SEO和PPC是提高網(wǎng)站流量的兩個基本渠道。在PPC和SEO之間選擇往往是一個艱難的決定。直到2016年年中，中國的PPC，特別是百度平均來說，比SEO提供了更好的回報。PPC的好處不言而喻這是由于幾個因素:首先搜索結(jié)果，尤其是熱門詞匯，主要是付費廣告。在某些情況下，幾乎沒有任何自然排名結(jié)果會顯示在...

您是否曾經(jīng)有競爭對手使用您的商標(biāo)品牌，在他們的百度PPC廣告？事實上，在你向百度提交所需的法律文件之前，你的競爭對手完全有可能，在他們的廣告文案中使用你的品牌。那么，你能在百度PPC上保護你的品牌嗎？答案是雙重的：雖然你可以保護你的品牌不被其他競爭對手在他們的廣告文案中使用，但你不能阻止他們按照你的...

在過去兩年多的時間里，中國的直播行業(yè)正在重塑人們使用移動互聯(lián)網(wǎng)的方式，成為中國最新的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱潮。這一現(xiàn)象也催生了一種新型的直播主播kol(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,用用戶的數(shù)量達(dá)到3.25億人早在2016年,將近一半的中國互聯(lián)網(wǎng)人口7.1億。據(jù)中金公司發(fā)布的一份報告顯示，2018...

基于賬戶的營銷(ABM)作為一種徹底顛覆和重新關(guān)注企業(yè)營銷推廣方式的B2B策略，正受到營銷人員的廣泛關(guān)注。本質(zhì)上，基于賬戶的營銷——顧名思義——將營銷人員的精力集中在最重要的賬戶上。營銷和銷售(他們需要在ABM中非常緊密地結(jié)合)不是廣泛地撒網(wǎng)，然后逐步縮小范圍，而是努力為他們的產(chǎn)品確定理想的目標(biāo)客戶...

如今，許多品牌并沒有“守好自己的地盤”，而是推出了一些新業(yè)務(wù)，以創(chuàng)造更多收入(基于他們公司現(xiàn)有的知名度和成功)。品牌延伸是指在一個不相關(guān)的市場或類別中推出產(chǎn)品的策略，有時與核心產(chǎn)品密切相關(guān)，有時又不相關(guān)。當(dāng)然，這其中也存在風(fēng)險，包括疏遠(yuǎn)客戶的風(fēng)險。然而，這也帶來了巨大的回報，比如打入新市場并創(chuàng)造全新...

品牌首先肯定是企業(yè)。但并非所有企業(yè)都是品牌。可口可樂賣甜的碳酸水，阿迪達(dá)斯賣鞋。當(dāng)你讀到上面提到的這些品牌的名字時，你想到的不僅僅是他們生產(chǎn)的產(chǎn)品。繼續(xù)，想幾秒鐘你喜歡的品牌。你的想法和感受是什么?將企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频年P(guān)鍵要素是：講故事。延伸閱讀《微信營銷怎么做，從講一個好故事開始》什么是品牌故事?品...

品牌知名度對你的創(chuàng)業(yè)至關(guān)重要。為了讓你的初創(chuàng)公司在這個瞬息萬變的市場環(huán)境中茁壯成長，你需要樹立品牌意識，并持之以恒。記住，品牌不是一次性的，它貫穿企業(yè)的整個生命周期?！镀放乒适拢耗阈枰赖囊磺小访恳患覄?chuàng)業(yè)公司都必須經(jīng)歷初創(chuàng)階段。在這個階段，管理層很容易忘乎所以，忽略了目標(biāo)受眾對品牌的看法。實際上，...

如果向傳統(tǒng)的營銷人員問“什么是增長黑客”。對于他們的說法從“這只是硅谷的流行語”，到“他們可能會黑掉網(wǎng)站”，什么都能聽到。這一點也不奇怪：其實，這個詞是企業(yè)家肖恩·埃利斯(Sean Ellis)在2010年創(chuàng)造出來的。但增長黑客是市場營銷的未來。企業(yè)不再需要模糊的“品牌”概念，也不再需要路邊廣告牌給...

從表面上看，Mailchimp的故事似乎有點不可思議。Mailchimp成立于2001年，現(xiàn)在已經(jīng)成長為電子郵件營銷巨頭。2016年，該公司新增用戶近400萬，用戶總數(shù)從1200萬增加到1600萬。2017年，該公司的營收超過5.25億美元，考慮到創(chuàng)始人本?切斯納特(Ben Chestnut)和丹?...

中國B2B營銷環(huán)境是經(jīng)常被描述的市場成功的關(guān)鍵和“世界工廠”，生產(chǎn)可想象的每一種產(chǎn)品。以下是我們?yōu)锽2B客戶整合的關(guān)于此主題的12個問答。Q1：數(shù)字營銷在中國B2B（企業(yè)對企業(yè)）市場中的意義何在？中國勞動力在數(shù)字方面的聯(lián)系非常緊密，因此通過這些渠道實現(xiàn)這一目標(biāo)是與所有公司層面的決策者進行接觸的有效方...

外國公司每年都會向百度搜索引擎營銷（SEM）投入資金，這是有原因的。正確SEM營銷可以為公司帶來快速有效的營銷結(jié)果，展示給中國網(wǎng)民。問題是許多品牌漫無目的地使用SEM營銷，對流程了解不多，而且往往沒有得到他們想要的結(jié)果?？赡芤呀?jīng)聽過百次百度對外國公司在中國數(shù)字營銷策略至關(guān)重要，但即使對其所涉及的內(nèi)容...

隨著網(wǎng)絡(luò)信息的進步，文案對于市場營銷的重要性日益凸顯，從廣告文案到內(nèi)容運營、自媒體運營等，其目的無不是為了營銷，因此熟悉市場營銷規(guī)律是一個好文案的核心課程，下面我們就講幾個市場營銷的重要規(guī)律。一、市場策略絕不能一成不變對于這一點，身邊的品牌就能給我們說明。如早期宣傳語是“一貫好奶粉的飛鶴奶粉，”，在...