的公司名稱(chēng)或重要關(guān)鍵字放在您網(wǎng)站上每個(gè)頁(yè)面的頂部。
盡管現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)站都廣泛使用JavaScript,但百度在處理JavaScript方面有點(diǎn)落后。如果您在網(wǎng)站上使用過(guò)任何JavaScript和CSS庫(kù)或其他CDN托管文件,請(qǐng)記住它們也應(yīng)該在中國(guó)境內(nèi)托管。
外部?jī)?yōu)化
1)百度網(wǎng)站管理員工具
就像谷歌如何為品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員使用和監(jiān)控廣告系列提供關(guān)鍵搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容工具一樣,百度相當(dāng)于百度網(wǎng)站管理員工具。它為網(wǎng)站管理員提供了六種類(lèi)別的各種功能,包括站點(diǎn)管理,數(shù)據(jù)提交,站點(diǎn)配置,站點(diǎn)分析,站點(diǎn)安全和其他工具。
一些最有用的功能包括使用百度驗(yàn)證HTTPS站點(diǎn),申請(qǐng)品牌條款保護(hù),自動(dòng)向百度提交內(nèi)容以進(jìn)行索引,向百度提交損壞的鏈接,最大限度地減少因網(wǎng)站遷移導(dǎo)致的負(fù)面SEO效應(yīng)等。
2)優(yōu)化百度的反向鏈接。
創(chuàng)建精彩內(nèi)容將為您的網(wǎng)站帶來(lái)有機(jī)流量。但是,為了獲得最大的曝光率,您還需要主動(dòng)宣傳您的內(nèi)容。
為了優(yōu)化您的促銷(xiāo)活動(dòng),確定適合您的推廣網(wǎng)站對(duì)您的品牌曝光非常重要。理想情況下,所需的網(wǎng)站應(yīng)具有權(quán)威性,與您的品牌相關(guān)并包含各種內(nèi)容。
要快速啟動(dòng)鏈接探測(cè),這里有3個(gè)建議:
選擇在您的目標(biāo)關(guān)鍵字中排名很好的網(wǎng)站;
分析這些網(wǎng)站的反向鏈接的價(jià)值
在與相關(guān)主題相關(guān)的反向鏈接到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的網(wǎng)站上,他們可能也愿意反向鏈接到您的網(wǎng)站。此外,請(qǐng)檢查他們是否與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站或您網(wǎng)站上的內(nèi)容有任何斷開(kāi)的鏈接,這些鏈接可能比他們當(dāng)前鏈接到的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站更好,并嘗試將鏈接替換為您的鏈接。